中兴通讯欲低于6千万冠名中超 意在推销手机
2005-03-21 08:57:35
来源：每日经济新闻
中兴的这一动向意在让大众接受其手机产品，显示出做大终端市场的兴趣
深具潜在商业价值的中超联赛“吓跑”了外来的西门子，却吸引了本土通信巨头中兴通讯的眼球。作为有望成为第一家赞助中超的国内企业，中兴通讯正试图通过中超赛事抹去设备制造商的古板形象，让大众接受其消费电子产品。
昨日，中兴通讯手机事业部一知情人士向本报证实，中兴通讯有意成为继西门子之后赞助中超联赛的厂家，“正在和足协进行意向性接触。”
今年2月，该赛事顶级赞助商西门子(中国)有限公司黯然退出，谁将接手成为焦点话题。
在冠名权悬而未决的这段时间，从中国奥委会旗下公司———华奥星空传出消息说，日本和美国的两家公司都有意向。但中兴通讯半路杀出，欲以6000万高价取得绝对优势，双方签约1年。
“6000万?根本不可能！”针对冠名中超的价格传闻，中兴通讯上述人士予以驳斥。他拒绝透露中兴的价格底线，但却明确表示，比6000万“低得多”，而中超联赛的实际价值中兴正在评估当中。
尽管该人士对谈判结果不甚乐观，但业内分析人士认为，中兴的参与至少是一个暗号，即在3G时代的中兴不仅会介入设备市场，更看好终端这一蛋糕。此前，中兴通讯一度被外界认为只是一个与运营商打交道的设备供应商。
“与体育或者娱乐结合是攻打大众市场的惯用手段，这一品牌策略的转变显示了中兴做大终端市场的决心。”该分析人士说。
事实上，中兴去年来已开始在2G手机市场上大作文章。一不愿具名的业内人士分析说，中兴通讯的网络设备市场发展稳定，小灵通市场增长放缓，而3G市场又尚未启动，公司目前能够全力打造的就是手机业务。
据了解，作为国内知名的通信设备制造企业，中兴通讯的产品主要覆盖无线、网络和终端(手机、小灵通)三大系列。公司2004年中报显示，当年上半年手机销售额增长了194.22%，毛利率也增长5.23%，手机成为公司增长最快的业务。
中兴通讯手机事业部该人士透露，赞助意向中超的直接考虑，是因为附载于赛事广告的传播效果，远大于简单品牌广告，而最终目的还是希望通过合适的体育赛事载体，吸引体育产业里的手机“消费者”。
在过去的2004年，中兴通讯手机销量首次突破1000万台。“如果谈成，将会以手机产品广告的形式出现。”该人士说。
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