微波炉利润降到2元冰点 美的急了
2005-03-30 09:25:40
来源：家电网
记者近日从美的微波炉举行的2005年微波炉行业趋势研讨会上获悉，由于原材料成本、运费成本和营销成本的上升，中国微波炉行业整体利润下降迅速，有的企业甚至出现巨额亏损，为了挽救行业，美的微波炉总经理朱凤涛呼吁，中国微波炉企业联合起来，共同停止价格竞争，提高微波炉的内销和出口价格。
不提价几乎所有企业都将亏损
朱凤涛告诉记者，美的微波炉去年销售650万台，但利润仅有1400万元，每台净利润只有2元，而产量达到700万台的天津LG甚至出现了1000多万美元的亏损。记者了解到，今年以来微波炉的主要原材料钢材、磁空管、变压器的价格都在上涨，而石油价格突破57美元／桶导致出口运费成本上涨，国内卖场的跑马圈地导致生产厂家的营销成本上升，在这些不利因素影响下，中国微波炉行业如果还不提高价格，几乎所有的企业都会出现亏损。
据悉，随着微波炉行业利润的下降，韩国三星、大宇、日本的松下、夏普在将生产基地转移到中国、印度和泰国后，如今选择了减少产量并将生产转移到中国的企业，如格兰仕和美的等，其中三星今年的产量预期已经从去年的600万台减少到300万台，而夏普也从420万台减少到350万台，在这样的情况下，量最大(1400万台)的LG由于不能轻易放弃，却出现了近1000万美元的亏损。而中国的美的今年的目标提高到900万台，但是由于成本上升，如果不提高价格，其利润可能由去年盈利1400万元变为负数。
成立价格攻守联盟？
国内微波炉企业是否会提高微波炉的价格呢？谁会先涨价呢？朱凤涛告诉记者，美的在国内只会选择减少赠品的方式，并停产低端产品，而绝对不会涨价。谈及原因，他显得很无奈，价格因素非常敏感，中国的微波炉行业前三名占据市场的85％以上，在这样的情况下完全可以成立价格攻守联盟，在成本上升时一致提高价格，但目前国内企业做不到这一点，更多时间是在互相攻击，影响了微波炉行业的整体形象。
格兰仕营销副总俞尧昌告诉记者，去年格兰仕在出口方面一次性提价30％后，国内对手并未跟进，结果格兰仕的客户流失严重。记者从中国商务网的海关数据获悉，去年10月格兰仕提价后，当月格兰仕的出口下降很大，只有59.8万台，而美的则有很大上升，出口达到56.7万台，双方相差无几。而后来美的顶不住成本压力也提价10％后，格兰仕的出口才开始恢复上升。
业内分析，在微波炉行业濒临整体亏损的情况下，主要企业应该团结一致来应对国内外经销商的压价，一致提高出口和内销的产品价格，并通过技术创新生产附加值高的产品，这样才可以渡过难关。
高端产品也是出路
记者了解到，去年中国微波炉出口的平均价格为38.1美元／台，而主要出口商格兰仕的价格为33.76元／台，而美的为35.26元／台，而LG的价格最低甚至达到了19.7美元／台，这也是其出现亏损的主要原因，但其中也有特例，顺德惠尔普的出口虽然只有160万台，但出口单价居然平均达到了85美元／台。
朱凤涛告诉记者，惠尔浦成为去年微波炉制造企业中利润最高的一家，其出口的产品主要为高端产品，平均价格是国产其他机型的3倍左右，而中国企业增长迅速，但多是低端机型，在这样的情况下，美的从去年开始也与美国通用电气建立了研发高端机型的联合实验室，今年内有望使产品量产。
不提价几乎所有企业都将亏损
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据悉，随着微波炉行业利润的下降，韩国三星、大宇、日本的松下、夏普在将生产基地转移到中国、印度和泰国后，如今选择了减少产量并将生产转移到中国的企业，如格兰仕和美的等，其中三星今年的产量预期已经从去年的600万台减少到300万台，而夏普也从420万台减少到350万台，在这样的情况下，量最大(1400万台)的LG由于不能轻易放弃，却出现了近1000万美元的亏损。而中国的美的今年的目标提高到900万台，但是由于成本上升，如果不提高价格，其利润可能由去年盈利1400万元变为负数。
成立价格攻守联盟？
国内微波炉企业是否会提高微波炉的价格呢？谁会先涨价呢？朱凤涛告诉记者，美的在国内只会选择减少赠品的方式，并停产低端产品，而绝对不会涨价。谈及原因，他显得很无奈，价格因素非常敏感，中国的微波炉行业前三名占据市场的85％以上，在这样的情况下完全可以成立价格攻守联盟，在成本上升时一致提高价格，但目前国内企业做不到这一点，更多时间是在互相攻击，影响了微波炉行业的整体形象。
格兰仕营销副总俞尧昌告诉记者，去年格兰仕在出口方面一次性提价30％后，国内对手并未跟进，结果格兰仕的客户流失严重。记者从中国商务网的海关数据获悉，去年10月格兰仕提价后，当月格兰仕的出口下降很大，只有59.8万台，而美的则有很大上升，出口达到56.7万台，双方相差无几。而后来美的顶不住成本压力也提价10％后，格兰仕的出口才开始恢复上升。
业内分析，在微波炉行业濒临整体亏损的情况下，主要企业应该团结一致来应对国内外经销商的压价，一致提高出口和内销的产品价格，并通过技术创新生产附加值高的产品，这样才可以渡过难关。
高端产品也是出路
记者了解到，去年中国微波炉出口的平均价格为38.1美元／台，而主要出口商格兰仕的价格为33.76元／台，而美的为35.26元／台，而LG的价格最低甚至达到了19.7美元／台，这也是其出现亏损的主要原因，但其中也有特例，顺德惠尔普的出口虽然只有160万台，但出口单价居然平均达到了85美元／台。
朱凤涛告诉记者，惠尔浦成为去年微波炉制造企业中利润最高的一家，其出口的产品主要为高端产品，平均价格是国产其他机型的3倍左右，而中国企业增长迅速，但多是低端机型，在这样的情况下，美的从去年开始也与美国通用电气建立了研发高端机型的联合实验室，今年内有望使产品量产。
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