当前，随着手机生产市场准入门槛的不断降低，越来越多不同背景的厂商，如家电生产商、网络系统设备供应商等，已迈入手机的生产行列；而随着定制手机成为手机市场的潮流之一，运营商在手机市场的渗透力度也在逐渐加大。多种技术标准在手机市场上的共存局面，以及手机特征和功能的不断丰富与加强，促使手机生产厂商面临着诸多选择：应该把目前的营销和研发重点放在2.5G、3G上，还是放在小灵通、GSM上；如何准确预测拍照、娱乐、游戏、电子消费等手机的潮流特征等。这些选择既是机遇，也是挑战，尤其对于新兴的手机商而言更是如此。

　　从2004年全球手机市场份额排名变动情况来看，三星、LG等厂商已经因在拍照、翻盖手机上取得优势而后来居上，整个手机市场格局正处于新的调整期，这也预示着今后全球手机市场的竞争将会更加激烈。如何在这一变动格局中不被淘汰，甚至争夺新的份额，这已迫使诸多手机厂商在把握手机市场潮流、制订市场策略上越来越谨慎，他们必须以充足的准备来迎接手机市场的新机遇和新挑战。 
 
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   　　手机市场的细分趋势是手机营销的关注焦点。在今后几年里，手机市场的划分将逐渐发生一些变化，其中一部分市场的演变将比其它市场要快些。当前，娱乐和年轻人这两大领域正吸引着诸多手机厂商的眼球。此外，时尚类市场已成为如今高端手机市场的一支重要力量，而过段时间，多功能以及时尚手机之间的界限也有可能会变得模糊不清。根据ARC预测，到2009年娱乐类手机和生活类手机将成为手机细分市场的重要分水岭。ARC在2004年的调查统计结果显示，98%的采访对象认为娱乐类手机至少应成为手机厂商的关注焦点之一，而生活类手机则排在第二位，为92%。

　　ARC调研发现手机的大小和质量仍是当前客户选购手机时重要的参考因素，但其重要性可能不再会有以前那么高了。有迹象表明，目前的消费者更愿意牺牲一些手机的重量和体积，来选择一些配备有高质量显示屏以及拍照功能的手机。事实上，在向3G进军的时期，越来越多的手机将要支持更高的数据传输速率和更多的功能。因此，手机厂商将要在手机中注入更多特征，以满足2.5G和3G网络的需求：包括因特网接入、MMS功能、更宽的彩屏、Java、蓝牙以及摄像头等。此外，3G手机还通常要支持流媒体功能，在有些情况下还要配备一个以上的摄像头。而且，当前多数手机中还装置有MP3播放器和可扩展的内存，下一步手机还将带有PTT、数字多媒体广播以及WLAN接入等功能。

　　尽管手机将融合多个特征，但对手机的设计和形态产生最重要影响的还是手机的拍照功能。目前，在大多数新款手机都内置摄像头的大环境下，翻盖的手机设计将能够吸引消费者更多的关注，因为摄像头在翻盖手机上的位置能够让消费者更加舒适地拍照。