助听器也像iPod炫丽！ 不服老婴儿潮专属
2007-12-11 10:58:07
来源：科技网
不让时下年轻人的mp3 player以及蓝芽耳机专美于前，瑞士1家医疗器材公司Phonak，新推出1款助听器，简洁流畅的外观设计，加上10数种颜色外壳，甫荣获德国reddot设计大奖，可说是「助听器界中的iPod」。
该公司表示，此款产品是针对战后婴儿潮所特别推出的。他们发现面对这群不服老的消费者，传统的老旧器材引不起他们的兴趣，任何跟「老化衰退」有关的字眼，更是大禁忌。因此便秉持创新的行销概念，将助听器取名为「PCA」，个人沟通助理。期望以创新科技让生活更便利的诉求，打动这群「老顽童」的心。
配合产品，广告创意也做了转变。平面广告以1位身兼基金管理人及拳击手多重角色的酷劲男性为发想，让助听器也变成了成功人士的时髦玩意。官方网站更塑造海底深处的情境，让与世隔绝的美人鱼，带领你了解产品构造及设计理念，等到你选定产品之后，声音与影像都亮了起来，彷佛重新与世界接轨，接收来自外界的讯息。
行销专家也发现，新的行销手法将打破国界的限制，针对有共同需求的族群，提供他们想要的产品及服务。由于科技的进展，地理疆界及文化对于人的影响，逐渐被网络稀释，公司在研发产品时，销售对象设定为「重度使用网络的青少年」、或者是「战后婴儿潮的消费者」等等，而不完全以国别来区分，期盼针对这些全球的族群，提供放诸四海皆准的产品。
该公司表示，此款产品是针对战后婴儿潮所特别推出的。他们发现面对这群不服老的消费者，传统的老旧器材引不起他们的兴趣，任何跟「老化衰退」有关的字眼，更是大禁忌。因此便秉持创新的行销概念，将助听器取名为「PCA」，个人沟通助理。期望以创新科技让生活更便利的诉求，打动这群「老顽童」的心。
配合产品，广告创意也做了转变。平面广告以1位身兼基金管理人及拳击手多重角色的酷劲男性为发想，让助听器也变成了成功人士的时髦玩意。官方网站更塑造海底深处的情境，让与世隔绝的美人鱼，带领你了解产品构造及设计理念，等到你选定产品之后，声音与影像都亮了起来，彷佛重新与世界接轨，接收来自外界的讯息。
行销专家也发现，新的行销手法将打破国界的限制，针对有共同需求的族群，提供他们想要的产品及服务。由于科技的进展，地理疆界及文化对于人的影响，逐渐被网络稀释，公司在研发产品时，销售对象设定为「重度使用网络的青少年」、或者是「战后婴儿潮的消费者」等等，而不完全以国别来区分，期盼针对这些全球的族群，提供放诸四海皆准的产品。
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