在房地产业疲软、经济大环境不景气的影响下，国内彩电销售并没有出现意料中的下滑。TCL和康佳日前发布的第三季财报均显示，TCL和康佳彩电在前三季大卖，业绩大涨。相反，日韩彩电企业却在全球金融海啸和面板价格持续暴跌的双重打击下，尽显颓势。  

    彩电企业意外盈利  

    TCL多媒体今年第三季实现销售收入73.89亿港币，与去年同期相比增长35.4%；销售电视机约419.6万台，其中液晶电视销量达117.5万台，同比去年上升263.8%。前三季，TCL共销售电视机1112.1万台，实现销售收入191.05亿港币，销售收入比去年同期增长27.6%。其中液晶电视的销量更是较去年同期大幅增长244.4%。  

    康佳前天公布的季报也显示，第三季净利润比去年同期爆发性增长713.72%，每股收益0.0892元，同比去年大增710%；在消化了今年上半年发生的雪灾、地震等灾害性天气对销售收入负面影响的情况下，前三季度销售收入仍增长了6.29%，净利润则比去年同期增长237.59%。  
据奥维咨询的数据显示，2008年1～9月，液晶电视零售总量达到780万台，同比增长54.2%，追平了2007年全年的零售总规模；液晶电视零售额达577亿元，同比增长46.9%。对此，业内人士分析表示，TCL、康佳的业绩报道并非国产彩电企业个案，虽然海信、长虹、创维等第三季财报还没出来，但根据整个行业的销售数据来看，相信他们的业绩也会大涨。  

    奥运拉动企业业绩增长  

    节支增效工作取得明显成效是促使彩电企业三季度净利润同比大幅增长的重要原因。 

    TCL多媒体CEO梁耀荣表示，应对全球金融海啸，TCL在优化业务流程和巩固财务状况方面做了不少工作，企业的资产负债率和现金流都非常健康。“在此之前我们一直采取各种手段控制费用、严格财务管理，今后一段时间我们仍会坚持这个策略”。季报显示，TCL多媒体的现金和银行结余在今年的前9个月增加了10.35亿港币，达到21.3亿港币。 与去年相比，成品库存的周转率从40天降低到34天。应收账款周转从63天降到56天。同时该公司明确表示，未参与任何与外汇、信用衍生产品、期货及类似的复杂高风险金融工具的相关交易。  

    而康佳也通过“零库存”管理，使得库存周期大幅缩短。季报显示，康佳集团的存货在2007年底较2006年同期下降17.38%的基础上，第三季度末，又较2007年底下降了13.45%。  

    此外，康佳董事局秘书肖庆认为，彩电产品的消费升级和抓住奥运商机也是拉动业绩增长的主因。他说，尽管目前处于经济增长放缓阶段，但消费升级带来的增量足以抵消经济增长放缓所带来的减量。在彩电消费升级进程持续的情况下，以金额衡量的市场容量增加仍将是彩电行业销售收入增长的重要驱动因素。他同时表示，奥运经济带来的巨大商机也是康佳销售收入增长的直接刺激因素。仅在今年9月，康佳彩电销售就超过20亿元，较去年同期增长138%，平板电视销售突破25万台，较去年同期增长146%，创历史最好成绩。  

    双重打击下外资业绩“难看”  

    在国内彩电商业绩猛增的同时，国际巨头在金融风暴的冲击下则没那么“好彩”。索尼第三季度净利润同比下降72%，并已作出全年利润同比下降59%的悲观预期；松下同期财报也显示其盈利急剧下滑，营业利润1186亿日元，低于去年同期的1461亿日。同样成绩不尽如人意的还有三星电子，其第三季度销售额比上年同期增长15%，达到192562亿韩元，但营业利润同比减少50%，纯利润同比减少44%。  

    分析人士表示，日韩电子巨头的困境在于他们是完全“外向型”企业，过度依赖出口市场，使他们在这场席卷全球的金融海啸中遭受到巨大打击，而平板电视面板价格持续下跌更令他们受到双重打击。相反，面板价格下降对于处于下游的中国彩电商而言却是利好。