美国金融危机向全球蔓延，使我国家电出口受到一定的冲击。11月12日，国务院召开常务会议，决定自2008年12月1日起，进一步提高包括家电产品在内的部分劳动密集型产品、机电产品和其他受影响较大产品的出口退税率。财政部、国家税务总局11月17日发布了《财政部、国家税务总局关于提高劳动密集型产品等商品增值税出口退税率的通知》，明确了将家用电器的退税率由13%提高到14%。专家指出，提高出口退税率在一定程度上提振了企业信心。在明年家电出口订单继续减少的情况下，企业纷纷调整出口策略，加强内部管理，把新兴市场作为增长点。

    行业信心提升

    当前，金融危机导致国际市场需求放缓，这一压力同样也体现在家电行业。来自海关总署的统计表明，今年以来家电产品的出口增速在放缓。2008年1-9月，包括空调、冰箱、洗衣机在内的10种主要家电产品出口数量为244212万台，同比下降6.0%。一直在积极应对上半年原材料价格上涨、国外需求疲软的家电行业，也确实需要更多支持和信心。

    中国机电进出口商会高级商务专员于治璞在接受《中国电子报》记者采访时表示，提高出口退税率对于家电行业的影响重大，无疑是一个利好的信号。

    他说：“金融风暴导致很多企业的资金链产生问题，国家出台的这一系列新规定，是对国内企业资金链的一个补充，此外国家和地方还会有一些资金配套，这样一来，企业的资金就‘活’了起来。”

    提高产品出口退税率，无疑将直接带来企业出口成本的降低。记者在采访中了解到，出口退税率的调整，是家电行业非常关心的一件事情，企业都希望可以搭乘这趟政策的“快车”。

    事实上，这一政策的拉动效应，不仅仅是体现在家电行业本身，还将带动产业链的发展。家电行业分析师罗仁宵告诉《中国电子报》记者：“提高出口退税率最直接的好处就是带来企业成本的降低。而出口给家电企业带来的好处包括有效释放产能、增加就业机会、增加在国际市场的占有率等。企业出口退税率提高，也可以鼓励企业走向国际市场。”

    格兰仕集团常务副总裁俞尧昌告诉记者：“提高家电产品的出口退税率，这对于70%以上产品出口国外的格兰仕来说，无疑是件好事，将是很大鼓舞。”

    创维集团海外副总裁匡宇斌也肯定了出口退税率提高将给企业带来的直观效益，他表示：“过去为了降低成本，我们的元器件主要是进口的，出口退税率提高，我们可能在这方面的进口安排后会有改变，节约费用，同时国产元器件产业也将因此受益。”也就是说，家电行业的产业链其他环节也能获益。”

    明年订单会继续减少

    接受记者采访的家电企业负责人都认为，当前最大的困难是国际国内需求的放缓。虽然国际金融危机使我国的家电企业都不同程度地受到了一些影响，但是由于各个企业实际情况不一样，状况也不同。

    海信科龙副总裁贾少谦告诉《中国电子报》记者：“此次全球金融危机中，我国纯粹做外贸加工的企业，贴牌出口企业比自有品牌出口企业受到的影响要大很多，海信科龙今年以来，自有品牌产品比重的提升，也使海信科龙在国际金融风暴中，具备自有品牌的优势。”

    创维海外发展有限公司总裁匡宇斌告诉记者，预计今年创维出口仍将获得80%到90%的增长。而之所以在国际金融危机的背景之下，创维还能取得如此增长，主要在于1年前创维认为短期内在欧美市场不具备明显的竞争优势，而把主要精力放在了市场容量比较稳定、有增长空间的发展中国家市场。这一策略使得创维在此次全球金融危机中，避免了大的损失，并通过主力客户获得了较大的增长。

    企业对于宏观环境的判断和策略的展开是决定公司命运的关键点，决不能人云亦云，盲目地跟随。格兰仕集团常务副总裁俞尧昌明确地表示，由于企业一直以来薄利多销，用性价比最优的策略应对市场竞争，所以目前在出口方面受到的影响，在行业内属于较好的状况。

    但是，在采访中，各家电企业的负责人也都表现出了对于未来发展的关注。匡宇斌认为未来全球市场需求总量下降，行业终归是难做的，大家会比较辛苦，可能会有多数企业前景不看好。俞尧昌也表示，国际金融环境加上行业自身产业结构调整力度不够，将使明年上半年市场更冷。贾少谦也预计明年整体家电企业订单会减少。

    匡宇斌在接受记者采访时还表示，目前企业如何活下去至关重要，宏观调控措施必然会产生效果，但是效果多大目前还不明朗，如何保证企业在宏观调控产生明显效果前能够还活着，是目前企业最重要的问题。

    适当规避欧美市场

    事实上，在宏观政策的利好刺激，带来行业信心提升的同时，各家电企业也在拿出各自的对策，以在这个非常时期活下去，甚至还在挑战之下看到了一些机遇，比如新兴市场将是明年的出口重点。

    创维集团在之前没有重点参与欧美市场的竞争，而当前由于国际金融环境的改变，一些过去在欧美市场上的强势面板企业面临巨大压力甚至可能由于亏损严重无以为继。“前期创维在屏的价格下来后，会在低位有个短期的平衡，同时一些经营液晶业务的企业由于亏损较大，有的将做不下去，可能出现一个供应的真空，这对我们来说是一个机会。”匡宇斌告诉记者，“当大家都在欧美市场打拼的时候，我就在边上看大家，等有人做不下去了，我再看我是不是要去做。”

    海信11月在埃及的工厂建成投产，此举虽然是海信一直以来的海外营销策略的推进，却也在这个非常时期使企业通过在海外本土化的运作，规避了一定的国际金融风险。

    贾少谦在肯定宏观政策带来信心提升的同时，表示企业将在国外开拓市场的同时，更为关注国内市场，把握国家的“家电下乡”政策提供的机遇。企业自身将夯实基础，加大技术投入，靠新产品的技术含量、稳定的品质去引领未来的市场，同时在管理上要建立好的风险防范机制，管理好现金流，加速资金周转。

    需要关注的是，目前我国宏观调控力度的加大等多重因素，使我国的企业在面对国际金融危机时，比外资和其他企业更具备优势，所承受的压力较小。上海交电家电商业行业协会秘书长韩建华告诉《中国电子报》记者：“这就带来了我国企业抗风险的能力相对比外资企业更强，在国家宏观调控措施不断出台的推动力下，各企业如果能够把握机会，是可以把挑战转换成机遇的。”

    贾少谦也向记者表示：“每次重大经济形势的变化，都将带来行业的升级，产业结构的调整或者洗牌。行业必然将向品牌集中度趋势发展，要顺应这个趋势有关企业一定要夯实内在基础。这是最关键的。”