高端家电市场寻求下一个消费热点

2009-12-05 09:51:10 来源:中华工商时报
      如果说,2009年中国经济增长主要依靠的是4万亿元投资拉动,那么在新的一年中,如何启动消费市场成为一个关键看点。有关专家指出,在消费市场启动中,家电业又占据了最为重要的位置,这个市场的成败关乎整体消费提振计划的成败。
  严峻的销售数字
  据国家信息中心监测数据显示,2009年,国内空调零售市场规模为2320万台,与2008年相比,零售量同比下降5.46%,销售额下降12.78%。
  中怡康公司数据显示,2009年洗衣机内销回落、出口下降,出现了全行业3年来首次负增长。今年 1-8月,国内洗衣机市场整体销售量下滑了11%-14%,其中重点城市整体销售量同比下降21.18%。2009年上半年,洗衣机市场仍处于萎缩阶段,国内规模销量1228万台,销售金额171亿元,同比销售量下降了2%。在如此严峻的数字面前,如何调整市场结构,寻找下一个消费热点成为摆在所有市场参与者和消费者面前的事情。
  抢占高端成为共识
  在寻找下一个消费热点的时候,许多企业不约而同看准了高端市场。空调市场上,国家信息中心的《白皮书》认为,变频空调在技术特征上,具有一般定频空调所不具备的优势,但在2006-2008年,变频空调零售量占整体销售的比例从未超过10%,2009冷年变频空调销售创造了几个新的纪录:零售量同比增长超过55%、销售额同比增长超过40%、国产品牌零售量占有率超过76%。
  而在洗衣机市场上,中怡康的报告称,以单缸和双缸为代表的半自动波轮,销售量下降幅度较大,影响整体销售量比例变化;而高端滚筒和大容量产品比例增大,改变了销售产品结构的构成。据悉,迎合产品更新换代的大趋势,一些家电企业也根据自己的情况制订了相应的战略。如松下洗衣机适时提出了“双高端发展”战略。松下洗衣机以斜式滚筒阿尔法系列和大视窗系列“坐镇”,一路攻城略地,短短几年时间,滚筒产品市场占有额放量增长。
  品牌竞争加剧
  从2009年一开年,国产品牌即采取主动出击的姿态,加大在滚筒为主的高端洗衣机领域投资力度,以期提升在高端市场的话语权。海尔、海信等国内品牌也都纷纷推出了针对高端消费者的新型技术。此外,为了应对国内产品的挑战,进一步深耕国内高端洗衣机市场,外资品牌适时突出了高科技发展战略。松下、西门子等外资家电厂商,2009年持续助推高端产品。
  相对于其他家电产品来说,近年来,洗衣机的市场竞争焦点一直不在价格上。这个产品的竞争焦点主要在技术创新上面,产品同质化的困境正在被各厂家努力突破。当你购买到不同品牌款式的洗衣机,喷水方式、控制方式甚至洗涤的原理都可能是完全不一样的,品牌之间因此难以挑起价格战。许多洗衣机厂家纷纷推出具有鲜明技术特征的洗衣机,用创新和技术来招揽顾客,形成更大的市场。
  业内观察人士认为,在过去很长一段时间里,消费者对家电关注的是价格和质量等基本因素,而从目前的市场需求来看,消费者对大尺寸、大容量、节能舒适、功能丰富、外观时尚的高端家电需求愈加明显,这说明消费者的需求也在升级,市场和行业的游戏规则也将随之改变。家电企业应改变过去简单的价格战、产品性价比比拼的方式,转向多功能、人性化、高科技、产品附加值等多角度诉求竞争,满足现代人的生活和心理需求。
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