摘要：  近日，国际著名品牌先锋电子宣布与中国知名导航软件企业美行科技合作，全面采用美行科技的导航软件定制技术，为其在中国市场上的车载导航产品开发专车专用软件，以实现国际大品牌产品差异化、提升用户体验的要求。

关键字：  先锋电子，美行科技，车载导航

　　近日，国际著名品牌先锋电子宣布与中国知名导航软件企业美行科技合作，全面采用美行科技的导航软件定制技术，为其在中国市场上的车载导航产品开发专车专用软件，以实现国际大品牌产品差异化、提升用户体验的要求。

　　车载导航专车专用产品策略是中国车载导航产业的独创特色，也在推动中国导航产业的发展立下过汗马功劳。专车专用硬件市场的兴起，也掀起了国内导航产业"开模竞赛"的时代，硬件商的开模速度在一定意义上决定了其获得的市场份额及前期利润。但是，经过几年的发展，硬件商开模实力已经相差不远，导航方案和电子地图也都大多品质相当，导致了产品难以形成差异化。而同质化的竞争也是价格战的源头。也使得一些导航硬件制造商的利润被迅速吞噬。

　　就在国内导航产业因同质化竞争而引起的价格战烽烟四起的时候，2010年，全球汽车电子领先品牌--日本先锋电子开始进入中国市场，并宣布要为中国消费者提供高品质、高性价比、颠覆传统用户体验的产品。先锋电子作为全球顶级汽车电子及音响品牌，长期以来其产品质量及设计理念享誉全球，其在中国市场投入的车载导航产品的质量把控严格程度，被其供应商称为"变态检测"--如其中对产品表面烤漆的检测就是用微波炉80度连续蒸烤导航硬件数小时，以检测外壳烤漆质量。此方式在国内看来是一件很不可思议的事情，但在热带地区的夏季，置于太阳底下的车内温度达到80度，是非常容易和正常的，一旦导航外壳烤漆质量不过关，很容易发生脱落和粘手的情况。

　　作为一个百年品牌，长期以来先锋电子的产品已经得到了全球消费者的认可。但在目前中国车载导航市场同质化越来越严重的大环境下，先锋电子认为如何做好差异化，给用户提供不一样的产品体验，才是未来能成功占据市场的根本。据了解，先锋电子经过前期周详的市场调查和分析，认为中国专车专用策略仍然大有可为，目前专车专用策略还处于外观方面的竞争阶段，而作为导航产品人机交换核心的导航软件，才是真正能实现产品差异化的有效途径，也是专车专用策略仍然可以发挥大作用的切入点。

　　国内主流软件和电子地图商在经过先锋电子严格的供应商体系审核后，美行科技最终被确定为先锋电子后装及改装市场唯一的导航软件定制服务商。据悉，美行科技为先锋电子的定制的车载导航软件，在界面、操作逻辑、数据表现等方面完全有别于目前市场上的产品，并还为先锋定制了独有的特色功能。

　　先锋导航部分特色软件功能介绍：

　　独创悬浮多媒体控制菜单

　　为了满足车主在导航过程中随意操作电台、DVD等多媒体的需求，美行科技专门为先锋电子开发了不退出导航系统，用户可直接在导航界面上就可以控制、使用汽车音响的SD卡、USB接口、电台、CD、DVD等多媒体娱乐的功能，真正做到导航、娱乐两不误。

　　强大检索功能，图示位置更了然：

　　先锋定制版导航软件，不但拥有美行科技标准版S-Car所有强大的模糊检索、跳字检索、POI联想等检索功能，在此基础上，先锋定制版还在输入界面上进行改进，使输入字体时字体的识别和相关POI的联想显示在同一界面，加快用户查找目的地的速度。此外，在检索结果中，先锋定制版还增加了检索结果的位置显示，让用户提前对目的地了然于胸。

　　更贴心的路线提示功能：

　　在实际导航过程中，路线转向的提示，对于车主来说非常重要，先锋定制版在这方面做得比普通软件更为出色，其方向看板不但清晰提示当前路口转向与距离，而且同时还显示了下个路口的转向图示，这对于在路口转向相距很近的路段非常有用，他能提醒司机尽早变道，以免错过转向机会。

　　除了一些特色功能之外，先锋定制版在界面色彩方面也做得非常精美，各种色彩的选用，都经过了目标客户群的偏好分析。而且，先锋定制版还保留了美行S-Car标准版的双画面和3D导航等先进功能。

　　从先锋电子的定制产品的一些分析可以看到，国际大品牌对细节方面可谓精益求精，真正全面综合考虑到了消费者的使用习惯。

　　当你的座驾是一部几十万的中高档车时，是否乐意看到你的车载导航界面跟一些低端车型或三到五百元的手持导航仪一样，界面纯蓝(绿、黑)、操作菜单也一致?或者，你是否乐意在搜索4S店时，明明座驾是丰田，却搜出全是福特4S店排在前面?……。熟悉汽车的人都知道，同一款车为什么分几个档次，因为消费群体的差异。那么，不同档次的差异在哪里呢?关键在细节!

　　中国车载导航市场的价格战已把整个产业打得疲惫不堪，其重要原因是产品同质化的严重蔓延，硬件、软件、界面、操作逻辑等，千篇一律。表面看起来，这有利于导航系统在消费终端的培育，但在市场趋于成熟阶段它是产品价值提升的阻碍。先锋电子的产品除了优异的硬件品质保证，"升级版"专车专用策略从人机交互最重要的环节导航软件入手，实现了产品差异化、提升产品价值和用户体验，值得国内导航企业借鉴。