摘要：  　DVD厂商经过多年经历专利风波的重创，企业利润逐步下滑进入微利时代，价格的不断下跌给消费者带来优惠。豪美电器相关负责人表示，为现在碟机市场缩水比较严重，而且市场饱和也越来越严重。然而，移动DVD就不一样了，它以后是一种发展趋势。

关键字：  DVD，  蓝光高清，  液晶，  节能，  电脑显示器

国产DVD的“难言之隐”

　　DVD厂商经过多年经历专利风波的重创，企业利润逐步下滑进入微利时代，价格的不断下跌给消费者带来优惠。从逐行到逐点扫描以及现在的蓝光高清，EVD、HDV、HVD、CBHD、BD等一系列的高清产品，都是产品技术不断更新的产物，名目繁多的功能介绍，DLAN网络及HDMI高清晰度多媒体接口的应用，将产品接口更加高效优化，与此同时，市场需求却一直处于下降通道。据中怡康时代(CMM)零售推总数据显示，截止2011年6月，零售量与去年同期相比跌幅超过23%(见图一);近两年便携式DVD的热销加上蓝光DVD的推波助澜，以及完美的匹配显示终端的趋势使得整个DVD行业又面临新一轮的挑战，产品的更新换代已成定局。

　　数据来源：北京中怡康时代市场研究有限公司推总数据

　　据中怡康时代(CMM)零售监测数据显示，台式DVD的零售量份额下降明显，从2010年初的92.3%下降到2011年二季度的80.7%。

　　数据来源：北京中怡康时代市场研究有限公司402个城市3757家门店监测数据

　　便携带式DVD产品技术成熟，液晶屏幕的应用给有车族，时尚消费人群，在校学生提供了极大的便利，经过残酷的价格竞争，产品价格已经相当低廉，给市场提供了发展动力，份额稳定，并保持缓慢上升趋势，正朝着大屏幕节能方向发展;早在07年刻录DVD产品被市场看好，甚至有专业人士认为会取代传统DVD，然而不到一年时间，其市场份额开始萎缩，产品销售出现前所未有的低迷，目前刻录DVD产品已经淡出人们的视线;蓝光DVD的市场表现出乎意料，价格的迅速下降，让入门级的蓝光DVD与传统DVD价格持平，为产品的加速普及奠定了基础。据中怡康时代(CMM)零售监测数据显示，截止2011年二季度便携DVD和蓝光DVD的零售量份额分别为9.9%和9.4%，呈现稳定上涨格局(见图二)。

　　据中怡康时代(CMM)零售监测数据显示，国外品牌占据蓝光DVD近98%的市场零售额份额，国内品牌近占2%的市场份额，弱势相当明显(图三);到2011年二季度，台式DVD的零售额份额已经下降到57.7%，蓝光DVD呈现大幅增长，零售额份额达到26.5%(见图四)，随着蓝光的快速发展，国产品牌将受到更大的冲击。

　　数据来源：北京中怡康时代市场研究有限公司402个城市3757家门店监测数据

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　　价格优势不再主导市场

　　价格战的频繁上演，给新产品提供了良好的利润空间。尽管DVD产品的“内涵”不断丰富，但厂家想要销售“上量”还是得合消费者的口味。普通台式DVD受杂牌、代工厂生产出来的产品冲击，价格不断创出新低，零售额份额不断萎缩;便携DVD虽然没有过“过度”的市场的表现，却也在影碟机市场站稳了脚跟，合理的产品价格配置，500元以下的产品不断增多，使得市场竞争更趋于白热化;蓝光DVD产品各地市场销售价格差异大，宣传力度没有跟进，虽然销售价格不稳定，但平均价格仍然是走在下降通道上。据中怡康时代(CMM)零售监测数据显示，截止2011年二季度，台式DVD的平均价格为338元，便携DVD的平均价格为752元，蓝光DVD的平均价格为1337元(见图五)，与去年同期相比平均价分别下降了6.3%、18.1%和17.4%。 与往年相比，价格下降趋势开始放缓，随着消费者对产品品质要求的不断提升，价格因素对消费者选择产品构成的影响已经相当有限。

　　数据来源：北京中怡康时代市场研究有限公司402个城市3757家门店监测数据

　　产品竞争变化

　　据中怡康时代(CMM)零售监测数据显示，普通台式DVD份额将继续下降， 而且会持续很长一段时间。随着新农村建设步伐的加快，农村市场迅速崛起，给传统DVD及家电行业带来了更为广阔的生存空间，三四级市场成为未来的主战场。

　　便携式DVD已度过了导入期、成长期，经过激烈的价格竞争、各价格段产品丰富以及市场份额稳定的同时，将进入生命周期的成熟期，主要表现在市场竞争日益激烈、产品利润率低下、市场品牌集中程度不断提高、价格水平稳步下降等，便携式DVD成为未来影碟机发展的重要组成部分，产品份额有望进一步提高。

　　蓝光DVD的普及将给传统台式DVD带来巨大的压力，国产品牌生存愈加艰难，如果不能及时跟进市场需求变化，很快会被市场淘汰。换言之，即使跟进市场需求的脚步，而核心技术及高额的专利费仍旧会继续压得国内厂商喘不过气来，国产品牌厂商面临进退两难的境地。

　　移动DVD前景乐观 未来五年仍高速发展

　　豪美电器相关负责人表示，为现在碟机市场缩水比较严重，而且市场饱和也越来越严重。然而，移动DVD就不一样了，它以后是一种发展趋势。 首先，移动DVD的便携性非常好，方便携带，还兼容碟机的功能;而且农村市场基本上是空白的，随着生活水平的提高，人们对休闲和娱乐的需求也在提高，具有碟机+电视功能的移动DVD无疑是绝佳的选择。除了支持U盘、SD卡播放外，豪美生产的移动DVD还支持手机内存卡播放，支持数码类产品播放是移动DVD一个很重要的发展方向。同时，我们的产品也兼容MP3、MP4以及所有网络格式播放。另外，我们公司正在研发具有触摸功能的移动DVD，以及太阳能电子板超长待机DVD。 需要强调的是，移动DVD使用的触摸技术与平板电脑、手机使用的触摸屏技术有一定区别，移动DVD引入的触摸技术目前只能应用在按键上，不能应用在显示屏上。 从去年开始，国家就强制性要求生产企业使用LED数字屏，我们现在也严格按照国家要求使用LED屏，而且LED屏更节能。移动DVD市场还是比较乐观的，豪美电器2009年生产研发移动DVD以来，销售情况都是非常火爆的! 移动DVD是从小到大的发展、液晶电视则是逆向发展，现在的移动DVD都具备了电视功能，此类产品可以作为17寸以上电视机的补充产品。 现在移动DVD具有丰富的功能，不仅可以充当电视机，而且可以充当电脑显示器。