摘要：  从已公布的家电业上市公司三季报看，在房地产调控政策持续、国内通货膨胀以及人民币升值、欧债危机等一系列因素的阴影下，中国家电业这列在过去两年高速行驶的列车已开入慢车道。今年第三季度，国内空调销量同比下降了14.8%，而上半年的增速为11.6%，这令国内空调销量1~9月的增幅放缓至2.7%。洗衣机和冰箱的销量增速也在回落。今年1~9月份，国内洗衣机和冰箱的销量分别同比增长7.5%和3.2%。

关键字：  空调，  洗衣机，  冰箱，  家电，  欧债，  京东方

　　北京中怡康时代市场研究公司的数据显示，受节能惠民政策6月结束及今年夏季高温天气不多等因素影响，今年第三季度，国内空调销量同比下降了14.8%，而上半年的增速为11.6%，这令国内空调销量1~9月的增幅放缓至2.7%。洗衣机和冰箱的销量增速也在回落。今年1~9月份，国内洗衣机和冰箱的销量分别同比增长7.5%和3.2%。

      从已公布的家电业上市公司三季报看，在房地产调控政策持续、国内通货膨胀以及人民币升值、欧债危机等一系列因素的阴影下，中国家电业这列在过去两年高速行驶的列车已开入慢车道。今年前三季度，深康佳亏损1.64亿元;ST科龙的净利润为3.28亿元，同比下跌29.94%;美菱电器的净利润为1.3亿元，同比下跌56%;小天鹅A的净利润为4.22亿元，同比上升9.5%，比上半年12.7%的增速回落约3个百分点;美的电器前三季的净利同比增长近10%，增速比上半年也有所放缓。

　　京东方A如约披露三季报。报告称，前三季度，公司累计亏损21.43亿元，同时预计今年全年亏损额超过30亿元。前三季度，京东方A实现营业收入85.15亿元，亏损21.43亿元。第三季度单季亏损9.28亿元。报告称全球终端电子消费市场持续低迷，公司主要液晶面板产品价格继续走低，是造成较大亏损的主要原因。

　　据国外媒体报道，日本电器制造商松下集团日前称其在截止到2012年3月的财年中净亏三千亿日元，折合39.5亿美元。造成这种情况的原因主要是全球经济增长变缓以及日元升值。日本媒体日经新闻称该公司全年的业务利润将在两千亿日元以下。欧洲和美国的音频和视频设备的销售也呈败绩。同时由于泰国洪水，一些工厂也面临停产。

　　九阳营业总收入同比下滑11.35%，达14.1亿元，归属于上市公司股东的净利润同比下滑9.2%，达1.75亿元。前三季度，公司营业总收入为40.07亿元，同比增长仅0.2%，净利润则同比下滑3.34%，为4.5亿元。九阳表示，公司业绩下滑主要是由于小家电行业增速放缓，以及净水等新业务尚未发力。工业润滑油事件也对其产生负面影响，九阳股份市值蒸发近10亿。

　　在国内外市场需求增长放缓、政府相关刺激政策逐步退出的双重压力下，家电业如何“御冬”呢?多位家电人士认为，只有通过降低成本、调整产品结构、优化渠道等方法来提升边际盈利水平，企业之舟才能浮起，从而避开水面下那些看不见的暗礁。

　　打通上游产业链是降成本的有效途径之一。近日美菱电器董事长赵勇请辞，业内揣测，可能由长虹集团副董事长、华意压缩董事长刘体斌，或者长虹家电集团的董事长李进接任。无论他们两人中谁接任，都将会加强美菱电器与华意压缩之间的上下游合作。华意压缩生产的冰箱压缩机，正是美菱冰箱的关键部件。事实上，美的已拥有从压缩机、电机到整机的完整空调、冰箱产业链。另一空调巨头格力也正在上游压缩机领域迎头赶上。而TCL今年斥巨资在深圳上马国内首条8.5代液晶面板生产线，成为国内首家拥有液晶电视全制程的彩电企业。

　　其次是优化产品结构、提升盈利能力。今年下半年，美的制冷集团的经营战略已经从原来的“上规模、调结构、保盈利”变为“调结构、保盈利”。

　　第三是渠道变革，缩减销售的中间环节。本周，三菱重工与苏宁电器成立合资销售公司，其在国内销售的家用空调一半以上通过苏宁电器的连锁店销售。而格力今年亦加强了对渠道的直控力度，不少地方的合资销售公司变为全资子公司，进一步实现渠道扁平化，使流通环节中更多资源向终端倾斜。