摘要：  “消费总体需求稳定，有增长，但不会很旺，不温不火，或将有点"闷骚"。”刚刚履新的通程电器总经理刘伟，戏谑地描绘2012年家电消费的行情。“春节前，夺人眼球的家电大战已基本宣告结束，2012年家电新的消费潮流也逐渐显现。”对当下和未来的家电市场，精明能干的刘伟侃侃而谈。

关键字：  家电，  以旧换新，  电视，  手机

“消费总体需求稳定，有增长，但不会很旺，不温不火，或将有点"闷骚"。”刚刚履新的通程电器总经理刘伟，戏谑地描绘2012年家电消费的行情。“春节前，夺人眼球的家电大战已基本宣告结束，2012年家电新的消费潮流也逐渐显现。”对当下和未来的家电市场，精明能干的刘伟侃侃而谈。

或将“闷骚”的行情

对2012年家电市场的展望，不少家电厂商及业内人士流露悲观情绪。而在刘伟的眼里，2012年家电总体需求将保持稳定，但不会很旺。

2011年底家电以旧换新政策如期退出，以及此前节能惠民政策的结束，意味着拉动家电行业高速增长的政策性因素已经失去，随之市场整体将回归常态化。“实际上，刚性需求存在是近几年家电市场增长的真正推动力。”刘伟分析，随着家电市场日益激烈的竞争势头，包括通程电器在内的连锁家电渠道，在强化传统家电的基础上，寻求时尚数码类新亮点。

消费观念呈现新特点

“家电产品的快速更新，使得消费观念变化也加快了。”刘伟用了几个词简单地向记者介绍了今年家电消费的特点，“智能化、品牌化、时尚化、家居化。”随着家电数字智能化时代的到来，电视不仅从2D升级到了3D，通过云技术，电视还实现了与手机、电脑之间的互联，这给整个行业带来了革命性的突破。这种突破并非仅限彩电品类，在手机市场，“智能”可算绝对的热词，例如最受关注的iPhone系列手机，在它的影响下，各大品牌的智能手机成为“香饽饽”。

得渠道者得天下

“以前家电利润来自批发环节，现在主要为连锁零售。”刘伟向记者介绍，“目前，连锁家电销售已成为主流，表现为行业更加专业化。”据他介绍，目前，通程电器已在长沙、岳阳、株洲等地进行渠道深耕管理，今后3年通程电器将开80家门店，10年后门店数将达200家。

春节促销主打时尚

“春节家电市场上，通程电器各大卖场内，多数时尚类的家电商品还处于旺销阶段，特别是数码、手机、电脑等3C类商品。”据刘伟介绍，通程电器针对旺销的消费需求，及时补充了货源，在保障品质的前提下，让消费者能够买到价格优惠的家电。据刘伟介绍，为抓紧春节促销时机，通程电器早在2个月前就开始备货。自本月13日至22日除夕夜当晚，通程电器还将陆续投入500万元促销资源，联合全球300余家著名家电品牌，通过大单采购，大幅度下拉彩电、冰洗、空调及3C产品的价格。