摘要：  邓元鋆：APU在去年推出至今，全年全球卖了超过三千万颗，那么对于中国的销量的具体的数字呢，我们是不方便讲。我们觉得我们是非常成功的，APU在笔记本上，我们去年也获得了很多个市场份额的增长，这个在第三方的数据里面可以看到，我们不方便讲。但是我们去年基本的增长是非常迅速的，为什么呢?因为APU本身是特别适合笔记本这样一个产品，这是第一它是低功耗，它的整体的设计无论是在显示方面，或者性能方面，APU都融合这样几个移动方面产品的优势，所以在去年我们确实是对APU的各方面的表现非常满意，在全球和中国都是一样。

关键字：  APU，  笔记本

被访者：

邓元鋆

AMD全球高级副总裁、AMD大中华区总裁

时间：

2012年6月6号14:00-14:45pm

地点：

台北寒舍艾美酒店

Q： APU产品在中国市场的一个推广方面是有怎样的一个计划?另外目前咱们这个笔记本，目前在中国$是有怎样的一些占有率方面的考虑?

邓元鋆：APU在去年推出至今，全年全球卖了超过三千万颗，那么对于中国的销量的具体的数字呢，我们是不方便讲。我们觉得我们是非常成功的，APU在笔记本上，我们去年也获得了很多个市场份额的增长，这个在第三方的数据里面可以看到，我们不方便讲。但是我们去年基本的增长是非常迅速的，为什么呢?因为APU本身是特别适合笔记本这样一个产品，这是第一它是低功耗，它的整体的设计无论是在显示方面，或者性能方面，APU都融合这样几个移动方面产品的优势，所以在去年我们确实是对APU的各方面的表现非常满意，在全球和中国都是一样。今天AMD也发布了第二代APU，大家也看看到各大的厂商基本上都有第一、第二代APU的产品推出，AMD对这方面也是有更大的信心，这个是一个破纪录的合作。

Q：关于APU在中国的推广营销方面的问题，因为可能产品的消费者他有个思维，他买超轻薄的笔记本电脑，所以可能方便、便携、低功耗，因为大家讲的就感觉到另外一个性能方面会有一定的冲突，咱们在营销的时候怎么不仅是低功耗，不仅是便携，其实性能方面也不差。这个其实目前英特尔在超极本也遇到这样一个情况，这可能是第一个问题。

邓元鋆：我是觉得这个确实，以前消费者买数码产品的时候，单从他们看的某一些数据，这个是多少核，它频率是多高。但是现在我们推出这个跨时代的APU呢，这是从消费者的实际的体验着手，这个体验就是说你上网会快多少，你看电影、视频，你的感觉是从标清到高清的效果，你玩游戏的3D、高性能的体验是怎么样等等，这些是要请包括媒体朋友一起去推动这个变革。就是消费者看现在的一个计算机，他应该看到他能带给他的是怎样的一个体验，那为什么AMD现在把变时机，把融合型的APU，那么有信心去推出。而且觉得它在消费者的体验中，就是日常他们用的那些应用，我们因为有了APU这种加速处理器，消费者的感受都会非常不一样，所以这些方面，我们现在也是，把比如说各大网站，在评测这些APU的时候，以前都是从某一些数据来看，这个我们把显卡这个部分都放在这里，一个变成了两个，那么中间为什么会好呢?就是因为APU的协同能力比较高。协同能力比较高，就是怎么样更有效的来处理应该由CPU来处理的数据，或者应该由GPU来处理的图形数据，在这方面怎么协同来工作，所以就大大的提升了它的效果。目前AMD第二代APU出来，我们是讲到这个效果是可以有七百个核心的一样效果。这种协同的能力包括AMD推出了很多软件的驱动，包括流媒体，包括高清Vedio等等，各种处理图形和处理数据这方面的软件，确实大大提升了APU的功能跟效率，所以这些确实是我们要让更多的消费者去了解到，这是APU的性能，为什么它不是一般的以前CPU处理数据，然后GPU处理图形，或者CPU去处理图形，那么怎么去利用这个内存呢?这些突破确实是破时代的突破，跟以前的那个所谓单颗CPU的功能是不一样的，那这个是要去比较大的推动。所以我们在中国，无论是在媒体方面，在评测上面，在一些专家的评测，在游戏这方面，在各种的应用，另外一面我们也是大量的跟很多的合作伙伴，你看到OEM的合作，我们跟各方面的软件、应用，这方面也多方面的合作，包括今天你也看到，我们跟Windows8这方面怎么去提升操作系统的效能等等，这些都是硬件，包括软件、应用、整体的架构的设计，这样子这个消费者整体的体验就会提升。当然AMD现在在整个渠道方面，我跟很多OEM的厂商，都会在APU方面推动它的体验，所以在去年也做的挺成功，为什么AMD在国内笔记本的份额一直飙升，这方面就是因为APU确实在去年得到市场的认同。

Q： AMD是不是也在帮助软件厂商?另外在渠道这块的话也是否有相应支持?

邓元鋆：跟游戏或者软件厂商这方面，确实是也是做了很多工作。在中国，我们针对各大的一些游戏软件厂商的合作，还有怎么样去支持他们，跟其他的软件都有。在渠道这方面，确实我们也是针对整个渠道，推出一些钻石店，推动我们在整体销售的一些合作。另外跟我们各大的OEM厂商，我们也是配合着OEM厂商去推动我们的APU跟我们产品的销售的优势，这都有做。渠道为王，所以渠道方面我们也是下了很多的工作。

Q：在您眼中，中国市场，特别中国内地是怎么样的一个特质?他和我们的新一代的APU产品有怎么样的契合点?在哪里?你对新一代APU的走向有什么样的希望?

邓元鋆：刚才其实我们在发布会上面有一个数据，就是全球在应用计算机这方面，包括上网，包括一般的应用，是怎么样的一个趋势。92%上网的人，连内容都是多媒体，或者视频的内容。那么在中国呢，我们其实是一般绝对是比全球的数据不会差，可能会更高。因为现在上网的人都是看视频、玩游戏，社交这方面都是有，都是多媒体的内容。所以我们觉得，用户的应用习惯，在中国是特别适合APU的，因为这些应用都是APU特别设计以后，把它优化的各种应用。所以我们由于本身APU设计时候是针对这些应用，因为它的显卡，尤其第二代APU的显卡呢，更大大的提升应用性能，我们讲到可以到56%到70%这样子，这是我们的Radeon7000系列高性能独立显卡能力。再加上我刚才讲的在架构上面，在协同工作上面，在软件的驱动方面，我们真是可以加强用户整体的体验。特别对于热门的应用，就是我们APU最擅长的地方，无论你是即拍的视频。刚才你也看到，我们竞争对手看到的这个效果，他们有抖动，我们是平滑的，他在玩游戏的时候怎么不流畅等等，这些都是APU特别擅长的东西。也正是在这里，在这上网的谁不看视频，不用视频，有些也会玩游戏等等，都是APU的擅长的地方，所以对中国市场，我们更有信心。

Q：现在国内和全球经济不景气，你如何看待未来一年的市场。

邓元鋆：其实我觉得中国经济本身，确实现在看起来说放缓一些，。我最近参加了很多政府举办的研讨会、座谈会等等，了解一些政府政策。所以我自己对中国市场还是抱有一定的信心，中国经济由于本身的架构，政府影响力是非常大的，而且政府肯定是会有针对的一些政策来推动。比如说去年我们看到家电下乡，今年现在推出来的节能减排，后面我觉得还是有更多的其他的推动的一些政策出来。当然我们在这样子的一个状况之下，我们除了看到未来政府肯定有政策出来之外，我们本身也针对整个市场的特性，以我们APU这样子的一个性能、性价比跟它的优异、特性，我们怎么样去争取更多的份额。我们去年在中国市场已经有很好的市场份额的增长，今年之后我们也看到，我们有积极的去争取份额的上升，所以我们会大量去在市场和渠道，会有很多的举措，包括怎么样去推动APU的接受度、认可度，让更多的人了解到APU确实是他每天在生活上面所用的各种的应用，各有所长，推动APU接受度的各种市场活动，我们会有各方面的比如说针对游戏的、学生的，针对各种的应用的这些APU的大型推动手段;另外在渠道这方面，我们当然更多的有效的配合我们各大厂商，因为现在APU出来之后， AMD跟OEM合作伙伴的合作更广、更大、更深，因为大家会看到APU的能力，所以我们会配合我们的合作伙伴，在各层面和渠道上面大力去推动。这些都是我们在中国市场要做的。那在DIY方面，我们也会继续去推动DIY深入更多的二线城市的覆盖，因为中国的市场我们看到了整体的增长率，一线相对来讲，由于它已经到某一定的一个饱和，我们也看到市场的增长是有，但是不是那么快。但是往二线城市走的话，我们觉得这个增长率应该是更快的。由于我们在以往，一直都是配合我们的合作伙伴，做第二级市场的一些推动，随着AMD品牌的接受度相对来讲比较高，所以我们在这方面也会继续下深入。另外一个我们也要会争取更多的商用市场的份额。商用需求，在目前接受经济这方面的影响，相对来讲我觉得我们还是有一定的把握，可以提升份额，所以这些都是大概我们要去推动一些地方。[#page#]

Q：刚才你说了APU在商用市场推广?

邓元鋆：当然在商用市场，我们看到在整体的应用上面，以前也是没有多少份额。但是现在呢，我觉得我们高端的产品跟我们APU的产品，其实在商用市场它也是有一定的性价比的优势。我们要让用户知道其实他要买产品，他其实最重要他应用在哪些地方。我们也看到在这方面，我们目前的份额相对来讲是低的，但是在推动这方面，因为无论消费者用在上网、游戏，或者是在商用的这方面，其实现在商用应用也很多的多媒体内容。因为你在一方面也是需要同样有些视频，就是娱乐的视频，但是商业的视频和商业的数据等等，那么我们的总体的产品的能力呢，应该是可以的，在这方面可以推动的。最主要的是AMD，我们要看增长点，商用市场确实是我们有不错的机会，我们在过去这一年，也是相对来讲在某一些大型的商用的用户上面，都合作的不错，这方面我们还是可以继续推动增长的。

Q：我想问您两个问题，第一个问题，在您刚才的发言当中，一直谈到了很多笔记本电脑和OEM部分，这次在APU的市场推广的当中，AMD的花了很多的心思，在笔记本和OEM市场，这是第一个问题?第二个问题，在未来AMD概念上面，中国市场处于一个怎样的地位?

邓元鋆：对于APU在笔记本市场，笔记本本身它是增长率比较快的。那APU本身它的整体的性价比优势这方面也是特别显出来，包括它的低功耗，它的显卡方面的，独立显卡的能力等等。还有OEM整体的配合度非常高，以往中国笔记本市场，AMD确实是份额上比较低。反而我们在消费市场的台式机，AMD是接近一半的份额，所以在增长来讲的话，肯定是笔记本本身的市场大。而且AMD的份额呢，有更大的一个突破，所以这方面是一个比较来讲，笔记本的增长的更明显，所以这个我们肯定是两方面都要推动。中国市场他的重要性是无可置疑的，当然今天我们到这里来做一个全球的发布、推动，也表示出大中华区的重要性。那大中华区的重要性其实是两个部分，第一个我们中国大陆整体的市场特别大，是全球最大的市场。而且整体的渗透率，现在整体渗透率还不到10%，所以咱们前景是非常非常大的，我们看到有很多消费者、用户购买PC这方面的，还是有很多有待开发的机会，所以这个增长跟市场的规模都是最大的。另外台湾这个地区，台湾我们看到的是有很多合作伙伴和整个生态系统从ODM到OEM，到我们很多的软件应用生产等等，整个各方面的供应商，在台湾都是占了一个很重的地位，所以大中华区在AMD是最重要的地区。而AMD有市场的机会，有生态系统、合作伙伴的所在地，所以AMD特别重视大中华区。

Q：未来三年APU市场的预期是多少?还有AMD将会通过哪些方式来提升自己在中国的认知度，还有美誉度?AMD将会如何提升智能手机的和平板电脑领域的竞争能力?

邓元鋆：首先我们不能具体的讲在某一个市场具体的目标，这是整体政策所在。但是我们预期APU的那个目标是相对来讲比较乐观的，而且是高的。因为我刚讲过，第一代APU本身已经让AMD在中国市场有一个非常大的市场份额的增长。那么APU第二代，它本身的性能，我们讲到的是有29% CPU的性能的增长，56%的显卡功能的增长，所以它再加上更优化的协同工作能力，这个肯定是比去年的会更好。有了这样子的一个基础，我们也有了沉淀的一年多的APU的推广，现在中国对APU的认知度已经有一定的基础，我们在这个基础之上再往上的话，AMD对整个市场的确实是更乐观。在中国我们怎么去推动APU呢?确实是，刚才大概谈过，我们一定要在各地方都要做，包括我们现在有一大批的跟我们合作的合作伙伴，叫OEM，所有基本上主要的品牌，都有我们APU的产品，所以他肯定也会主推我们在APU这方面的优势，因为他们的目标是要怎么样去卖出更多他们品牌的产品，有这样子好的产品，他肯定要推。我们相对来讲会配合这些OEM在市场的推广活动上面，。另外作为APU的厂家，我们当然也会在市场有更多的推动，那吸取也过去一年的成功的经验，我们在上面怎么样做得更好，这个包括我们怎么针对年轻人、学生这个市场，我们怎么样针对在一些用户，比如说我们最近也赞助了一些微影像这方面的一些颁奖典礼，针对游戏、影像，还有各方面的应用，在这些市场推广。在渠道方面，除了优化我们整体渠道的执行力之外，还要在第一线，就是在终端、在电脑城和在电脑终端推广我们的这个钻石店，怎么样让更多店面接受我们的培训，来主动的推销APU的优势。其实我自己在电脑城也卖过电脑来体验过，面对消费者，销售是怎么样的一个过程。我发觉其实只要我们能够把APU的优势能够简单的传递出来，而且让消费者有一些体验，基本上，真的是很有竞争力的，因为性价比好，针对他们的各方面的应用都有优势。。刚你也看到，我们在大会上，针对我们的性能，跟我们的竞争者在各方面的比较，我们确实是有一定的优势，所以我们现在最大的工作，是要把这些优势让更多的用户知道来接受，比如说在网络上的评测，在网上的一些博客和一些专家，我们也会邀请更多的专家，更多的博客主来测试我们的产品，让他能够在博客、微博有更多的一个客观评价，比如说消费者在购买，在DIY也好，购买电脑计算机之前，有很多人先到网上去查询，这个跟那个怎么比较，我们希望会把我们具体的优势，能够在网上能够体现出来，让更多的用户在选择购买的时候能够知道，为什么要买APU。

Q：还有说到AMD能够提升这个智能平板电脑的竞争力?

邓元鋆：其实今天你也看到有一个设计，我们叫Hybrid，就是它也是平板，也是一个超轻薄的笔记本，，已经有好几个厂商，已经用AMD产品在平板电脑领域。那么APU往后会有更多低功耗的产品出来。我们的最大的一个目标，就是我们要朝着低功耗做得更多，我们要关注云计算，我们第三个就是在新兴市场这方面的发展;这三个在中国都是最重要的目标，低功耗，我们现在已经有平板电脑的这方面的CPU。但是往后呢，我们可以看到我们的功耗也是继续往上，它的功能也是更强，这是全公司的一个方向。将来大家看到我们有更多的低功耗的平板电脑，目前其他的产品我们暂时没有些具体要发布的消息。

Q：包括DIY，包括整个市场桌面的CPU进一步的推广，将更多推APU?

邓元鋆：其实DIY市场，在台式机这方面，有它的特性，很多用户他说我要独立显卡。目前我们的APU本身有独立显卡这个能力，但实际上很多用户说我还要一个独立显卡，这个要经过一个市场的教育过程。我们在DIY这方面，曾经已经有很多的突破，但是我们在DIY不单只推APU，一般我们传统的产品还是会继续去推，让更多的用户他有选择能力。因为其实有很多用户，比如说一般的家庭他要买一台高清的家庭影院，叫HTPC，他其实没有必要买独立显卡。看高清绝对一点问题都没有，玩游戏，足够了所以需要在DIY市场普及APU理念。假如说你做一个HTPC，足够你用。但是有一些用户，他觉得还是不放心，那你就买普通的CPU，我们现在有大量的选择可以让用户用，我们无论是双核、四核，全都有大量处理器可以选择的，而且性价比非常高。现在我们在网上看，这个主流的价格，四核的，我们的641，它不是APU，但它是性价比最好的四核，排在市场第一位，卖的特别好。所以DIY它有这样一个选择，我们对DIY这个市场还是继续去供应CPU产品。但是我们也是会同时供应APU产品，因为你有一个大量的用户，只要他认知到APU本身的优势，他肯定会选择APU.另外一个APU可以双显卡交火，我要更高的性能，APU本身有一个显卡，你再加一个显卡进行交火的话，它将有更高的性能，所以这些都是我们可以提供给用户的选择。至于说我们为什么要改变消费者一般的选购习惯，消费者选择CPU习惯看这个主频多少，多少核心，然后怎么怎么样，其实最重要的是用户你要做什么，你需要什么。假如说你用的是玩游戏、看高清，你需要买高达3GHz频道的处理器，是对你任何的应用的，没有帮助，反而是有一个APU你看视频效果特别好，不会抖动、玩游戏特别流畅，那你是要3.点多G的主频，还是要你整体的体验高、很好呢? APU才是你最好的选择这样就够了，所以我们这方面有更多的推广。

Q：现在汽车越来越多，至少说这车载市场也是个很好的市场，那AMD没有至少正式去进军这个市场?

邓元鋆：其实我们目前看整个市场呢，计算机是我们AMD最主要的市场。因为我们是在芯片这个行业，芯片这个行业的未来是它覆盖面会越来越大，所以不但是计算机，你任何需要智能的电子产品，将来都是有机会看到AMD的芯片，目前我们没有具体在某一个市场大量的去推动，但是未来你会看到更多的AMD芯片，在各个领域上都有更多的应用。

Q：请问我们AMD为这个WIN8做了一些什么样的准备?

邓元鋆：WIN8是X86操作系统，所以AMD作为X86的一个主要的厂商，我们对Win8这方面的支持是全力的，今天你也看到微软的人也是来我们的发布会，主动的说出Windows8和AMD的合作，我们是深入的合作，提升对用户的体验。

Q：AMD有AMD的超轻薄本，现在的用户最需要什么样的超轻薄本?

邓元鋆：看我们的超轻薄产品特性是，第一我们看到了其实在整个消费市场用户这方面，他们对于笔记本的要求是越来越高，他要待机时间更长，他要携带更方便，要轻、要薄，而且它的设计要好看。那这个包括用什么材料，怎么样设计。那消费者的要求就是我要时尚，我要好看，所以这个方向是绝对是不可抗拒的一个方向。我们怎么看这个市场?我们觉得是大部分的消费者都有这个需求，我们对于超轻薄的定位是主流的，所以你看到，现在我们的合作厂商推出的这些超轻薄的定价，包括最近三星推出来的有两款，都是价格非常吸引的。我们看超轻薄是主流产品，大部分用户都是想要一个产品，我们就给他，我们不会说一定要这样里面包含什么什么，兑现这个市场消费者的需求所以我们认同这个未来超轻薄是一个主流的需求，所以我们是提供一个主流的平台，我们没有把各种的限定，它一定要非常贵的一个平台才能是超轻薄，我们这个超轻薄马上想要，你就来选择AMD就可以了。

Q：中国区销售的笔记本，多少是采用APU的?

邓元鋆：中国销售的笔记本绝大部分都是APU，我没有办法给你一个数字。但是绝大部分都是APU，当然是绝大部分，我们不能把单一国家的数据分割出来，没办法，真的是绝大部分，我们有全球的数据，90%以上，所以都是绝大部分的。