红极一时的日立电视，曾在九十年代和三洋、东芝等日系品牌并列成为国人心目中高科技的象征和高质量的保证，它曾登上中国市场最高占有率的宝座。如今，一切已成明日黄花。

2009年12月15日，有知情人士爆料称，因业绩不佳，日立电视宣告退出中国大陆市场，并向台代工厂商冠捷科技出让其在福州的电视生产线。日立方面承认福州工厂平板生产线停产，是由于“集团战略调整的需要”，同时宣称“日立电视从来没有撤出中国大陆市场的计划。”然而，据《IT时代周刊》了解，日立电视已于去年11月与国美进行账务清算，目前全国大部分家电卖场以及二三级经销商已经基本中止日立电视的销售业务。

2009年，日立一直在忙于澄清有关大规模裁员和电视业务撤出中国的传言，然而，这些传言却被时间一一印证。

3月，日立中国区相关负责人表示，“日立数字影像部将进行重组，位于福建的生产基地预计也将缩减规模，裁员2000人，包括固定合同员工和派遣员工”消息不实，日立电视不会撤出中国市常《IT时代周刊》获悉，当时，日立并没有公开宣布要裁员，不过，福州工厂内部已经开始进行鼓励员工主动辞职、合同到期不续签等变相的裁员。随着销量持续走低，日立电视全面撤柜，全国各地办事处工作人员及卖场促销员在也纷纷离职。

4月，有消息称日立将在华停售等离子电视并停止采购松下等离子屏，彻底退出中国等离子电视市常相关负责人对此予以否认。据本刊记者了解，日立自2008年9月停止生产等离子电视面板，转而向松下购买，尽管日立当时在公开申明中提到，“未来等离子仍是日立核心业务之一。”依然有分析师认为日立退出等离子市场为时不远。事实上，2009年一整年日立都没有推出等离子电视新品。

7月，日立将其国内即将停产的等离子面板生产线出售给安徽鑫昊等离子显示器件有限公司。日立对于“转移生产线是否意味着将淡出等离子市场”再次予以否认，而当时，日立在海外的全部3家平板电视生产线已经基本停产。另据了解，由于采取了确保利润、减少经营风险的新策略，日立规定：经销商货款不到账就不供货，导致去年下半年，很多家电卖场已不见日立电视踪影。

有销售人员对日立的全面撤柜有自己的认识，他对《IT时代周刊》透露，由于日立对销售人员的考核指标是销售量而非利润，这导致业务员为了完成业绩，常会压价销售，有时卖场价格比出场价还低，这也是日立电视无法摆脱亏本买卖的一个原因。

目前，日立仅保留了在日本的歧阜县美浓加茂市的平板电视生产线，位于福建的日立数字映像公司生产大楼还在生产液晶投影仪以及监测摄像头等产品，而电视生产线已经关闭，交由冠捷科技接手，另外，其墨西哥生产线也已关闭，整个工厂作价4000万美元一并卖给冠捷。

日立相关人士表示，在中国的电视业务会采取委托加工的方式继续进行，会对产品、销售渠道等各个方面进行改革。据本刊记者了解，日立电视的渠道改革在去年就已进行，主流销售渠道在美国交由百思买代理，在中国则由苏宁电器代理。

业内人士对《IT时代周刊》表示，尽管日立电视尚未撤出中国市场，但“委托加工”后，一台电视中真正属于日立的恐怕只有Hitachi这个品牌。

财报显示，日立2008年亏损高达7880亿日元，创下该公司历史新低，甚至成为经济危机以来亚洲公司年度亏损之最。其中，平板电视业务的亏损大大超出预期。有数据显示，日立电视去年在国外的销量比在日本国内少了近一半。去年5月，日立社长川村隆曾表示，“公司将调整产业结构，放弃一些不符合时代发展的产业。”暗指包括电视在内的低利润或亏损行业将被剥离。