据了解，近期出炉的国产彩电企业上半年财报显示，国产彩电企业遇到了年初未曾预料到的困难，企业普遍将原因归咎于行业价格战、政策拉动效应递减等。不过，笔者日前在与业内人士沟通时了解到，中国消费者比美国消费者更愿意为LED这样的新技术付费，因此，下半年LED液晶电视或将拉抬国产彩电企业业绩。

从财报来看，海信电器上半年虽然实现营收94.9亿元，同比增长了27%，环比却下降了2%，2.47亿元的净利润在业内看来低于预期。四川长虹上半年实现营收186.12亿元，同比增长40.18%，而净利润只有4063万元。公司彩电业务营收61亿元，其营业利润率仍较低，仅有14.86%，同比下滑1.55%。TCL集团上半年实现营收231.66亿元，同比增长32.18%，其中多媒体产业销售收入为107.42亿元，占比47.37%，同比增长6.98%。然而其净利润却是亏损2.93亿元，未能达到预期的目标，这可能也是导致TCL多媒体前CEO于广辉离职的重要原因。

申银万国证券研究所研究认为，上半年黑电行业增速继续回落，国内品牌销售低于预期，有四点原因：一是液晶电视更多的是改善型需求，受收入预期的影响大于其他家电产品;二是面板价格下降，导致消费者观望情绪加重;三是国外品牌的竞争冲击，今年第二季度价格战惨烈;四是LED液晶电视迅速放量，导致部分企业的普通液晶电视(即传统CCFL液晶电视)库存上升。

某国产彩电企业高层近日表示，在去年大好形势的鼓舞下，今年初国产彩电企业对2010年彩电市场出现了过于乐观的预期。现在情况不如预期，一是因为家电以旧换新、家电下乡等政策拉动效应出现了递减现象，二是今年的房地产市场低迷，对家电产业不可避免要产生影响。不过，业内分析认为，TCL上半年财报亏损，与其没有正确看待今年彩电市场的产品升级，在LED液晶电视上行动迟缓有关。反观转型LED液晶积极的创维、海信，财报就远远没有TCL那么难看。

业内调研报告显示，在全球液晶电视市场中，LED液晶的销售比例不一。目前韩国市场是LED液晶销售比例最高的，达22.2%，美国、日本、中国的比例分别为8.5%、5.8%和4.1%。从这个角度看，中国LED液晶电视市场潜力巨大，但是，消费者是否愿意购买价格相对更高的LED液晶电视?

某彩电企业高层透露，调查显示，中外消费者能够接受的LED液晶与普通液晶的价格比不一。美国消费者要到两者价格比为1.2:1时才会大量购买LED液晶，中国消费者则只需等到1.5:1就会大量出手购买LED液晶。中国消费者在电子产品方面比欧美消费者更“新潮”一些并非个案。手机业人士都知道，与中国消费者用的手机相比，欧洲、美国和日本消费者用的手机要“土气”或笨重得多。因此，中国消费者更愿意接受LED液晶这样的新事物，并不令人吃惊。

在某家电卖场了解到，某外资品牌40英寸全高清液晶电视价格为4600-7200元，该品牌40英寸全高清LED液晶电视的价格为7700-12000元左右，LED与普通液晶价格比为1.7:1左右。某国产品牌42英寸全高清液晶电视价格为3600-4800元左右，该品牌42英寸全高清LED液晶电视已降至6600-7600元左右，LED与普通液晶的价格比约为1.5-1.8:1，这个比例几乎已经达到中国消费者能够接受的价格比。

另据了解，美国市场LED与普通液晶价格比目前为1.5-1.8:1，但美国消费者普通接受的比例为1.2:1。这或许意味着，如果LED液晶电视下半年继续缩小与普通液晶电视的价格差，LED液晶将拯救国产彩电企业，而中国LED液晶电视的普及有望赶超美国市场。