摘要：  中国成为最大白牌平板电脑市场，佔据全球总出货量的44%。不过DisplaySearch 报告亦显示，2011年第一季平板电脑总出货量较上一季减少5.2%，从1，020万台减少到970万台;但较上一年度同期成长了13倍，从66.8万台增加到970万台。

关键字：  PC，  白牌，  平板电脑，  苹果，  惠普

根据 DisplaySearch 最新的行动PC出货季报(Quarterly Mobile PC Shipment and Forecast Report)，来自一些较不知名品牌或山寨品牌的所谓“白牌”平板电脑，已成为全球平板电脑成长最为快速的一部分，出货量从2010年第四季的56.7万台，在 2011年第一季增加到190万台，季成长率达235%。

以区域来看，中国成为最大白牌平板电脑市场，佔据全球总出货量的44%。不过DisplaySearch 报告亦显示，2011年第一季平板电脑总出货量较上一季减少5.2%，从1，020万台减少到970万台;但较上一年度同期成长了13倍，从66.8万台增加到970万台。

以品牌来看，苹果(Apple)以54%的市佔率稳居平板电脑市场第一名位置，并在使用体验、硬体设计、价格等许多方面遥遥领先。同时白牌平板电脑市场快速成长，2011年第一季度市佔率近20%，表明主流市场对平板电脑的消费需求日益成长。

「价格是影响任何消费性产品的重要因素，就构成元件的成本而言，平板电脑目前的溢价非常正常。」 DisplaySearch 资深分析师Richard Shim表示：「白牌平板电脑市场的兴起表明市场正在应对这种溢价，并力图降价驱使消费者进一步购买。短期内，这种权衡的结果可能会降低用户体验的舒适度，因为白牌的用户体验的舒适度可能稍差，但价格便宜。」

2011年第一季全球平板电脑市佔率分析

(来源：DisplaySearch Quarterly Mobile PC Shipment and Forecast Report)

DisplaySearch指出，白牌平板电脑主要採用7吋和 10.1吋的显示器，但也有彷效苹果和惠普(HP)的9.7吋4:3显示器;苹果率先引进的9.7吋萤幕独特之处，不仅仅在于其尺寸、萤幕长宽比(其他液晶主流市场主要採用宽萤幕)，更在于显示器採用的高阶IPS/FFS技术。

白牌平板电脑以其价格优势进入新兴国家地区并取得了初步成功，因为白牌平板电脑採用主流品牌商淘汰的较次级面板，这些二级市场面板使白牌平板电脑非常具有价格竞争力;儘管白牌平板电脑存在一些品质问题，但对于学生等注重价格性能比的消费者族群，仍有较大吸引力。

DisplaySearch对平板电脑供应链厂商的研究显示，白牌平板电脑在未来仍有很多发展机遇。中国是最大的白牌平板电脑市场，亚太、拉美和欧洲中亚部分地区等新兴市场也正在採用这些平板电脑。

此外小笔电(netbook)和笔记型电脑市场发展情况和平板电脑类似;中国小笔电市场季成长17.3%，但年度成长率下滑10.2%。笔记型电脑市场正好相反，季成长率下滑5.9%，而年成长率微幅上升1.6%。

2011年第一季全球行动电脑市场成长率分析

(来源：DisplaySearch Quarterly Mobile PC Shipment and Forecast Report)