摘要：  2011年的上半年，电视行业异常热闹：3D电视的风头正盛、智能电视开始集中发力;日立、三洋等已经退出电视行业的企业在中国市场卷土重来;电视的品牌化竞争越来越激烈，国产电视在品牌略输一筹的情况下凭借多推新品的举措在销量上略微压制了外资电视;智能电视在标准不清的前提下被质疑、“泛电视化”尘嚣直上…在2011年上半年结束时，慧聪家电网跟你一起盘点这半年的电视市场。

关键字：  电视，  智能，  3D，  终端

2011年的上半年，电视行业异常热闹：3D电视的风头正盛、智能电视开始集中发力;日立、三洋等已经退出电视行业的企业在中国市场卷土重来;电视的品牌化竞争越来越激烈，国产电视在品牌略输一筹的情况下凭借多推新品的举措在销量上略微压制了外资电视;智能电视在标准不清的前提下被质疑、“泛电视化”尘嚣直上…在2011年上半年结束时，慧聪家电网跟你一起盘点这半年的电视市场。

智能电视市场遇阻 3D电视占有率提升

如果说2010年是3D元年，那2011年上半年绝对称得上是中国电视市场的智能元年：仅今年春季新品发布会上就有数十款智能电视新品推出。相较于3D电视时期的动作滞后，国产电视对智能电视的热情可以用“十分”来形容。国内一线的电视品牌纷纷将新品套上了智能的外衣，并分别与不同的内容商合作，让智能电视在五花八门的内容中替国产电视寻找着最适合的出路。

当然，目前的智能电视依旧处于初级发展阶段：内容不统一、丰富性有待商榷，智能标准不统一、定义模糊，可用性受到质疑……作为一个新兴的电视技术，智能电视的缺陷一眼便可以望见，这也引起了行业内人士普遍诟病。同样的，智能电视在终端市场表现的也有些许不给力。

笔者在家电卖场进行简单调查时发现，即使眼下大多数电视都载入了智能功能，但普通用户却不买账：笔者曾在卖场对多个消费者进行调查，接受调查的消费者大多称电视的智能功能只是鸡肋，并无太多实际用途，也不会去用。

虽说卖场消费者的理解并不十分客观，却也反映出了智能电视的尴尬：智能电视目前所具备的功能不管是看资讯还是在线影视都能轻松利用电脑完成，而智能电视在以上功能上的表现却与电脑相差甚远，相信没有人会舍弃好用的电脑转而去用电视并不灵活的智能功能。从另外的角度讲，当下的生活环境已经不具备人们下班回到家以后就着电视实现电视所具备的娱乐功能了;有时间的老人、孩童们却不是使用智能电视的理想人群。

智能电视就此遇阻，在以未来市场为发展的前提下，智能电视想要真正得到消费市场的认可还需找到与用户实际需求相结合的契机。

相较于智能电视在终端消费市场的冷遇，3D电视情况明显好很多。

3D电视在经过2010年整年的预热后，2011年市场占有率开始稳步增长。数据显示，3D电视国内市场占有率已经从年初的2%上升到接近10%，并且全年销量有望突破600万台，对于3D电视来说这是很好的势头。

当然，3D电视目前的发展也不是一马平川：3D电视自从2010年上市后一直受困于片源，由于3D电视产业链目前发展并不完善，故而3D电视片源一直都比较稀少，这也影响到了3D电视在终端销售市场的表现。

另一方面，3D电视技术阵营之争一直没能停止，偏光式3D的便宜价格与主动快门式更优质的3D效果表现也让终端消费者陷入了迷茫。2011年随着以LG为首的偏光阵营推出不闪式3D电视，两大阵营的对峙更是上升了前所未有的高度。虽说有竞争才有进步，但是对于消费者来说，在还没有完全搞清楚3D电视并接受 3D电视时就要面对3D电视的“自相残杀”，还是会对消费者的消费情绪有所影响。笔者在进行简单调查时就发现，一部分消费者对3D电视依旧持观望态度，并不是因为价格，而是因为“在这么多自己也搞不清楚的3D电视中不知道哪个更好，所以选择继续等待”。

与此相反的是电视企业对3D电视的强势主推。进入2011年之后我们发现，企业推出的电视新品几乎全部配有3D功能，3D功能大有成为标配之势。对于3D电视的发展来说，这一做法无疑加快了其市场的推进速度，但也不可避免的有了“强迫消费者”的嫌疑。

日立、三洋重出江湖 外资品牌来来往往趋于乱战

2011年上半年在国内电视行业有几件大事我们不能忽略：因为巨额亏损在2009年退出中国市场的日立电视在5月份宣布重新布局中国市场。日立作为最早进入中国的电视品牌曾经在中国也有过一段甜蜜期，然而从2005年开始便步入亏损的行列。随着亏损数目越来越大，日立终于在2009 年宣布退出中国市场。

此次日立在两年后突然宣布重回中国市场，引来了行业内不同的声音。一部分人认为日立曾经在中国有着较为深厚的市场基础，此次重回中国市场也许会有一番作为;大多数人则为日立选在这个时候重新进入中国市场，前景堪忧。抛却已经在中国市场坐稳的夏普、索尼等国际电视巨头，逐渐开始崛起的国产电视品牌也不会留给日立太多机会。加上近两年来电视在3D、智能等技术的快速更替中更新换代更迅速，日立能否跟上行业的步伐似乎成了答案已经揭晓的失败，衰局似乎从开始就已经注定。

在今年上半年宣布重新进入中国市场的电视品牌中除了日立还有三洋。与日立不同的是，三洋此次出山选择了与国内著名渠道商国美合作：国美全权代理三洋电视的品牌推广和销售，三洋甚至特别澄清从未退出过中国市场。目前看来，三洋出山时5年810万台销售量的豪言壮语言犹在耳，三洋电视在市场中的表现却可以用沉寂来形容。

除了日立和三洋重出江湖江湖重新加入市场争夺大战，已经在中国市场占有一席之地的外资品牌也在我们的面前上演了一出爱恨情仇的大戏，其中最受瞩目的莫过于同为韩资企业的三星和LG关于3D电视的战争。

作为3D电视两个技术阵营的代表企业，LG和三星关于偏光和主动快门式3D技术谁更优的争论从来就没有停止过。在此之前三星拉拢了一批电视企业做盟友，以此来打击主推偏光的LG，这一情况在今年上半年出现了转折。LG凭借使用了IPS硬屏的不闪式3D电视在今年上半年取得了阶段性的胜利，不仅成功抢走主动快门式阵营的电视企业，同时还以不闪式3D电视占领了原属于主动快门式3D电视的市场份额。来自终端市场的数据显示，自从不闪式 3D电视进入市场，主动快门式3D电视在市场中的优势就开始被吞噬，直到两者不相上下。LG与三星的战争也就此升级，战火从对市场份额的占领蔓延到了对各自阵营电视企业的争夺。

目前看来LG与三星关于3D技术谁更好的争论已久没有明确的输赢，在两种技术都没有可以对对方致命一击的情况下，LG与三星的拉锯战势必还要继续。

品牌化竞争加剧 国产电视销量略胜外资

电视从CRT时代进入液晶时代后，国产电视与外资电视之间的差距就被无限拉开，不管是最初的液晶电视还是后来的3D电视，国产电视都没能抓住转折的机会与外资电视缩小差距。今年上半年国产电视对智能电视的集体发力被认为是国产电视与外资电视缩小差距的重要时机，国产电视也没有辜负大家的期望。

日前相关机构的调查数据显示，在今年上半年，国产智能电视的销量高于外资电视，不考虑利润等因素，国产电视从销量上有了微略优胜。国产电视销量高于外资电视，笔者认为得益于国产电视从今年以来对智能电视的力推。

国产电视在销量上对外资电视暂时性的优胜并不能说明其已经有足够与外资电视抗衡的能力。日前某网站通过调查得来的上半年电视品牌受关注指数也向我们证明，自今年1月份开始，国产电视受关注度在较平稳的态势下逐渐下滑，而外资电视受关注度则在平稳中逐渐上升，这份数据很容易就让我们看到国产电视与外资电视在品牌效应方面的差距。

电视企业之间的品牌化竞争在上半年也愈演愈烈。

数据显示，今年上半年在国内市场受关注度最高的电视品牌是索尼，所占比例为18.4%;夏普和国内品牌海信分列2、3名，所占比例在13%左右;三星、创维、LG等受关注度都维持在10%左右。从这份统计数据中我们不难看出，目前国内电视市场品牌化竞争非常激烈，除去索尼略高的受关注度外，其他品牌受关注指数相差无几，并没有十分明显的优势。

这一情况为正在奋力追赶外资的国产品牌创造了机会。虽然国产电视在这份受关注度榜单上的成绩更多的来自于智能电视带来的短期效益，但如果国产电视企业抓住这个时机并作出相应的举措，也许其与外资品牌之间的差距就会因此缩小。

当然，国产电视想要在与外资电视的竞争中维持相对较为平稳的状态并有所上升，对品牌的建设应该更为注重。外资电视在国内市场被信任首先得益于其过硬的技术，而国产电视企业与外资相差的恰恰是过硬的技术，也因此国产电视企业总是在外资品牌的压制下被动前行。

随着品牌化竞争越来越激烈，品牌形象对产品在终端消费市场表现的影响也会越来越大，笔者在卖场对不同消费者做调查时也发现了这个问题。很多消费者反映，在不考虑价格的前提下，首先会选择外资电视而不是国产电视，其原因在于“外资电视比国产电视更好用”。对国产电视来说，这算是意见也同样是意建议。