摘要：  今年电视机销售力道疲弱，市场几乎是零成长，创下近10年来新低。，三大主要市场北美、日本、欧洲今年销售表现都是衰退，虽然新兴市场持续成长，但是成长力道仍不足以抵销成熟市场下滑，因此全年出货估计仅2.48亿台，和去年出货相当。

关键字：  彩电市场，  LCD电视，  映像管，  背投影

作为家庭娱乐的核心产品，彩电市场从不缺乏关注的焦点。“云”、智能、3D都无疑是2011年彩电市场的代名词，当大家逐步淡出对led的关注的时候，LED电视已经再创新高，成为LCD电视市场主力军。

今年电视机销售力道疲弱，市场几乎是零成长，创下近10年来新低。，三大主要市场北美、日本、欧洲今年销售表现都是衰退，虽然新兴市场持续成长，但是成长力道仍不足以抵销成熟市场下滑，因此全年出货估计仅2.48亿台，和去年出货相当。

不过扣除映像管电视、背投影电视，平面电视市场仍有6%的成长。其中液晶电视出货量约2.06亿台，年成长约7.3%。虽然品牌厂对于下半年市场需求看法保守，纷纷下修全年出货目标，DisplaySearch认为长期来看市场仍是成长走势，只是过去高成长盛况不再，预估未来出货年成长率将只有个位数。而受惠于LED背光、3D TV等机种增加，使得液晶电视均价相对稳定，今年均价仅下跌7%，因此全年产值持平。

据调研数据显示，2011年9月，LED电视零售规模达217.4万台，市场渗透率超CCFL达55.6%，创历史新高。目前，LED TV已经是市场主流技术，预料在2015年渗透率将达100。

三大因素促LED TV迅速渗透市场

首先，经过近两年的市场培育，不管产品技术，还是消费者的产品认知度都已经进入成熟期，被广大消费者所接受，甚至成为选择电视产品的判别条件。

其次，各品牌积极参与，截止2011年9月，LED机型数量超过CCFL机型，比重为56：44;据各大城市数据显示，主要品牌LED渗透均超过60% 。

第三，LED电视价格加速下降，LED均价从年初的5800元下降至9月的5200元，幅度达11%，与CCFL价格倍率缩小至1.2~1.4之间，推动了LED市场的快速渗透。

据预测，2011年全国LED背光液晶电视销售1866万台，年均销售渗透率达51%。

台湾光电产业向大陆转移将成趋势

近日，“2011两岸新兴产业合作暨经济转型升级高端论坛”之分论坛――光电产业发展专题论坛在广东惠州举行。两岸业界人士讨论了两岸优势互补，共同发展光电产业的前景。

台湾光电产业已形成从上游面板、芯片，到中游模组，以及下游显示器的完整产业链，在管理、资金、技术研发、人才培养等方面具有优势。但台湾面临岛内市场小，生产成本不断提高，对海外市场依赖大等挑战。

目前，光电产业在惠州已形成液晶显示产业，代表下一代光电技术的OLED显示、DLP/LCOS显示产业并驾齐驱、共同发展的格局。惠州还是全球第三大电视机生产基地和中国主要的手机生产基地，对LED显示屏的巨大需求推动了该市光电产业迅速发展。预计该区光电产业年产值将超过600亿元人民币。

台湾友达光电股份有限公司中国区总经理叶俊在论坛上提出，两岸合作的优势在于拥有全球最大的液晶面板产能、大规模的LED产能和大规模的电视产能与品牌。可充分利用优势共同合作，比如推动节能补贴政策，创造LED TV的需求高峰;两岸液晶面板厂分工合作，指定面板标准，产线、产品互补，提高生产效率。还可以LED TV共同开发新兴市场，达成全球电视市占率60%。

LED TV供应链封闭　大陆LED厂难打入

尽管中国大陆发光二极体(LED)制造商加码扩产，然囿于缺乏足够专业的工程人员调校生产良率，故有效产能仍需较长时间才能达成，再加上面板厂集团内部已有充裕的LED供应来源，对外采购机会不高，因此，短时间内很难顺利卡位LEDTV面板供应链，对台厂尚不足以构成强大威胁。

隆达电子董事长暨总经理苏峯正表示，未来2～3年LED市场的产值主要将来自于面板背光源，仍为兵家必争之地。

为掌握核心关键元件，并降低制造成本，包括三星(Samsung)、乐金(LG)、友达、奇美及夏普(Sharp)五家面板大厂均已加强部署旗下LED供应来源，如友达成立子公司隆达等，以降低委外采购的倚赖度，让集团内策略性的合作模式大行其道，而LEDTV面板供应链也更形封闭，不利积极加码扩产的中国大陆LED供应商进军LEDTV市场。

目前中国大陆LED业者的生产良率不高，且全球前五大面板厂皆有各自培植的LED制造商，因此，大陆LED厂要成功切进其供应链并不容易。他进一步透露，经与有机金属化学气相沉积(MOCVD)设备商证实，2011年中国大陆LED业者实际建置的MOCVD机台数仅约达三、四百台，与原本估计的八百台落差甚大，主因在于市场需求不如预期所致，再加上欠缺专业的工程人力调控良率，因此预期短期内产能所带来的获利并不多，对于台湾LED供应商的威胁亦相对下降。

根据业内专家预估，自2010年始，未来10年LED市场年复合成长率(CAGR)高达21.12%，产值上看570亿美元，其中面板背光源应用将会是短中期的成长主要动能，而照明应用则是长期的成长契机。也因此，对LED业者而言，LEDTV仍将是未来3年相当重要营收来源。

面对LED照明需求萌芽，各家LED业者亦卯足全力卡位，中国大陆LED厂商当然也不会缺席。苏峯正认为，中国大陆LED厂商量产的LED具备低价格优势，初期将有助刺激LED照明市场需求，可望先率先带动低阶照明市场起飞。