日前，NEC电子（中国）有限公司总经理竹山裕彦在深圳就参展高交会及今后NEC电子（中国）的发展方向接受了日经BP社的独家专访。竹山裕彦透露，NEC电子今年参加深圳高交会将把全闪存（All Flash）MCU产品作为主要展示物。竹山裕彦还表示将在数字AV领域和中国各设计公司、整机厂商密切合作。NEC电子对中国未来3-4年的数字AV市场寄予了厚望，“目标是在2010年将数字AV市场扩大5倍以上”。  

    全闪存MCU继续作为NEC电子拉动（Pull）型营销的主打产品  

    NEC电子在今年的高交会上将继续使用“谁能猜透我的芯”为参展主题，60%的产品为全闪存 MCU。在2005年、2006年的高交会上，NEC电子的主打产品均是全闪存产品。继续该展览宣传策略主要是因为全闪存MCU是NEC电子拉动（Pull）型营销的主打产品。高安全性及丰富的产品线是NEC电子全闪存MCU的优势所在，与两年前相比，NEC电子的全闪存产品已经由150多个品种增至300多个品种。  

    本届高交会上NEC电子的全闪存MCU产品包括两大部分：一是通常用于白色家电等的通用8位MCU（NEC电子的78K0系列方案）以及PG-FP5等开发环境；另一类是车载MCU和汽车音响等车载解决方案。竹山裕彦还透露，目前，NEC电子在全球汽车电子领域的市场占有率排名第三。为了进一步强化在中国地区的销售，NEC电子正在积极展开与中国本土汽车厂商合作。竹山裕彦未透露合作厂商的名称，但他表示“是一家很知名的中国厂商”。  

    不过，在NEC电子的销售额中全闪存MCU实际只占据30%左右，PMD（功率半导体）和数字AV产品也是NEC电子在中国的重点业务。高交会上，数字AV产品将占据20%的展位，包括由NEC电子的中国数字影音中心设计的iDTV（集成数字电视）解决方案及NEC电子与国内设计公司联合设计的机顶盒解决方案。  

    NEC电子将在中国开拓数字AV（数字电视机、机顶盒）领域市场  

    由于种种原因，中国的地面数字电视传输标准至今尚未正式实施，某种程度上也对相关芯片提供商的研发和生产造成了影响。对此，香港NEC电子总经理小川宏先生称“NEC在中国影音中心所做的产品可以对应两种主流标准”。  

    竹山裕彦表示，数字AV产品线包括集成数字电视机和机顶盒两个部分。NEC电子的目标是在2010年将数字AV产品的中国销量扩大5倍以上，销售额达到175亿日元。在竹山裕彦看来，这项计划主要依托于有线数字电视业务，因为“地波（地面数字电视）在中国才刚刚起步，预计2010年才会普及，而有线数字电视机顶盒市场则会在3-4年间飞速发展。（竹山）”  

    NEC电子是以电子图像处理用SoC “EMMA”为基础开展中国地区的机顶盒业务的，竹山裕彦认为“EMMA遥遥领先于同类产品”。为了进一步推动在中国的数字影音产品的销售，今年8月NEC电子成立了成都分公司。该分公司的初期主要职能就是支持与长虹之间的合作。“长虹在电视机和机顶盒整机方面的经验和实力，NEC电子则在半导体器件及解决方案方面具有自身的优势，我们希望通过这种合作可以形成互补。（竹山）”  

    尽管NEC电子近两个财年来的财报并不理想（一直处在亏损状态），但是竹山裕彦表示， NEC电子在中国地区的销售业务处于盈利状态。竹山裕彦还表示包括由海外转移过来的转移贸易及针对中国本地客户的本地业务在内，NEC电子（中国）2010年的销售目标是1000亿日元。