明年价格优势渐失 消费者将因Full HD功能向液晶电视靠拢   

    据路透（Reuters）报导，电浆电视（PDP TV）供货商不断遭液晶电视（LCD TV）阵营追赶，随着LCD TV厂商持续强攻40吋以上电视市场，瑞士信贷（Credit Suisse）分析师表示，耶诞假期可能是PDP TV厂商促销42吋电视产品的最后一次机会，因为到了2007年底，PDP TV在价格上可能和LCD TV已无差别，在价格差距极小情况下，大多数的消费者会以高画质（Full HD）功能为考虑而选择LCD TV。  

    随着TFT LCD面板厂商扩充大尺寸面板产能，可望挹注面板成本优势以及电视价格下滑。分析师即预期，2007年LCD TV价格将会下滑30％以上，同期PDP TV价跌幅度约仅为15～20％。  

    此外，对于PDP TV来说，50吋以下的PDP面板内建高画质功能，不但技术上较为困难，并且成本大多也较高，反观LCD TV厂商则致力推广高画质电视技术，使得相似尺寸PDP和LCD TV在同一价格水平时，附加高画质技术的LCD TV对消费者更具吸引。  

    市调机构DisplaySearch预测，PDP TV市场于2008年上看240亿美元，但随即将在2009年萎缩，而2008年LCD TV市场将攀升至750亿美元规模，并在2010年增至930亿美元。  

    华映日前即正式退出PDP面板市场，专注于TFT LCD面板领域，华映财务副总巫俊毅表示，由于沉重的资本支出费用，华映无法着重于2项不同的产品，因此决定选择其一。  

    身为PDP面板大厂的松下电器（Matsushita Electric）仍对PDP TV表达信心，社长大坪文雄表示，随着尺寸逐渐加大，影像移动的反应速度（response speed）将愈来愈重要，相信在这方面PDP技术依旧胜出。  

    对此，华映巫俊毅则表示同意，指称尤其在50吋以上面板领域，PDP表现确实较LCD更佳，不过他认为，全球LCD面板阵营将会致力克服困难，预期未来技术将迅速提升。分析师指出，目前全球面板业研发支出中有80％皆投入LCD面板研发，PDP和其它面板技术的研发支出仅占2成。  

    此外，日本3大PDP TV厂商松下、日立（Hitachi）及先锋（Pioneer）分别于10月调降2006会计年度（2006年4月～2007年3月）的PDP TV出货预测，调降幅度为8～20%不等，为PDP TV需求趋缓的另一潜在象征。  

    分析师认为，眼见LCD TV逐渐攻城略地40吋市场，PDP TV则须移转至50吋以上电视领域，只不过，需求可能不如40吋电视那般旺盛。DisplaySearch表示，50吋以上PDP TV市场中美国即占7成，换句话说，美国以外的地区需求并不显著。另一方面，PDP TV厂商不但需求受限，在大尺寸电视市场仍须面对背投显电视的挑战。  

    iSuppli分析师即表示，若以长期来看，PDP TV产业将面临价格下滑、营收成长走缓的瓶颈，在庞大的投资却无法换取大幅成长的情况下，预期投入的厂商数量可能将愈来愈少。