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2012年为太阳能产业最艰难的年份之一，事实上在过去的18个月内，市场对于太阳能产业成长预期摇摆不定。2011年底，一些企业担忧2012年的终端市场需求会像2011年一样下滑，从而放大了2012年产业的挑战。好消息是2012全球太阳能需求并没有下滑，但也没有成长到能够大幅扭转供需失衡局面，平均销售价格的下跌推动需求大幅上升(尤其是新兴市场需求)的期待也没有实现。
EnergyTrend表示，市场差异化正逐渐形成，而业者面对这样的转变，策略更显灵活。
SMA Technology公司成立世界最大的太阳能逆变器服务中心，该中心位于德国Niestetal地区。在当前的产业危机下，这个逆变器市场的领导者依靠进一步的国际化与市场差异化战略，同时稳固在德国的业务根基。
