高额入场费造成平板企业高成本、低利润

2008-09-19 10:42:20 来源:赛迪网-中国电子报

    第三届中国平面显示研讨会举行,Displaysearch中国市场研究总监张兵在会上表示,虽然中国品牌平板电视的市场份额高于日韩品牌,但净利润并不理想,2007年大多数中国品牌电视业务的净利率水平仅保持在1%-3%。造成电视厂商微利甚至亏损的一个原因是渠道商的高额入场费,导致电视厂商在高成本、低利润的水平上徘徊。  

    液晶强势增长 CRT大幅下滑  

    从整个中国彩电市场来看,液晶电视增速最快,CRT(显像管)电视急剧下滑,等离子电视由于32英寸产品的快速成长,整体出货量快速增长。  

    从出货量来看,液晶电视高速增长,市场份额从2006年第二季度的10.6%升至2008年第二季度的27.5%;等离子电视的市场份额从2006年第二季度的1.8%升至2008年第二季度的4.4%;CRT电视的市场份额从2006年第二季度的86.4%降至2008年第二季度的68.0%。  

    从产值来看,CRT电视急剧下滑,液晶电视强劲增长。液晶电视产值的份额从2006年第二季度的40.2%升至2008年第二季度的61.4%;等离子电视产值的份额从2006年第二季度的8.7%降为2008年第二季度的8.6%;CRT电视产值的份额从2006年第二季度的48.5%降至2008年第二季度的29.9%。  

    得益于32英寸产品的快速成长,等离子电视整体出货量快速增长。海信、海尔、长虹、康佳和厦华等中国品牌都在去年第三季度推出了32英寸等离子电视。统计显示,2008年第一季度,32英寸等离子电视的出货量为14.6万台,同尺寸液晶电视的出货量为80.2万台。到2008年第二季度,32英寸等离子电视的出货量达23.3万台,同尺寸液晶电视出货量降至71.7万台。但从价格来看,32英寸等离子电视以低价取胜,远远低于同尺寸液晶电视的售价。 
   
    从尺寸来看,液晶电视呈现向大尺寸和小尺寸两端发展的趋势。  

    在大尺寸方面,40英寸-49英寸液晶电视占所有尺寸液晶电视的比例从2006年第三季度的23.9%升至2008年第二季度的34.6%,产值则从2006年第三季度的37.1%升至2008年第二季度的48.2%。同一时期,50英寸及以上尺寸液晶电视占所有尺寸液晶电视的比例从0.9%升至4.2%,产值从2.3%升至9.1%。  

    在小尺寸方面,10英寸-19英寸液晶电视占所有尺寸液晶电视的比例从2006年第三季度的2.5%升至2008年第二季度的6.2%,产值则从2006年第三季度的0.6%升至2008年第二季度的2.0%。  

    中国品牌份额过半 净利润低  

    在液晶电视方面,中国品牌的出货量份额已经超过50%,日韩品牌在过去三个季度增长乏力,很难从中国品牌手中获得更多的市场空间。据统计显示,2008年第二季度中国品牌液晶电视出货量的市场份额高达52%,日本品牌液晶电视的出货量市场份额为24%,韩国品牌液晶电视的出货量市场份额为15%。  

    在等离子电视方面,在2007年第二季度以前,TCL、创维、康佳及海尔等中国品牌几乎都曾放弃过等离子电视,但随着32英寸等离子市场的兴起,中国品牌在等离子市场的话语权又重新回到了高位。据统计,2008年第二季度,中国品牌等离子电视出货量的市场份额达到67%,日本品牌等离子电视的出货量市场份额为31%,韩国品牌等离子电视的出货量市场份额为1%。  

    虽然中国品牌在市场份额方面仍然高于日韩品牌,但净利润并不理想。以2007年中国品牌的净利润率为例,TCL为1.0%,海尔为2.2%,长虹为1.5%,海信为1.4%,同方为3.0%,创维为3.4%,康佳为1.7%。显然,2007年大多数中国品牌电视业务的净利率水平保持在1%-3%,而厦华、夏新甚至出现了负值。  

    造成中国电视厂商微利甚至亏损的一个原因是渠道商的高额入场费。在平板电视时代,电视厂商和渠道商之间的竞争变得异常激烈,渠道话语权越来越大,无论是中国品牌还是国外品牌都在高成本、低利润的水平上徘徊,而受影响最大的则是原本赢利水平就很低的中国品牌。
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