全球液晶面板价格走低 东芝感动消费者
摘要： 全球液晶面板价格走低，液晶电视价格持续下调，东芝液晶电视，用心感动中国消费者，高能耗平板即将退市，LED电视成主流核心。
全球液晶面板价格走低 液晶电视价格持续下调
在原材料、用工成本日益看涨的情况下，家电制造成本正逐渐看涨，其价格走势又一次牵动消费者的敏感神经。在家电连锁获悉，与冰洗、定频空调等白电的价格也将小幅上扬不同，液晶电视受上游面板市场延续下调的走势影响，整体身价年内还将保持低位“再飞一会儿”。液晶面板市场的动态直接决定了下游液晶电视产品的价格以及品牌格局的变化。据DisplaySearch数据显示，今年的液晶面板市场延续了上一年的走势，还没有出现市场的拐点。除了个别面板之外，大多数电视用液晶面板的价格自2010年5月至今保持连月下滑。
液晶面板市场的动态
以当前中国液晶电视市场主流的几个尺寸面板为例。40—42英寸液晶面板的标准价格在2010年4月为340美元，而到了2011年2月这个数字已经下降为237美元。现在同规格LED背光面板的售价基本同上年同期普通液晶面板的售价持平。32英寸液晶面板从上年4月到今年2月降价了60美元，46英寸面板则降价99美元之多。
液晶电视如今“占霸”市场
面板的价格主要由厂商的产能及库存和下游的需求来决定，尽管目前整体来看，面板厂商的库存逐步回归良性水平，但产能过剩隐忧仍在，尤其LED背光面板仍面临库存压力。另外，下游全球液晶电视需求增长速度都将逐渐减缓，面板出货飞速成长恐将一去不返。上年在库存和面板跌价成本上吃了大亏的中国液晶电视厂商对于液晶面板的采购更加谨慎。DisplaySearch报告中显示中国液晶电视面板进口量将从2010年Q4的1500万台下降到2011年Q1的1300万台。由此也可以预见到，液晶面板的价格预计短期内都将保持下降的走势，直至下游几大厂商预计价格触底到来并采取对应措施。并且由于目前LED背光面板的库存高企，LED背光面板仍将继续拉动大尺寸面板的出货。
很多电视老款型号出现了不同程度的降价，虽然降价的幅度与前段时间相比有一定的差距，但是对于正处在销售淡季的家电市场来说，这样的促销力度还是非常可观的。特别是一些定位高端的液晶电视最大降价也达到了1500元。像创维、康佳以及松下等品牌，一贯价格相对平稳，虽然没有像上面提到的三星、LG等出现价格下调的情况，但是由于这几个品牌在近期推出的一些新品，都是定位在中端的产品，新品的价格也是为工薪阶层所接受的。“从目前上市彩电的情况来看，多为去年采购的存货或尾货，在价格方面确有一定的优势，但让利销售的方式打不了多久。”江苏常州苏宁彩电采购负责人表示，随着新年采购货品的渐次入市，可能存在变价的不确定因素。他分析说，近期三星、LG等合资品牌本周都出现了一定程度的降价，除了全球面板价格走低的因素外，国际经济大势也是一大原因，而且或对国内市场的彩电价格带来长时间的影响。当前在欧美市场持续疲软的情况下，合资彩电最有可能降价抢占中国市场，大尺寸LED电视和3D电视将双双走低，60英寸3D电视或跌至七八千元左右。
东芝液晶电视 用心感动中国消费者
近日在中国电子商会消费电子产品调查办公室联合中国电子技术标准化研究所共同发布的《平板电视消费者使用评价及售后满意度报告》、《平板电视产品质量报告》中，东芝液晶电视获得平板电视产品质量、消费者使用评价、售后服务满意度“三好生”殊荣！
2010年中国平板电视市场经过了价格大战、产能大战、渠道大战的血拼之后，进入品质竞争、服务竞争的时代。品质和服务的持续创新能力也日益成为企业开拓市场、吸引消费者的关键所在。作为驻扎中国市场十余载的东芝液晶电视更是深谙此道，将“品质”作为品牌理念的首要诠释，不仅首家进行权威机构平板电视可靠性检测并高调宣布源头把控产品质量，随后又开创性的开展了东芝超解像液晶电视“先尝后买”的消费者体验式营销活动，对于自身产品质量的坚持以及品质的自信由此可见一斑。步入竞争焦灼期的中国平板电视市场，众多彩电企业开始大打技术噱头战，以此吸引消费者的眼球。而“不走寻常路”的东芝液晶电视一如既往秉承产品原创技术优势的原则，回归平板电视产品画质表现力的本位需求，其产品的更新换代倚靠的是技术研发的创新与追求消费者利益的最大化。“品质”不仅是东芝液晶电视一贯的经营理念，更是东芝液晶电视为消费者许下的真心承诺。
高能耗平板即将退市 LED电视成主流核心
近日，随着平板电视新能耗标准的实施，高能耗平板电视面临退市的威胁。据了解，凡是没有达到平板电视能效标准的高耗能电视，必须在今年3月1日前停止生产和销售，也就是说3月1日起销售的都将是节能降耗的平板电视。而LED作为目前市面上最节能、最超薄的产品，则成为了该市场领域的主流核心。
据北京一家市场调研公司最新发布的数据显示，LED电视因其节能、环保、超薄等特性赢得了市场的欢迎，2010年12月LED液晶电视市场占有率已达36.9%，预计2011年LED液晶电视的市场渗透率将达到50%。在LED电视领域，目前国内厂商包括康佳、TCL、海信、长虹、海尔、创维等，外资企业包括三星、索尼、夏普、LG、飞利浦等，都推出了多款LED精品，其中海信、三星等企业更是将LED电视作为旗下力推重点。
海信从2005 年开始涉足LED液晶电视研发领域，2008年海信投产了中国第一条LED液晶背光模组生产线，推出中国首批LED液晶电视，2009年12月海信成为唯一牵头起草LED液晶背光分规范国际标准的中国品牌，这也成为了中国LED液晶电视普及进程中的一个重要里程碑。据中怡康的统计数据显示，自2009年11月份以来，海信LED电视累计市场份额已超过30%，遥遥领先于国内外品牌。另外，三星作为早期涉足LED电视，并批量上市的外资企业，目前旗下全线产品均以LED电视为主。其LED电视产品种类包括32英寸、40英寸、46英寸、55英寸，成为首家实现批量化生产LED电视的企业，为国内LED电视的普及打响了第一炮，同时三星LED电视凭借精美的外观设计、领先的技术优势、以及震撼的画面表现力，掀起了全行业对于LED电视的关注热潮。
除此之外，早在2001年，康佳集团作为领先级彩电企业，专门成立了全资子公司作为开始布局进入LED产业。在集团内部这被称为“赢在起跑线上”的计划。据康佳研究院副总经理唐红民透露，为搭建完整产业链，特别是为加快LED上游进攻步伐，进行相关技术准备，一个专门负责LED技术研究的博士后工作站和两个技术研发团队已在康佳研究院建成。目前，康佳昆山液晶模组厂已成为全国唯一一个可以制造国产最大尺寸LED模组的生产基地。由此可以看出，在平板电视新能效标准实施下，LED已经占据主导地位。同时在国家倡导低碳环保消费，调整平板电视产业结构的趋势下，由于LED电视完全符合国家规定的节能标准，将进一步刺激LED电视的生产，在一定程度上这也会使得LED电视的生产成本和销售价格有所下降，成为该市场的主流核心产品。
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