摘要：  液晶电视终端需求不振、面板供过于求，面板厂除持续降低产能利用率，近期业界传出韩系大厂三星电子(Samsung Electronics)在市场进行倒货，导致面板价格下滑，其他面板厂纷应声倒地、哀鸿遍野，业者并预期终端业者可能在2011年底祭出价格流血战，而面板厂将配合让面板价格再便宜1~2%，全力刺激市场买气。

关键字：  面板，  三星，  终端

　　液晶电视终端需求不振、面板供过于求，面板厂除持续降低产能利用率，近期业界传出韩系大厂三星电子(Samsung Electronics)在市场进行倒货，导致面板价格下滑，其他面板厂纷应声倒地、哀鸿遍野，业者并预期终端业者可能在2011年底祭出价格流血战，而面板厂将配合让面板价格再便宜1~2%，全力刺激市场买气。

　　全球经济陷入衰退阴霾，终端厂商为避免库存，拉货态势保守，连带使得第3季面板业旺季不旺，面板厂持续降低产能利用率，部分台厂8月产能利用率已降至70~75%，不排除9月续降至约5成，员工则笼罩在强制休假阴影中。至于韩面板厂凭借品牌与汇率优势，平均产能利用率较高，LG Display第3季产能利用率仍维持约75%，三星则在80~85%高水平，在全球前4大面板厂一枝独秀。

　　尽管面板厂靠着降低产能利用率让价格挺住一阵子，但步入8月下旬后，大尺寸面板价格开始出现崩跌现象，其中，液晶电视面板价格跌幅扩大至5%，IT面板则下滑2~3%，面板厂再度陷入险恶困境。面板业者指出，这一波面板价格再度崩跌，除与整体市场供过于求有关，恐与韩厂三星倒货有关。

　　由于韩元近期贬值约5%，较台厂3%来得高，韩面板厂挟着汇率优势，传出三星在市场上倒货，其中，32吋液晶电视面板现货价砍至120美元，与其他厂商报价130~135美元有一段差距，因而再度引爆面板报价下滑危机。

　　面板业者指出，三星这次点燃战火虽可保住自身产能利用率维持高档，却进一步拖垮整体大尺寸面板报价，对台面板厂冲击不小，台厂为不让营运亏损扩大，拟再度调降产能利用率因应，让9月稼动率持续走低。

　　目前面板业者对于第4季看法保守，市场弥漫保守氛围，很难明确掌握到实际订单量，尽管第4季欧美市场传统旺季需求，但终端业者并不急着采购液晶电视面板，让面板厂更陷入困境。不过，面板业者指出，部分终端厂商计划在2011年底进行大手笔促销活动，在黑色星期五及圣诞节可能出现破天荒杀价战，藉此吸引买气。

　　由于终端品牌与通路业者不排除祭出流血价，将部分32吋液晶电视价格压低至149美元，若再扣除贴现折扣，实际售价可能下杀至99美元，显见品牌与通路业者宁可赔钱卖，亦要刺激消费买气。面板业者则强调，终端业者推出99美元32吋液晶电视牺牲打促销价，仅会限定在旧机种清仓，不可能出现在新机种上，预期促销数量不会太多，终端业者目的是制造话题、引爆人气，提振欧美地区消费者买气。

　　另外，在终端业者可能祭出破盘流血商品前提下，面板业者指出，有可能会配合终端促销方案，让大尺寸液晶电视面板价格再便宜1~2%，希望藉由终端价格促销战，冲出液晶电视销售量，进而带动后续面板需求好转，以早日从景气寒冬中脱困。