摘要：  　在经历了上市之后的销售疲软之后，RIM当前正考虑采取措施来提升PlayBook的销量。RIM公布的财报显示，PlayBook在第二财季的出货量仅为20万台，远低于市场分析师49万台的预期。拉扎利迪斯承认PlayBook低于该公司的预期，但他表示软件升级和激励措施将拉动第三财季销售，公司将与零售商合作降低库存。惠普的TouchPad降价至99美元且销售一空的现象，让许多平板电脑厂商知道，如果想在平板电脑市场占有一席之地，价格绝对是关键。　目前平板电脑市场苹果一家独大，未来1～2年仍有许多厂商会因无利可图或市场竞争强度太大，逐渐退出平板电脑市场。因此，如果想在短期之内在平板电脑市场生存，就只能依靠降低零售价格来挽回颓势。

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RIM联合CEO称将降价促销PlayBook平板电脑

　　据国外媒体报道，RIM联合首席执行官迈克·拉扎利迪斯(Mike Lazaridis)在周四召开的第二财季财报会议中表示，公司将启动若干项措施推动PlayBook平板电脑的销售，其中包括为企业提供激励措施，为现有黑莓客户提供折扣。拉扎利迪斯没有明确公司提供的折扣比例。

　　在经历了上市之后的销售疲软之后，RIM当前正考虑采取措施来提升PlayBook的销量。RIM公布的财报显示，PlayBook在第二财季的出货量仅为20万台，远低于市场分析师49万台的预期。拉扎利迪斯承认PlayBook低于该公司的预期，但他表示软件升级和激励措施将拉动第三财季销售，公司将与零售商合作降低库存。

　　RIM今年10月将在开发者大会上发布PlayBook 2.0软件，该软件包括了本地电子邮件、日历和联系人，Android应用播放器和1万段视频的视频商店。开发者大会后，客户将能够使用该软件。

　　RIM财报显示，该公司第二财季营收为42亿美元，相比前一季度的49亿美元下降15%，相比去年同期的46亿美元下降10%。来自硬件的收入约占73%，服务占24%，软件及其他收入占3%。该季度，RIM售出约1060万部黑莓智能手机和20万台黑莓PlayBook平板电脑。RIM第二财季净利润为3.29亿美元，合摊薄后每股收益0.63美元;上一季度为6.95亿美元，合摊薄后每股收益1.33美元;去年同期为7.97亿美元，合摊薄后每股收益1.46美元。

联想：抢新兴市场首拼价格

　　在PC市场上，即使力拼价格，产品配置也不能太离谱。联想的低价策略在新兴市场或许是可行的。惠普的TouchPad降价至99美元且销售一空的现象，让许多平板电脑厂商知道，如果想在平板电脑市场占有一席之地，价格绝对是关键。唯一的问题是，厂商有能力生产成本够低的平板电脑产品吗？

　　长期在PC市场经营的联想，在IFA展览中宣布推出1款199美元的16GB平板电脑IdeaPad Tablet A1，32GB机种价格为249美元。可见得联想将其在PC市场的经营模式套用在平板电脑市场上，就是为了能够获取市场占有率。

　　在PC市场上，即使力拼价格，其产品配置也不能太离谱，但是，这次联想在平板电脑市场为了降低成本，并没有采用Honeycomb版本的Android操作系统，反而采用智能手机用的Android 2.3系统。此外，联想再配合1GHz单核心Cortex A8处理器，以及8GB储存容量，即使可通过Android Market与联想旗下的App Shop购买应用程序，但是能否激起市场涟漪，还有很大疑问。

　　假若联想主要目标放在新兴市场而非已开发国家，低价策略或许是可行方案。只不过，Android平板电脑还没起飞，瞬间就变成低毛利率利的硬件产品，后续厂商是否跟进成为两难。

　非低价策略不可？

　　目前平板电脑市场苹果一家独大，未来1～2年仍有许多厂商会因无利可图或市场竞争强度太大，逐渐退出平板电脑市场。因此，如果想在短期之内在平板电脑市场生存，就只能依靠降低零售价格来挽回颓势。

　　无论从任何角度来看，要突破499美元iPad的魔咒，唯有推出349美元以下的产品才能真正在市场上获得较大占有率，之后再想办法从应用与服务端获利。不过，这个前提是硬件配置与iPad 2相比要与之相当或更好。

　　如果像联想一样，推出牺牲硬件配置且仅有199美元的平板电脑产品，除了在新兴市场可尝试之外，在已开发国家的机会并不大，更何况还会有更多低于199美元的二线、甚至三线厂商，伺机发动价格战，让品牌商得不偿失。

　　如果以强化后端应用与服务吸引消费者，以价格、技术与硬件配置优势取胜，短时间内许多厂商都难以达成这样目标。基于这样的原因，亚马逊公司可能采用以软件与服务补贴硬件损失的策略，Galaxy Tab在Samsung Hub服务下以AMOLED屏幕取胜，索尼想在Android平台上整合后端应用与服务于平板电脑、游戏机、液晶电视等产品。

相信亚马逊公司是短期之内苹果公司唯一的竞争对手，虽然亚马逊的平板电脑不会卖得比iPad好，但是其在庞大的应用、内容与服务体系，将会成为非iPad阵营中的佼佼者。

　　至于三星，虽然可以吸引对于AMOLED有兴趣的消费者，但是Galaxy Tab 7.7与Galaxy Note的价格还是关键。毕竟iPad 3一旦出手，iPad 2就会跟着降价，Galaxy Tab 7.7的499美元定价，将会受到很大的挑战，何况苹果与三星官司到底会演变成什么情况，也是变量之一。

　　短时间来说，Android阵营如果真的想获得市场，牺牲毛利率似乎在所难免，因此年底200～300美元的Android平板电脑绝对不仅仅只有联想一家。只是谁有实力在应用与服务端获利，才是真正留在平板电脑市场的最后英雄。

　   据了解，去年我国平板电脑销售量增速超过30%。市场研究机构预测，今年全球平板电脑的销售量增速将会在100%以上。丁文武表示，政府主管部门会充分利用“核高基“科技重大专项、电子发展基金等资源，继续加强对核心技术研发和产业化的支持，推动产业链向高端突破；鼓励企业抓住有利时机，整合力量调配资源，推进平板电脑核心技术和关键软硬件的国产化，提升国产品牌的核心竞争力。