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一个在深圳做山寨手机销售15年的企业老板,在上周的深夜拨通了我的电话,焦虑、失望、不安的声音在手机那头响起。
如果上网本(机身小巧,能满足基本上网功能的笔记本电脑)可以像人类一样思考,那么它一定会感叹世事难料,如梦亦似幻。它在2007年诞生,业界嘲笑它的极度低端,除了便宜,一无是处。接下来的事情让嘲笑它的人目瞪口呆,上网本不可思议地在短时间内风靡,在那些年里与山寨手机一道横行市场。
曾经火热的山寨手机市场在2011年全面走向低谷。据易观国际的数据显示,山寨手机市场今年以来呈现萎缩,增长率持续下降。2011年第2季度水货和山寨手机市场销量下降1.2%,是该市场去年4季度以来首次出现销量负增长。
曾经甚嚣尘上的山寨手机很快遇到了“冬天”。来自市场调研机构易观国际的数据显示,山寨手机市场萎缩,销量下降。
曾被誉为全球手机采购中心、中国最大山寨手机集散地的深圳华强(000062,股吧)北,今年初开始出现大批手机商家撤离局面。如今的华强北,大部分商铺以人走铺空,空置率近七成。山寨手机在经历了6年多的火爆后,开始退潮。
2011年全球白牌手机市场的重镇中国市场,受到来自于中国对于白牌手机、山寨手机的态度转为严格影响,手机用的LED芯片产品需求未见明显提升,同时受到上游LED晶粒价格的下滑影响,手机用LED背光晶粒的价位来到新低水准。随着中国LED磊晶厂的MOCVD产能陆续开出,2011年受到应用终端市场的需求不振,对于LED的价格已经开始产生拉低的连锁效应。
联发科曾经以低成本2G手机芯片成就了山寨手机的产业,甚至将高通(Qualcomm)、德仪(TI)等老牌手机巨头打得无还手之力。然而,在高通、展讯的上下夹击之下,联发科业绩大幅下滑,一向低调的的联发科终于按耐不住,于6月28日异常高调地祭出一款概念武器类智能型手机,主攻智能型与非智能型手机的中间市场。
在手机成本日渐降低的趋势下,用户对内容、品质的需求则日渐提升,消费者已开始关注手机的品牌、质量和扩展性功能。因此,如“天语”、“魅族”这样一些有实力的“山寨手机”企业,只有走树立品牌的道路,采用正规化研发、生产、推广的模式,才能在竞争激烈的市场中赢得一席之地。不过,他们在步步高、OPPO等品牌狂轰乱炸的广告战中,并没有获得比GFIVE等坚持山寨身份者获得更多的利润。
野村证券分析师将中国白牌手机市场的衰退,归因于中国3G通讯渗透率快于预期,以及诺基亚(Nokia)与中国白牌手机厂商之间的专利侵权诉讼,还有中国官方积极扫荡深圳的山寨手机制造商。此外,东南亚区域市场的宏观经济景气也有明显衰退的迹象。再加上,中国移动的TD-SCDMA手机招标案,由原本的1,200万支缩减为120万支,这对已经准备拿大单的众家手机厂商来说,无疑是一大打击。