借北京奥运会之东风，数字电视一体机在国内市场迅速升温。但一体机在推广过程中也面临一个难题，那就是与各地的广电运营商力推的机顶盒模式存在着利益冲突。  

    记者获悉，为扫清障碍，国产彩电厂商开始寻求与广电运营商携手，达成共赢模式，共同开发一体机市场。“我们希望，短期内让国内的数字电视增量市场用一体机来占领。” 一位一体机厂家老总雄心勃勃地说。  

    有线高清加速落地  

    早在2006年就出现的数字电视一体机，进入2008年似乎才真正进入消费者的视线。  

    在今年1月国务院办公厅颁布的“一号文”明确将机卡分离标准作为数字电视标准后，数字电视一体机的市场开始萌动，今年3月包括TCL、LG在内的几家企业先后推出了自己的数字电视一体机新品，6月后东芝等企业也加入到这一行列中来。  

    记者了解到，目前国内市场推出一体机产品的企业已经达到5-6家，这些企业在奥运前夕都通过技术论坛、展演、展示等方式，让消费者开始认识到一体机的优势，在他们的努力下，市场开始全面升温。  

    不过，工信部数字电视标准工作组组长刘全恩告诉记者，“此前国内外企业推出的数字电视一体机只是针对地面数字电视开播而推出的，奥运前国内8大城市开播地面数字电视，这显然是个机会，但是从长远来看，现有的有线电视运营商也在努力推动高清电视信号在有线网络的落地，这同时需要终端设备的配套。”  

    也就是说，一体机最终的发展趋势，应该是可以同时接受地面数字电视、有线电视和卫星电视三种信号的终端设备，目前只有TCL推出了这样的产品上市，并将其称为“全模式”数字电视一体机。  

    国产品牌迎“翻身”机会  

但同时也正是这种“全模式”一体机，令手握有线电视大权的广电营运商感到不安，他们担心，一体机大行其道之后，会终结由他们主导的机顶盒业务，而这项业务带给他们的是带有垄断色彩的丰厚回报。  

    不过，也有一体机厂家认为双方关非竞争关系。大连东芝有关人士告诉记者，“数字电视一体机的模式目前只是针对于电视用户的增量市场，而目前超过1亿户的存量市场依然将采取机顶盒的方式来转换，而且一体机和机顶盒都是为了推动整体转换，双方不同的用户定位决定双方并非竞争关系。”  

    此外，通过一体机可以看到高清和付费节目，还可以作为运营商发展增值业务的载体，在高清机顶盒等模式推广不顺的情况下，数字一体机作为高清电视等增值业务最合适的载体，将为广电运营商的增值业务提供更高的收益。  

    记者了解到，TCL正在与各地广电运营商进行合作谈判。有的一体机厂家则与广电运营商进行捆绑销售，广电运营商的营业点甚至成了一体机的销售渠道，而这次奥运期间高清奥运节目的落地其实与一体机厂家与广电运营商的合作是密切相关的。  

    更为重要的是，在平板时代陷入被动的中国彩电厂家也可以利用数字电视一体机的机会来扭转战局。  

    刘全恩告诉记者，“目前中国市场数字电视一体机的推广是生产厂家与广电运营商合作才能实现的，这与机顶盒企业的操作模式是类似的，因此对于中国本土的一体机厂家来说，这是一次不错的赶超外资品牌的机会。”