从显像管到标清，从标清到高清，从高清到全高清，平板电视如今已迅速迎来了后高清竞争时代。然而在几乎所有的中外液晶电视品牌都进入“后高清”时代后，如何从同质化中突围，成为当下平板企业面临的最大挑战。  

    信息时报记者走访彩电市场发现，在显示技术“登峰造极”之后，寻求功能上的差异化，开始成为各大品牌在后全高清时代的主打牌。不同的是，国产品牌着重功能化的应用技术，而外资品牌则着力打造蓝光产业链。  

    “功能牌”提高国产占有率  

    在经历了“价格战”的折磨后，国产品牌的彩电企业从“苹果iPhone现象”中获取越来越多的灵感，面对着品牌优势在己之上的外资品牌，国产彩电企业通过“差异化”突围显得越来越迫切。  
TCL近期即在全国范围内巡展以“高清影像互动功能”为主要卖点的X9系列新品。TCL多媒体公司中国业务中心广宣部部长李顺告诉记者，如同苹果iPhone改变了手机的功能定义一样，TCL多媒体推出的X9也试图改变了电视传统的定义，使其从传统的被动接受的收看功能延伸到家庭娱乐互动的载体。记者了解到，在国庆前后近半个月的巡展中，X9已经在消费者中间引起了轰动，而且以X9为代表的中高端产品在国庆期间销量大增，使越来越多的消费者开始接受TCL打造的“家庭互动娱乐”新品。  

    创维则致力于酷开电视，打的旗号就是“出色的互动娱乐功能”，实现电影、音乐和网络互通等的多媒体娱乐电视；长虹也推出了TV2.0系列，让平板电视能与网络、通讯实现互联、互动功能。  
事实证明，打“功能牌”的确为国产品牌开拓出一条血路。根据国美、苏宁提供的数据，今年“十一”黄金周期间，国产彩电在一级城市的占有率已达到40%以上，如果加上农村市场，其综合占有率已达到50.5%。而近期相继出炉的国产品牌几大巨头的第三季财报也显示，今年第三季度，它们的业绩大增。其中，深康佳净利润1.07亿元，同比大增713%；TCL多媒体连续三季度实现经营性盈利，其中中国业务中心前三季度净利润超过5亿元；海信电器今年7-9月也实现净利润5069万元，同比增长25%；创维今年4至8月份共销售彩电392.3万台，比上年同期增长45%。  

    外资致力打造蓝光产业链  

    与国产品牌相同，外资品牌同样在拿功能做文章。不同的是，索尼、松下等跨国巨头是通过蓝光产业链(高清摄像机、蓝光DVD、全高清液晶电视、PS3游戏机等)来实现整体方案的差异化。  

    不过，由于蓝光产品目前尚处于市场启动时间，市场需求还没有被完全开发出来，由于没有实现规模生产、规模销售，导致蓝光产业链上的产品价格令人“望而却步”。记者了解到，以某外资品牌的蓝光产业链系列产品来看，即使以一入门级产品的价格来计算，一台高清摄像机，加一台42寸以上的大屏幕液晶电视，加一台蓝光碟机和PS3的价格总和接近5万元。而国产品牌相同功能的最新产品的价格还不到这一价格的1/3。