改革开放三十年来，中国在农村生产关系整理、税费改革等方面取得长足进展，农民人均纯收入由1978年的134元增加至2007年的4140元。按照2007年的数据，中国尚有55.1%的人口为乡村人口。农村每户每年增加100元的支出，就是一个庞大的数字，中国广袤的农村将为企业提供抵御经济挑战的可能。

    国内家电连锁龙头企业苏宁电器不久前再次打响了“价格战”，不过这次“价格战”的“主战场”不在城市而在农村：苏宁电器宣布启动“家电下乡升级”。来自长三角的一些迹象表明，企业“自掏腰包”走向农村的现象已经开始出现，政府引导下的启动农村内需努力正在化为一些企业自觉的行动。华东师范大学经济学教授沈玉芳等专家认为，企业“自掏腰包”布局农村不仅是迎击经济挑战的需要，更是企业在销售、渠道结构方面进行调整和升级，打造内生竞争力、“固本强基”的一种尝试。  
   
    自费“家电下乡升级”背后的“农村引力”   
 
    财政部、商务部2007年启动了家电下乡试点，目前，国内十余个省区市农民购买彩电、电冰箱(含冷柜)、手机、洗衣机等4类家电产品，国家财政按产品销售价格的13%给予直接补贴。  
  
    此举立刻得到家电企业的纷纷响应。以苏宁的“家电下乡升级”为例，将13%的“报销”范围扩大至覆盖苏宁在全国的100多个二三级市场，在国家纳入补贴范围的四类家电产品外，公司还增加了空调、电脑、数码三个品类。    

    受国际经济形势影响，我国家电类生产、销售、出口增幅均出现明显下降。“苏宁的这一举措是国内零售商面对市场变化主动调整渠道结构、深挖内需潜力的代表。如果要从更为宏观的一面进行解读，苏宁以及一些生产企业的这种‘农村趣味’也说明我国农村消费的空间正在趋于扩大。”沈玉芳说。    

    记者了解到，除苏宁电器外，江苏苏果超市、浙江慈客隆超市、湖南万客源超市、步步高超市、河北好日子超市等零售商都在积极走向农村，实施“农家店”战略。    

    为企业提供抵御经济挑战的可能    

    近年来，中国农民无论是收入还是支出都出现了快速增长的态势。“就我们这里而言，2004年前后是转折性的时候。2004年以前，农民收、支每年的增幅呈个位数增长态势，甚至在个别年份还有所下滑，但在2004年以后，这个数据都在两位数以上。”淮安市统计局农村处徐婷说。  
  
    而在苏北另外一个农业大市———盐城市下辖的射阳县，农民李正清家的“大件消费”近年已达2.5万。李正清家所在的特庸镇，有个体工商户524户，近几年，更有新华联超市、上海农工商超市、文峰超市等6家大型超市入驻，全镇超市营业额年均增速达20%。    

    五星电器盐城区域射阳店2007年5月1日开业。店长戴高山告诉记者，开业时主要是县城消费，到现在，该卖场已有25%-30%的销售额来自县城以外的乡村。“农村的年轻人结婚，开始选择液晶电视、音响、碟机、冰箱、空调，还有电脑。”戴高山说，他们店的农村消费者，今年10月初与去年6月相比，“客单价”增长了18%。    

    现代化提速力促农村消费升级    

    但要保证农村消费可持续，还要有农民增收和农村城镇化作为支撑。江苏省社会科学院副院长张颢瀚说：“农村尚有一系列制约消费升级的因素。目前，教育、养老、医疗等农民深层次的基本需求尚未得到满足，农村要实现可持续的消费力还需要政府和社会更多的努力。”    

    值得庆幸的是，中国“三农问题”的解决正在提速。前不久，《中共中央关于推进农村改革发展若干重大问题的决定》正式对外公布。该文件要求促进公共资源在城乡之间均衡配置、生产要素在城乡之间自由流动，推动城乡经济社会发展融合，健全农村社会保障体系，加强农村基础设施和环境建设等。    

    张颢瀚表示，国家在土地流转制度上的尝试以及加大农村基础设施投入方面的努力将有助于提高农村生产性消费力和生活性消费力。