大力普及数字电视一体机 清华同方首次杀入国产液晶电视前六强

　　全球金融风暴带来的经济不景气，已经使得不少液晶电视厂家今年以来销量锐减，举步维艰。不过，切入液晶电视产业仅3年时间的同方股份有限公司(600100.SH，下称“清华同方”)，今年第一季度液晶电视销售业绩却逆势飘红，交出了一份极为漂亮的答卷。

　　“根据最新统计数据，今年第一季度清华同方液晶电视销量同比增长50%以上，在市场占有率排名中首次杀入国产液晶电视前六强”，在昨日举行的“数字电视普及风暴”启动仪式上清华同方消费电子事业部副总经理王向东对外宣布：面对即将到来的五一销售旺季，清华同方还将会把具备独特技术优势的数字电视一体机、电脑电视、普通液晶电视等三大系列产品的价格一降到底，最大幅度让利于消费者，使得自身市场份额进一步提升。

　　多年来海信、创维、TCL、康佳、长虹等传统彩电五强构成了国产液晶电视一线阵营，如今却被咄咄逼人的清华同方所突破，这使得本已白热化竞争的液晶电视市场又掀起腥风血雨。

　　清华同方扬言做山寨数字电视的终结者

　　液晶电视问世之后，“数字电视”这一概念便被众多没有核心研发技术的彩电厂家所玷污。

　　“目前市场上绝大多数所谓的‘数字电视’是山寨版，消费者买回家后才发现无法直接收看数字电视节目”，清华同方消费电子事业部副总经理王向东介绍到，能够直接接收数字信号的液晶电视才是真正的数字电视，如果要外加数字机顶盒才能够接收数字信号，那就不能称为数字电视。

　　作为目前业界唯一具有完整数字电视产业链群组的厂商，清华同方拥有从参与制定国家数字电视地面传输标准、研发发射传输设备、整合内容服务及运营，到制造销售数字电视机的全方位运作体系。

　　作为国内第一款实现多信号全兼容的一体机——清华同方B80D全模数字高清电视一体机去年推向市场，该款产品全面接受中国数字电视地面传输标准、有线数字电视标准和模拟信号三种模式，其独创的机卡分离设计理念，打破了市场上机卡不对称的尴尬局面，为消费者提供了一机可选配多种运营商智能卡的解决方案，全面实现不同地域、接收不同节目源的用户都能轻松收看标清和高清节目，避免了添加数字机顶盒的困扰，真正实现“三模式、真高清、全数字”。

　　清华同方B80D全模数字高清电视一体机上市之后就迅速热销，至今清华同方已经在32英寸、42英寸等重点液晶电视尺寸线上推出多个型号的数字电视一体机。

　　“清华同方将会在两年之内使得自身所有产品成为数字电视一体机，使得消费者买回家后插上天线就能够直接收看数字电视节目”，王向东称，清华同方就是要做山寨数字电视的终结者，这也是液晶电视行业的未来趋势。随着数字信号越来越普及，消费者越来越理性，山寨数字电视由于本身功能先天性的缺陷，无法再滥竽充数了。

　　为了加快普及数字电视一体机，据透露，清华同方将会在五一销售旺季对数字电视一体机进行大幅度让利促销。例如，目前市场上东芝、LG等外资品牌的32英寸数字电视一体机零售价至少在5000元左右，42英寸则为8000元左右，但是，清华同方计划在五一销售旺季将自身的一款32英寸数字电视一体机降至3999元，一款42英寸降至5999元，彰显清华同方“数字电视专家”的高性价比优势。

　　“清华同方是很诚实的企业，对于清华同方目前还不具备数字电视一体机功能的普通液晶电视，清华同方绝对不会以数字电视的名义进行推广”，清华同方消费电子事业部某负责人表示，除了数字电视一体机之外，清华同方还有电脑电视、普通液晶电视等系列产品。

　　在即将到来的五一销售旺季清华同方将会对电脑电视中的核心产品——学习电视进行大力让利促销，同时在全国重点卖场举办“先免费现场试用，满意后再购买”的活动。

　　“看学习电视，享名师辅导”是清华同方学习电视的核心卖点。清华同方利用其控股方清华大学的丰富教育资源，斥巨资打造了国内最权威全面的网络教育平台——“清华大学附属中小学网校”，该平台对其他品牌电视用户来说，需要交费注册才能够使用，不过，购买清华同方学习电视的消费者将能够免费点播收看该平台的“中高考专栏”、“作文天地”、“听力教室”等所有网络教育节目。

　　对于普通液晶电视来说，清华同方将会在五一销售旺季全面开闸跳水，其中47英寸最大降幅5500元，42英寸最大降幅5000，其中一款42英寸甚至跌破4000元。

　　“清华同方普通液晶电视狂降5000元，就是为了用价格杠杆挤压山寨数字电视的生存空间”，王向东认为，当山寨数字电视被清华同方清理出市场之后，清华同方数字电视一体机将会迎来真正意义上的大普及。

　　借家电下乡东风加快三四级市场开拓步伐

　　在清华同方对三大系列产品全线促销、使得液晶电视市场均价越来越低的同时，广阔三四级市场的需求也变得越来越旺盛。

　　“之前家电下乡推广中，由于对彩电产品最高2000元的限价使得液晶电视的中标变得没有什么实际价值”，王向东表示，由于26英寸液晶电视的成本都不低于2000元，所以，之前清华同方液晶电视在家电下乡招标中的三款中标产品的象征意义要大于实际意义。

　　不过，在正在展开最新一轮的家电下乡招标工作中，彩电限价已经被提升至3500元，这就使得32英寸、37英寸甚至42英寸都会被囊括至家电下乡的产品阵营。

　　今年以来，清华同方在三四级城市的销售网络布局更加完善。目前清华同方正在紧锣密鼓地筹备最新一轮的家电下乡投标工作，准备拿出近20款液晶电视去参与投标，以扩大内销产品的比例。

　　根据清华同方的今年发展规划，清华同方液晶电视销量今年将会突破200万台，巩固国产液晶电视前六强地位，并将内销、外销的比例从往年的“3：7”提升至“5：5”，以迎合政府扩大内需、开拓农村市场的要求。