4月底的彩电下乡招标结果已出炉，可以看出，此次招标结果与前几次大有不同。由于限价的提高，外资彩电品牌也参与其中，同时投标产品以液晶电视居多。然而结果却也在大家意料之中，中标产品还是以国产品牌为主，其中，将近一半以上都是非主流品牌，并不为大众所熟知，外资品牌中仅有夏普、LG、三洋入围。  

    追溯到家电下乡的初衷，在于扩大农村市场的消费需求，而从这几次彩电下乡中标产品中发现，企业或是为家电下乡特制液晶电视产品，或是所投标的彩电产品早已退出一级市场，彩电下乡如何真正意义上刺激消费，实现双赢，是目前彩电下乡的关键因素。  

    外资品牌起步艰难 国产品牌乘胜追击  

    据悉，五一期间外资彩电品牌在一线市场表现强劲，销售份额占据领先优势。国产品牌虽然销量见涨，但并未带来实际的利润增长。这一次的彩电下乡，国产品牌也算是凭借自身政策、渠道、产品优势扬眉吐气。此次中标的彩电品牌共计26家，国产品牌23家，外资品牌3家，创维、海信、长虹、TCL等国产领军品牌悉数榜上有名，入围产品共402款，其中国产品牌彩电高达381款，占比95%，而外资彩电仅21款，只占5%比重。  

    在彩电下乡的道路上，中外品牌境遇大不相同，主要在于渠道和产品两大因素带来的差异。国产品牌从CRT时代积累的渠道优势显现，TCL、海信、长虹在CRT电视时代就在全国城乡范围内铺设了售后服务网点，在售后服务方面优势突显，而外资品牌在中国市场的发展主要依附于大型家电连锁卖场，在二三级市场的售后服务网点覆盖率更是无法与国产品牌抗衡，渠道渗透力薄弱；同时外资品牌此次虽有入围产品，但数量极少，主要受限于价格及产品特性两大因素。虽然此次彩电下乡限价有所提升，但对于一贯主打大尺寸、高端路线的外资彩电产品来讲，仍是个难题。外资品牌或拿出已退出一线城市的低端产品应急，或专门为彩电下乡特制产品投标，并不划算。另外，对于农村与城市市场的消费及环境差异，国产品牌通过长年的深耕细作，已了如指掌，并相继推出适应农村环境的彩电产品，例如TCL推出的三防两超（防雷，防潮，防尘，超强信号接收，超宽电源）新功能彩电产品，创维专门开发的具有宽电源适应、防潮、防雷击、低功耗、高灵敏度等特点的彩电产品，而外资品牌在这一领域仍需不断探索。  

    平板电视全面下乡 市场陷入有价无市窘境  

    此次彩电下乡中标产品的一大特点就是液晶电视产品占大部分比重，液晶电视产品终于得以在农村市场大放光彩。然而作为液晶电视产品的主销尺寸-32寸产品，在此次中标产品中却凤毛麟角，一、二级城市里基本销声匿迹的19-26寸区间的小尺寸液晶电视产品成为此次下乡彩电的主角。据中国电子商会消费电子产品调查办公室数据显示，目前伴随农村市场消费水平的逐步提高，32寸及以上的大尺寸平板电视产品需求激增，占比将达到76%。而在此次402款中标产品中，32寸及以上的液晶电视产品仅占到30%左右，不足以满足农村老百姓的需求。扩大农村市场内需的手段如果只是让农村老百姓购买一、二级城市的淘汰产品，相信这也不是农村消费者所实际需要的。  

    另外据悉，上一次的很多中标彩电产品由于限价过低，面临有价无市的尴尬境遇，卖场难觅踪影。一方面下乡彩电产品的微薄利润无法应对渠道的高额销售费用，另一方面一些彩电品牌部分区域渠道仍需完善。但愿此次的提升限价后的彩电产品能够顺利的全面铺货，让广大的农村消费市场有更多的选择空间。  

    彩电下乡诸多问题待解决 双赢方能得发展  

    据中国电子商会消费电子产品调查办公室数据显示，中国城市平板电视消费市场需求已大幅放缓，09年将主要依托二、三线市场的增长。可以预见，拥有无限潜在消费需求的农村市场将是平板电视未来消费的主力军。然而平板彩电产品价格劣势、渠道渗透力弱、供货不足等诸多问题令彩电下乡受阻。  

    著名家电专家陆刃波表示，随着彩电下乡工作的逐步开展同时暴露出很多问题，如何实现彩电企业与农村消费市场的双赢，是当下政府、彩电制造、销售都应该深刻思考的问题。扩大内需不是扶贫，只有真正意义上满足农村老百姓的实际需求，才能使彩电下乡政策得以长足发展。同时此次外资品牌首次参与彩电下乡投标，无论从产品还是渠道上都较为保守，例如夏普作为此次少数入围彩电下乡的外资品牌，只选择1款产品、4个区域竞投，可以看出外资品牌仍在彩电下乡的道路上继续摸索，借鉴国产品牌的经验优势，通过彩电下乡等政策手段实现二、三级市场的销售增长，是当前外资品牌的当务之急。