机遇与挑战：

• 内需拉动中国本土平板电视市场总体持续增长
• 平板电视出口将出现逆市上扬的喜人局面，保持两位数增长
• 国产电视品牌有了再次与外资品牌在价格上叫板的本钱，提升了话语权
• 2009年，平板电视的主流规格（46~52寸）继续朝着大尺寸进化
• 2009年将会迎来LED背光源的普及期
• 节能环保成平板电视产品发展的新趋势
• 互联网电视是企业的一个推广方向

市场数据：

• 2009年，平板电视需求绝对量将达到1520万台，相比2008年增长24.6%左右
• 2009年整个中国彩电市场零售规模有望达到3625万台的新高，相比2008年增长1.9%左右。
• 2003~2008年，液晶年均复合增长率超过了50%，2009~2010年液晶还将保持20%以上增长速度

平板电视产业是一个让人欢喜让人激动的产业。

尽管在这一两年中，中国平板电视产业经历了太多的悲喜交集，艰难曲折如南方雪灾、汶川大地震、三鹿奶粉导致的中国品牌整体诚信事件以及全球性的金融危机，令人振奋如2008北京奥运会胜利召开、神七成功发射、蓝光格式之争结束、央视开通免费高清电视频道、国家25亿元支持地面数字电视发展、闪联标准晋级国际标准、国产彩电品牌逆市增长、家电下乡工程顺利实施……再加上200Hz四倍速驱动技术、LED背光源技术、自然光技术等众多新技术在平板电视新产品中的不断应用，使我们通过平板电视产业不断看到新的惊喜和希望。

那么，在2009~2010年，平板电视产业将会出现什么样的走势和新变化呢？且看由美国《TWICE》中文版，《TWICE中国》联合《TWICE中国》专家顾问委员会倾力推出的“2009~2010年平板电视最新产业10大趋势”。

1、内需拉动中国本土平板电视市场总体持续增长

受金融危机的影响，再加上包括夏普、三星在内的强势外资电视厂商竞争，中国本土平板电视品牌市场增速放缓，但受中国政府保增长，扩大内需，家电下乡，产业振兴规划，等政策的刺激效应，再加上产品价格下降和消费者需求的增加，总的来说，2009~2010年中国本土平板电视品牌的市场整体规模继续扩大，2009年，平板电视需求绝对量将达到1520万台，相比2008年增长24.6%左右；而包括CRT电视在内，2009年整个中国彩电市场零售规模有望达到3625万台的新高，相比2008年增长1.9%左右。

2、平板电视出口逆市上扬

尽管2008年末引发的金融危机使平板电视出口受到抑制，消费预期降低，但是受不少外资电视品牌如三洋，东芝等的退市影响，再加上欧洲市场、非洲市场以及东南亚市场的新机会点来临，使中国本土平板电视品牌迎来一个全新发展机遇，尽管CRT电视将大幅下降，但平板电视出口将出现逆市上扬的喜人局面，保持两位数增长。

3、国产品牌消除资源短板，提升话语权

随着海信，康佳，TCL，长虹等国产电视品牌在液晶模组方面的布局，再加上面板领域的高竞争，国产电视企业得到了奇美，友达，LGD等面板企业的重点支持，并形成一荣俱荣，一损俱损的利益联盟，国产电视品牌有了再次与外资品牌在价格上叫板的本钱，提升了话语权，国产品牌的市场份额也有望在2009年底得到进一步提升，并占据超过60%的市场份额。

4、超大屏幕市场放量增长，中间尺寸再度萎缩

提起买电视，绝大多数消费者第一个想到的就是买多大的，然后才会想起买多少钱的，买什么牌子的。这就说明尺寸是平板电视的最基本属性之一。同时，按照平板电视的尺寸成长规律，每2年会形成一个新的大尺寸量级，而46~55寸的平板电视已经渡过了前两年的市场培育期，再加上2009年上游企业在7.5代线和8代线的相继投产，因此在2009年，平板电视的主流规格（46~52寸）继续朝着大尺寸进化是一个可以预料的结果。随着第二次“家电下乡”政策的落实，为小尺寸平板电视（主要为32寸以下液晶电视）进入三、四级平板电视市场提供了有利条件。而原来占据主要位置的32~37~40寸，在两头挤压下，其市场份额将适当萎缩。

5、数字一体机放量增长

在2008年奥运会的带动下，数字电视一体机市场启动，尽管由于高清节目的数量有限，数字电视一体机在2008年概念大于市场，一体机购买也是以升级换代为主，购买趋向于大尺寸，但在2009年，国家财政将投入25亿元发展地面数字电视，在3年内实现对全国地面数字电视信号的覆盖。另外，国家规定要在2015年用高清数字信号全面取代模拟电视信号；而在节目质量方面，地面数字广播不仅能接收标准清晰度的节目，还能支持最高到1080I的高清节目，效果毋庸置疑。从另一方面，随着一体机的市场价格大幅下调，甚至接近于同等普通平板电视的价格，再加上一体机用户的整体使用满意度高达78%，为未来一体机的普及打下了良好基础，在上述利好因素的刺激下，必然会引发数字一体机呈现爆发性的增长，其中长虹、东芝、LG，海尔等都有主打的数字一体机产品，清华同方和TCL还推出了三模一体机，两大巨头品牌索尼和夏普也在近期推出了一体机产品。

6、LED电视普及，机身将更轻薄

超薄的机身设计让悬吊安装成为可能，瘦身后的平板电视将在带来更有冲击力的视觉效果同时，也能更好的起到装饰家居环境、降低安装要求，使超薄早在2008年的平板电视领域已经成为时尚产品的代表。

另外，由于LED背光源技术在2008年已经开始被应用，再加上发光原理的不同能使液晶电视的整体性能提高到一个全新的高度，比如色域范围更广、对比度更高、使用寿命更长、机身更超薄等，由于此技术的好处众多，随着技术日渐成熟，众厂商的研发力度加大，不论外资品牌还是国内品牌都有众多的超薄平板电视出现，比如康佳的68系列、夏普的XS1A系列以及日立Wooo系列等等众多品牌都将平板电视做到超薄化。我们预测在2009年将会迎来LED背光源的普及期，将会有较多的产品展现在我们眼前，当然价格方面也会逐渐趋向平民化。

7、节能环保成平板电视标配

随着消费者对健康生活的日益重视，节能环保成平板电视产品发展的新趋势，包括面板供应商在内的几乎所有平板电视产业商，对于自己的新产品在节能降耗、舒适、无公害等节能环保方面更加关注，并不断做出改进，而更加环保的新技术、新材料也都应用到平板电视产品上，如提高模组的发光效率，有效地降低能耗，外壳材质应用环保产品，绿色观念将更加深入人心。

8、互联网电视日渐流行

随着三网融合、产品的3C化发展，以及互联网的广泛普及，用户也开始由看电视到用电视方向转变，平板电视厂商也越来越多的将电视与互联网结合起来，以寻求更多的娱乐方式提供。我们预测互联网电视是企业的一个推广方向，互联网的融合性、产品性能的提高将是互联网电视努力的方向，让电视真正实现不仅仅可看还可以用的娱乐设备，如下载电影、玩互动游戏、新闻搜索等等。

9、倍速驱动技术增长提速促液晶电视全高清化

2009年，由于全高清液晶电视代表着发展方向，预期将在40英寸以上的大尺寸领域占有所有的市场份额。

为了解决液晶先天存在的拖尾问题导致的液晶电视的动态清晰度难以达到一个让人满意的水准这个问题，液晶电视产品中就出现了100Hz倍速驱动技术。这种技术主要通过在原始信号的每2帧图像间插入一个新的画面，达到单位时间内显示画面的数量提升一倍的目的，由于画面帧率得到了提升，就会让观众观看快速移动的物体时，感觉画面更加流畅，拖尾问题变得不再明显。100Hz倍速驱动技术成为2009年液晶电视中端产品的标配，全面解决液晶电视的拖尾现象，随着索尼的200Hz四倍速驱动技术的诞生，2009~2010年，倍速技术在再次倍速的基础上，将引来真正的普及潮。

10、液晶一枝独秀，等离子能耗降低1/5

2003~2008年，液晶和等离子保持了增长势头，特别是液晶一直是高歌猛进，年均复合增长率超过了50%，2009~2010年液晶还将保持20%以上增长速度。而在等离子行业，由于英国政府可能会根据欧盟相关规定出台措施，禁售大屏幕高耗能等离子电视。面对政府严格环保举措，等离子厂商只能加大研发力度，将等离子能耗降低。