整体销售“前低后高”

　　国家信息中心监测数据显示，2009冷冻年度国内零售市场规模为2320万台，与2008冷冻年度相比，零售量同比下降5.46%，销售额下降12.78%，已经是连续两年呈现下滑态势。但从3月开始，国家先后推出了“家电下乡”、“节能惠民”、“以旧换新”等利好空调市场的政策。在这些利好政策的推动下，空调零售市场规模开始迅速恢复和提高。

　　2009冷冻年度国内重点城市空调市场，一些弱势品牌依然没有摆脱被淘汰的命运。根据监测数据，2009冷冻年度整体品牌数目由2008冷冻年度的34个减少为2009冷冻年度的29个；具备相当竞争能力(零售量或零售额占有率高于1%)的品牌由2008冷年的19个减少到17个。

　　国家信息中心信息资源开发处处长蔡莹认为，格力与美的两大品牌在经过产品结构调整后，在变频空调以及家电下乡领域发力出击，使得不同产品在销售比例都有大幅上升，已经摆脱了依靠传统定频空调销售规模占领市场的制约。

　　从中外品牌竞争态势来看，国产品牌空调分别以84.57%销售量占有率和78.04%销售额占有率，双双创下2004年以来的最高纪录，其绝对优势毋庸置疑。而空调外资品牌，在金融危机及渠道结构等多重因素的作用下，三四级市场拓展不利，销售比例下降明显。

　　行业颁奖人人有份

　　与往届一样，此次行业峰会同样公布了一系列的行业奖项，而且再次体现参与有奖的原则，多个争议性奖项更是下出“双黄蛋”和“多黄蛋”。

　　根据国家信息中心数据，2009冷年，海信、长虹在产品新品贡献率方面表现优异，被授予“2009冷冻年度最佳产品创新奖”；海尔、科龙、志高、长虹积极响应政府号召，在空调产品上节能减排效果显著，被授予“2009冷冻年度节能惠民贡献奖”；在企业创新方面，2009年海尔首创“零库存模式”，为空调行业产业模式创新提供了新思路，海尔为此赢得“2009冷冻年度空调行业商业模式创新品牌”；海信、美的加大变频领域的技术研发和市场拓展，引领行业变频空调市场份额的提升，被授予“2009冷冻年度变频空调领军品牌”。同时，格兰仕凭借库存少的优势，积极拓展渠道，最终在2009年度实现内销量突破100万套，同比增长125%的佳绩，被授予“2009冷冻年度空调行业最佳成长奖”；格力积极拓展农村空调市场，在家电下乡中表现优异，被授予“2009冷冻年度空调行业最佳农村市场开创奖。”

　　美的集团董事局主席何享健此前明确表示，美的永远不提份额第一的说法。格力电器总裁董明珠也向记者表示，业绩不是靠吹出来的，得靠市场消费者口碑来鉴定。

　　本报记者戴远程

　　实习生罗勇