奥维咨询的监测数据显示，今年前三季度，国内市场彩电零售总量为２３９６万台，零售总额为８９２亿元，较去年同期分别下降１３％和７％。其中，第三季度彩电整体零售量为８７４万台，与去年同期持平。按品类分，累计销售液晶电视１５４８万台，销售额为７２６亿元，同比分别上升８７％和２０％，其中第三季度液晶电视零售量为６３５万台，零售额为２９９亿元，同比涨幅分别达到１２７％和６３％。

在平板产品中，液晶电视需求的增长是行业规模增长的主要动力。康佳集团多媒体营销市场部总经理黄心仲表示，今年彩电市场的特征之一就是平板电视没有大规模降价，“以前一般是有一个大幅度的降价，今年整个液晶面板的价格是往上涨的。”奥维咨询公司副总经理文建平认为，三季度出现“量涨、价格不跌”的情形，主要是因为液晶电视市场规模快速增长，企业不断推出ＬＥＤ等新品，避免了以往出现的价格雪崩效应。

奥维咨询公司总经理喻亮星表示，今年前三季度，ＣＲＴ电视无论是销售量还是销售额都保持了６０％的下降速度，衰退非常快。事实上，在今年年初，业内人士对全年ＣＲＴ电视占据三成以上的零售量规模仍抱有比较大的期望。但奥维咨询的监测数据显示，三季度ＣＲＴ电视的零售量为１９５万台，零售额为销售２０亿元，在整体彩电市场的占比分别从２００８年第四季度的５０．５６％和２２．２２％下降到１９．５６％和５．７％。由此可见，ＣＲＴ电视销售规模的衰退已远远超过行业预期。

液晶电视的强劲爆发带动了主流企业的销售额大幅放大，从已公布的数据来看，主力彩电企业的营收增长在８０％－１００％以上。这也刺激家电股齐升。海信电器前三季度净利润预增１００％的公告让其股价连续大涨，创维数码过去一年股价上涨１５倍。

彩电节能补贴政策将出台

彩电行业的迅速恢复，很大程度上受益于政府出台的相关扶持政策。奥维咨询的监测数据显示，今年第三季度“下乡”彩电销售规模为１８２万台，占三四级市场零售总量４８％，实现销售额２３．１６亿元。与此同时，三季度平板电视市场表现出渠道更加下沉、产品快速更新换代、价格战适度控制等利好现象，拉动彩电行业的利润水平显著回升。

创维中国营销总部市场总监刘耀平介绍，自“家电下乡”政策推行以来，创维更加重视农村三四级市场的渠道建设，今年第一季度已经完成了农村市场５０００家门店的建设，未来会强化三四级市场渠道的分销能力，并适时推出一些差异化产品。喻亮星表示，市场不断地往下走，带来了更多的产品向农村市场扩散，对家电连锁的依赖逐步降低，“国内大企业像康佳、ＴＣＬ的依赖程度明显降低，今年平板电视在家电连锁渠道的销量只占总体销量３０％－３５％的比重，而去年在大连锁渠道销量比重达到５０％，一些企业甚至达到６０％。” 业内人士预计，今年三四级市场液晶电视的销量有望达到６００万台，占到整体市场份额的３０％，２０１０年将达到４０％，突破１０００万台大关。“三四级市场作为国产品牌份额来源和利润增长点的地位已经确立，并随着三四级市场的成长而更加重要”。

此外，白为民透露，“家电下乡”、“以旧换新”之后的第三大行业扶持政策——“彩电节能补贴”政策目前正在制定过程中，能效标准已在初审，预计今年第四季度将对外发布，并有望从明年年初正式实施。白为民表示，国家对“建设资源节约型、环境友好型社会”的宏观推动，促使企业降低大屏幕平板电视功耗，向低能耗、环保型产品转型，节能和环保已经成为行业的主流意识。未来，随着国家新一轮彩电节能补贴政策的进一步落实以及消费者从”购买成本”到”使用成本”的关注点的转移，低能耗、环保型产品将成为未来发展趋势。

中国电子视像行业协会提供的数据显示，第三季度围绕液晶产业链的投资非常集中，国内在液晶产业链上的投资约有２０００亿元的规模，再加上数字电视工程，上述两项工程的投资规模总计达４０００亿元。

ＬＥＤ将成市场热点

在ＣＲＴ电视逐渐退出市场时，ＬＥＤ背光源液晶电视凭借超薄、节能、时尚等优势迅速上位，被越来越多的消费者接受，成为市场的热点。奥维咨询的监测数据显示，国庆黄金周期间ＬＥＤ背光源液晶电视零售量占比为１．４％，零售额占比为４．２％，市场占比较９月份翻番。

“ＬＥＤ是今年彩电市场的一个亮点产品。”三星电子营销总部产品经理张南表示。“消费者对ＬＥＤ背光源液晶电视的关注程度超出我们的预期，仅１０月１日一天我们就销售了５０００多台ＬＥＤ背光源液晶电视。”康佳多媒体营销事业部市场部总经理黄心仲透露。伟志光电（深圳）有限公司董事长姚志图表示，预计２０１０年ＬＥＤ背光源液晶电视将占到３０％的市场份额，该公司正计划扩充产能，使明年大尺寸ＬＥＤ屏的月产能达到２０万－３０万片。

国内企业越来越重视ＬＥＤ背光源液晶电视市场，三季度彩电行业共推出超过８０款ＬＥＤ背光源液晶电视，占同期电视新品数量的３０％以上，国庆黄金周期间的销售量环比增长２００％。不过，在这一细分市场上，受到产品和技术优势的影响，国外品牌的占有率达到７０％。三星作为ＬＥＤ背光源液晶电视的先驱，市场占比达到４３．６％。

但同时，ＬＥＤ背光源液晶电视较高的价格也使得消费者望而却步。黄心仲说：“ＬＥＤ背光源液晶电视替代ＣＣＦＬ背光源液晶电视是一个不可逆转的趋势，而ＬＥＤ背光源液晶电视普及的最大障碍是其高昂的成本。”目前市场上３２英寸ＬＥＤ背光源液晶电视售价一般都在７０００元左右，４０英寸更是高达１５０００元左右，几乎是同尺寸普通液晶电视价格的２倍左右。