6月11日，万众瞩目的2010年南非世界杯将揭开战幕，一场以世界杯为噱头的彩电促销大战同时上演。从广州市内各大家电连锁获悉，从上周末开始，包括创维、康佳等国产平板巨头，以及三星、夏普等外资平板品牌纷纷发起了世界杯平板电视大战，平均促销幅高达20%~30%，“换台好平板，欣赏世界杯”、“3D电视，3D世界杯”等促销标语在市场上也随处可见。

      五一黄金周的彩电大战硝烟刚刚散去，平板电视巨头再次投入到“南非世界杯”彩电促销中。 国美、苏宁两大家电连锁广州分公司从5月28日启动连续两周促销，42英寸以上LED平板成为促销主力，平均降幅达20%~30%。除降价外，国美与苏宁均不约而同赠送32英寸液晶电视及“以旧换新”。

     创维型号E60HR的一款LED电视甫一上市即跌破8000元，还宣布除将旗下全线酷开LED优惠促销推广外，还将根据客厅和卧室两个不同的收看环境，专门推广定制大尺寸和小尺寸型号。而活动期内TCL则推出“买一送一优惠”，如凡购买X10系列，即赠送32寸互联网电视一台；凡购P10系列，赠送24寸或19寸液晶电视一台等。

     三星、夏普等外资平板巨头都开始全产品线进行大规模降价，其中个别型号的降价幅度超过50%，不过，外资平板降价的产品主要以传统CCFL背光液晶电视为主，其目的就为了清理CCFL液晶的库存来为下一波的LED液晶普及创造条件。

     除了价格因素，不少消费者更关心收视效果。对广大球迷而言，都希望能观赏到高清版的比赛实况转播。目前，普通市民家中使用的是标清机顶盒，为此，数字高清一体机市场商机全面爆发。此前，TCL、康佳等彩电企业已经在北京、成都、广州等地推广全模式的高清一体机，最近，创维与包括广州、武汉、重庆在内的全国70多个城市广电局成功签署合作协议，这些城市的市民无须再安装和购买机顶盒，即可实现直接收看到南非世界杯足球高清赛事，到今年年底，将实现对130个城市的覆盖。LG则宣称要将其在中国市场的销售的平板电视中高清一体机的比例提高到80%。

     “高清一体机的出现，高清电视频道的快速增加，以及广电运营商态度的变化，都表明此次世界杯将带给高清一体机放量增长的最好机会。”中国电子商会常务副会长王宁如是表示。据了解，到2010年国内数字电视整体转换率已经接近40%，且用户数量突破7000万户，而深圳、青岛、杭州等前期完成转换的城市其机顶盒成本已经基本收回，要发展数字电视的增量市场就必须依靠一体机，因为高清机顶盒动辄超过1500元的高昂价格也限制了高清电视的快速普及。