摘要：  据奥维咨询(AVC)监测数据显示，2011年五一周(04.25——05.01)洗衣机销量较前周增长147%;其中滚筒洗衣机环比增长165%，其增长幅度超过大盘增长，也远远超越波轮洗衣机增长水平，产品升级消费成为行业趋势无庸置疑。

关键字：  西门子，滚筒洗衣机，小天鹅，海尔

　　据奥维咨询(AVC)监测数据显示，2011年五一周(04.25——05.01)洗衣机销量较前周增长147%;其中滚筒洗衣机环比增长165%，其增长幅度超过大盘增长，也远远超越波轮洗衣机增长水平，产品升级消费成为行业趋势无庸置疑。

　　从数据来看，五一黄金周(4.25-5.01)期间，滚筒洗衣机零售市场促销效果最明显的是小天鹅和西门子，两大品牌同比环比均有所增长。

　　小天鹅依托自身的成本控制优势，五一黄金周期间，大幅让利消费者，其中表现最具代表性机型为小天鹅滚筒洗衣机TG53-8028，该机型自2010年底上市以来，一直是小天鹅的战斗机型，价格由年初刚投入市场的1954元降至1540元，降价幅度达到21.2%，对于整个美的系品牌份额的拉动起到功不可没的作用。

　　与国产品牌相比，外资品牌西门子各主力机型均价也呈现下降，虽然不及国产品牌的降价幅度，但也拉动了整体品牌的增长。据奥维咨询(AVC)监测数据显示，五一黄金周西门子市场份额达到22.7%，同比增长2.6个百分点，环比增长0.6个百分点。值得注意的是，去年整年甚至截止到11年3月份西门子在滚筒市场都略逊于国产品牌小天鹅和海尔。

　　奥维咨询(AVC)白电中心研究员柴翠翠指出，随着宏观环境更多利空因素的影响，企业自身运营成本的不断增加，未来滚筒洗衣机市场的竞争必定会愈演愈烈，避开“价格”这柄利器，如何赢得未来市场是各企业应该考虑的问题。

　　此外，第19周(05.02-05.08)洗衣机市场方面，美的系洗衣机零售量份额为28.0%，环比上升2.6个百分点，海尔洗衣机份额25.6%，环比下降0.4个百分点。冰箱市场：美的零售量份额为15.9%，环比上升1.1个百分点，海尔零售量份额22.0%，环比下降2.9个百分点。空调市场：美的空调零售量占比为23.2%，环比上升1.1个百分点，格力空调零售量占比为24.0%，环比上升0.3个百分点。