摘要：  　近来，深圳电视行业飘来一片片“云彩”。在外资品牌还在集中火力推介智能电视时，国内电视厂家已将战场延伸到“云”概念上，尤其是康佳、创维、TCL三家深圳电视巨头先发制人，发布了多款“云电视”，似乎下一场“大屏幕的革命”即将爆发。业内普遍认为，云概念出炉，意味着电视企业正在从硬件模式向“硬件+内容+服务”模式转变。

关键字：  电视，  康佳，  创维，  TCL，  苹果，  互联网

　　国产电视大打云概念噱头 外资品牌不买账

　　近来，深圳电视行业飘来一片片“云彩”。在外资品牌还在集中火力推介智能电视时，国内电视厂家已将战场延伸到“云”概念上，尤其是康佳、创维、TCL三家深圳电视巨头先发制人，发布了多款“云电视”，似乎下一场“大屏幕的革命”即将爆发。业内普遍认为，云概念出炉，意味着电视企业正在从硬件模式向“硬件+内容+服务”模式转变。

　　奥维咨询的数据显示，上半年国内零售市场累计销售彩电1937万台，完成全年预期的46.3%，销售额为736.6亿元，同比分别下降0.6%和2.3%，明显低于市场此前10%的增幅预期。艾媒咨询首席分析师张毅认为：“电视在消费市场‘三个屏幕’(手机、电脑、电视)的竞争中日显乏力，而且厂家间的竞争同质化白热化，整个行业需要新概念去刺激消费，云电视就是在这个背景之下诞生。”

　　不过，互联网电视、智能电视等概念刚刚问世，市场还没有铺开，半路又杀出了一个云电视，厂家多管齐下，不免让人觉得无所适从。究竟云电视是何方神圣?创维集团副总裁杨东文(微博)打了个形象比喻，传统电视好比家里自挖的水井，难以共享。“云”则是自来水系统，电视是水龙头，网络是水管，厂家则是自来水厂，打开水龙头就可以随时随需使用。而且电视不仅可用来看，还可以上网、社交、玩游戏。

　　其实，云电视只是IT概念“云端”的一个终端设备。TCL集团副总裁闫晓林则表示，云电视是应用云计算、云存储技术的电视产品，是云设备的一种。

　　据了解，目前云计算的应用主要还是集中在IT行业中，比如用于数据储存、虚拟计算等服务中，所谓的云电视多是以Android系统为平台，达到与手机、平板电脑以及PC互联、互通、互动。比如，康佳提出，通过云电视可以“小屏传大屏”，不管是苹果iPhone/iPad，抑或是三星(微博)的平板电脑，都能实现平板电脑与电视的内容与画面的同步。

　　苹果AppStore模式让硬件厂家看到移动互联网应用的增长点，手机、PC先走了一步，虽然电视厂家也在跟进，但是过去互联网电视、智能电视的局限性比较明显，不仅操作复杂而且自成一体，市场推广中甚至与另外“两块屏幕”分庭抗礼，在已经成为日常必需品的手机、电脑面前肯定处于下风。张毅认为：“电视厂家希望利用‘云’作为节点，连通手机、电脑等各种设备，实现无缝对接，从不同设备间的竞争转向合作。”

　　从硬件转向软件面临挑战

　　创维集团副总裁杨东文认为：“电视将逐渐发展成为一个开放的业务承载平台，成为用户家庭智能娱乐终端。”不过，从互联网电视、智能电视向云电视升级，意味着电视厂家的盈利模式已从单纯的销售硬件转向后台软件以及服务，这对厂家的“软实力”来说无疑是一场新的考验。

　　长期以硬件技术、销售为核心的电视厂家，才刚刚踏入云端，而苹果、谷歌却早已走出了一段距离，甚至以腾讯为代表的互联网巨头、以华为(微博)中兴的手机厂家都也已迈出了第一步，硬件、软件实现了多次升级，达到一定的智能化水平。家电分析师刘步尘指出，手机、IT在云平台方面已经驾轻就熟，而电视厂家初来乍到，如何提高用户体验并在市场上推开，使消费者欣然接受，可能还有一段距离要走。

　　比如，今年创维电视的销售目标是900万台，如果全部实现“云”化，并按照其宣传每台云电视提供5GB云储存空间计算，就可能要建千万GB级别数据中心，这已相当于一家中大型软件企业的规模，后台投入可想而知。

　　不过，张毅认为，虽然云电视跟云手机一样噱头意义大于实际应用，但是云电视在未来几年必定是一种趋势，“因为电视的‘大屏幕’可以满足更多内容需求，正好弥补手机、平板这类便携的小屏幕的不足。而介于两者之间的电脑才是一个可能会被替代的产品”。据多家研究机构的数据，受平板电脑出货大增的影响，今年各大厂家的头两个季度的PC销量出现了明显下滑，惠普(微博)甚至作出了剥离PC业务的打算。

　　外资品牌不买账

　　国内厂家在云端闹哄哄，不过三星、LG、夏普、东芝等外资电视巨头却仍然慢了半拍。去年底，国内厂家纷纷推出智能电视，但直至今年的CES展上，这些日韩品牌才推出了相应的产品。业内认为，国内品牌处于产业链的下游，需要概念噱头去拉动市场消费，通过推陈出新，提高利润额。而日韩品牌掌握着大量核心技术，加上品牌效应，利润仍处于较高的水平，因此不需要炒作。三星电子中国公司总裁金荣夏曾表示：“云电视确实是发展趋势，但现在向消费者推广还为时尚早。”(采写：南都记者潘奋图)

　　国内厂商竞相推出“云电视”

　　过去一直高速增长的平板电视市场，却在今年遭遇了前所未有的低迷，上半年出现了负增长。几家权威调查机构纷纷调低全球平板电视出货预测，索尼、松下、三星等在内的所有日韩彩电巨头二季度全面亏损，全球5大面板厂商集体巨亏。

　　新的市场方向在哪里?国产彩电品牌正在进行新的探索。新的市场也许是一片美丽的“云”?从8月下旬开始，最善于制造市场话题和概念的国产彩电厂商，没有放过任何可以吸引眼球的机会。TCL、创维、海信、海尔等六大国产彩电品牌不约而同转战“云电视”，彩电业由此风起“云”涌。中秋小长假，随着全新云电视的提前切入市场和火热预售，即将掀起的2011年国庆黄金周市场大战，中国彩电业看来将会在“云端”行走一回

　　国内厂商提前布局云电视

　　趋利而动的彩电厂商，在产业增速放缓中不断寻求突破机会。去年以来，彩电巨头纷纷推出LED、3D、智能等平板电视应用新技术，但这些新产品的渗透率增长并没有达到业界预期。

　　新的突围在何处?彩电厂商集体瞄准了“云计算”。“云计算”由google最早提出，其核心思想就是将大量用网络连接的计算资源统一管理和调度，构成一个计算资源池向用户提供按需服务，让互联网这片“云”成为每一个人的数据中心和计算中心。而被视为信息技术第三次革命的云计算，也为消费电子领域带来了革命性的产品，如云手机、云电视等。

　　在国际彩电巨头忙于打价格战的时候，精于技术运用的国产彩电厂商，抢先布局下一站——云电视。中国电子视像行业协会副会长白为民乐观预期云电视。她说，云电视有可能改变人们对电视的定义，能满足人们对资源支配的愿望，对分享沟通的需求，对家庭便捷服务的期待，家庭多媒体智能中心的作用更加显著。

　　云电视提供云端服务

　　从互联网电视到智能电视，再到“云电视”，国内彩电业在短短一年多时间，经历了三次技术革命洗礼。

　　那云电视到底是什么?TCL集团高级副总裁、TCL多媒体CEO赵忠尧表示，云电视是云设备的一种，是云生活的载体，是未来家庭最核心的云端，是未来家庭云生活的中心。也就是说，云电视时代，厂商为消费者提供庞大的云端服务，云端储备整理了海量的资源，用户使用时只需要从云端调用所需资源，而不需要通过电视机本身升级和安装程序。“换句话说，云电视的技术重点从目前的硬件转向后台和内容服务。”

　　“普通电视和云电视的区别就好比家庭水井和自来水，家庭水井属于一个家庭单位使用，难以大面积共享，而自来水由水厂供应，资源丰富，多方共享，按需使用。”创维集团有关负责人用一个形象的比喻来解释“云电视”。

　　彩电市场将迎来“云大战”

　　当下，“云”正在考验着传统彩电业和IT业。二者都将目光瞄向了这一最可能实现产业突围的新技术。环顾国内外，IT巨头Google、苹果似乎是最大的“野心家”，而中国的TCL、创维、海信等国产电视厂商，也是深谙“云”道的彩电生产商。

　　与全球IT巨头同步，TCL早就开始构建“云生活生态圈”，牵头成立了欢网技术有限公司。同时，TCL还部署了多种类型的云终端设备，包括智能手机、平板电脑、云电视、智能家居等，致力于实现“一云多屏、一云多端、多屏共享”。

　　与TCL等其他彩电巨头一样，创维看到了三网融合、三C融合、三屏融合时代电视产业的未来趋势。创维集团副总裁杨东文说，在智能电视的后台服务方面，创维将全力打造完整的“云+端”的模式，即电视作为客户端，大量的内容和服务由“云”来完成，创维早在今年前布局成立的酷开网将作为后台服务平台，接入客户需求的响应和个性化的定制。同时，通过以电视为中心的平台，可自由完成智能手机、平板电脑及PC等“多屏互动”可分享、可共享的视频、游戏等内容。

　　目前，TCL、创维等深圳彩电厂商，已经开始推出云电视产品。中秋期间，记者走访国美、苏宁发现，TCL、创维已经率先推出云电视的预售适宜，预计在即将到来的国庆黄金周期间，彩电市场将迎来一场“云大战”。

　　国产云电视之路

　　近日，国内六家主流彩电品牌在半个月内密集召开了“云电视”新品发布会，康佳、长虹、海信、海尔、创维、TCL均发布了以“云”为概念的新品系列，虽然各自叫法不同，但是都是通过一系列云电视、云手机、甚至云平板等多种采用智能系统的终端为客户端平台，通过网络，和云端服务器实现云计算、云存储、多平台互动、资源共享等等娱乐和服务。

　　无论是哪一个品牌的“云电视”发布会现场，集合了最新技术、最前卫外观的各类新品都摆在了现场，而配套的云平板、智能手机、乃至智能遥控在现场均有展示，各种云终端的设备可以提供现场体验、试用。

　　三问云电视 国产云电视之路是浮云

　　无论是哪一个品牌的“云电视”发布会现场，集合了最新技术、最前卫外观的各类新品都摆在了现场，而配套的云平板、智能手机、乃至智能遥控在现场均有展示，各种云终端的设备可以提供现场体验、试用。

　　按照创维的说法，云电视具有以下四个标准:一是拥有云端私有数据库，支持多设备登陆;二是拥有用户资源相互分享的平台;三是拥有在线服务、在线电子商城;四是拥有云端后台，无需硬件升级。TCL为我们描绘的云生活战略是：以互联网、广电网、通讯网为云通路;以云计算、云存储、超级智能为核心技术;以丰富的云软件、Android+云平台、超级智能云电视为驱动;提供七大超级智能云服务，并无限扩展;将为消费者带来海量、共享、便捷、立体的精彩云生活。

　　在这次得云电视发布热潮中，TCL选择与腾讯合作，而长虹和新浪签约，每一个彩电厂商都在构建自己的云平台，当然，除了发布会上出现的，我们也相信每一个彩电品牌的平台合作厂商不止一个。更多不同类型平台厂商的加入，能带来更多丰富的应用，相信无论是对于厂商还是消费者，都是个利好消息。不过令人担忧的是，每个厂商都在构建自己的平台，建造自己的“云”，当索尼与三星可以抛却市场竞争，联手推动3D眼镜技术标准化;当东芝、索尼和日立三家市场竞争同样激烈的公司能坐下来合作，宣布合并中小型液晶面板业务，提高在未来面板时代市场话语权的时候。为什么我们这些国内的众多厂商们就不能够放下成见，共建平台，共同经营平台，而是偏偏一定要各自自力更生，联盟的力量，相信在多场国际化专利竞争中并不是第一次见识。

　　云平台的研究开发将比硬件的应用更加重要，日后差异化的竞争优势会体现在云端服务的水平和质量上，谁能把云平台装点得更加丰富多彩，谁将在新一轮竞争中胜出。资源的丰富很重要，但是如何正真提高云电视的使用体验，并把良好体验保持稳定下去，才是国内彩电厂商们要坚持并为之努力的关键。否则“云电视”恐怕就真的要成为“浮云”了!。(■ 深圳特区报记者 吴德群)