摘要：  据IHS iSuppli公司的美国电视价格与规格研究报告，美国橄榄球联盟(NFL)赛季开始，刺激大尺寸平板电视的销量在10月节节攀升，推动美国市场的总体电视价格上涨1.5%，扭转了此前连续两个月下滑的局面。

关键字：  平板电视，  液晶电视，  等离子电视

据IHS iSuppli公司的美国电视价格与规格研究报告，美国橄榄球联盟(NFL)赛季开始，刺激大尺寸平板电视的销量在10月节节攀升，推动美国市场的总体电视价格上涨1.5%，扭转了此前连续两个月下滑的局面。

在美国市场，包括液晶电视和等离子电视在内的平板电视平均价格，8月和9月分别下跌0.4%和0.8%，但10月上涨1%至1153美元。这种小幅上涨主要归因于50英寸以上平板电视销量增长2%。许多较小尺寸类别的平板电视价格下降0.5-2.0%。

10月价格是2011年迄今最高水平，超过了今年7月达到的1150美元，如图3所示。10月价格上涨，是因为正好处于新季度的开始。厂商通常在新季度开始的时候把价格定得较高，然后逐渐下调。厂商在9月积极出清库存，价格下降，就是这种情况。

最近大尺寸电视销量上升，证明许多美国电视观众在每个NFL赛季都热情高涨。NFL赛季从9月开始，在次年2月的超级碗冠军赛达到高潮。在许多美国消费者的心中，现在大尺寸电视应该至少是50英寸。这应该是该尺寸电视销量增长的一个原因。

但是，橄榄球的影响并不能掩盖美国整体电视销售疲软的现状。第三季度电视出货低迷，而且预计今年假日销售季情况不妙。品牌厂商对于增加库存也非常谨慎，经济形势不稳导致销售持续不振，令其心存顾虑。

在液晶电视方面，50英寸和更大尺寸的LED电视上涨32美元。相比之下，采用CCFL背光的同样尺寸液晶电视价格平均下降132美元。

和整体平板电视市场一样，液晶电视10月也上涨1%，达到1049美元。3D液晶电视价格较高，虽然也上涨1%，但其价格是2216美元。

在等离子市场，10月价格上涨2%至1596美元。其价格上涨同样归功于50英寸和更大尺寸，等离子电视以大尺寸为主。尺寸较小的电视价格下降，30-39英寸下降14%，40英寸下跌1%。

从销售渠道方面来看，HHGregg和山姆会员店等地区商店与会员商店的大尺寸电视比例较高，价格涨幅最大，最高达4%，受益于橄榄球赛季。相反，Ofce Depot等办公用品店的价格跌幅最大，达到7%，这些商店通常销售尺寸较小的电视。

在今年最后两个月，预计零售商和品牌厂商将会集中全部精力促进销售和清理库存，迎接即将到来的黑色星期五和年底假日季节促销。届时消费者支出将扮演重头戏。