摘要：  专业研究机构NPDDisplaySearch公司4日发布最新报告指出，2011年全球电视市场需求低于预期，但后期开始有些起色，而由于早期库存压力的影响，零售端出货有大幅度下滑，使得2011年全球电视出货量仅上升0.1%，而2012年全球电视出货量有望提高2%至2.54亿台。

关键字：  全球电视市场，  液晶电视，  OLED电视，  等离子电视

专业研究机构NPDDisplaySearch公司4日发布最新报告指出，2011年全球电视市场需求低于预期，但后期开始有些起色，而由于早期库存压力的影响，零售端出货有大幅度下滑，使得2011年全球电视出货量仅上升0.1%，而2012年全球电视出货量有望提高2%至2.54亿台。

据NPDDisplaySearch预测，2012年40寸及更大尺寸电视出货量预计将增长12%，而40寸以下电视出货量则将下降3%。报告预计2012年50寸以上电视平均销售价格低于1000美金，甚至60寸以上电视的平均售价也首次低于2000美金，而中国有望于2015年成为除北美以外全球唯一一个50寸及更大尺寸电视增长率达到10%的市场。

报告预计2012年全球液晶电视出货量将从2011年的2.06亿台上升到2.25亿台，年增率为9%。2011年液晶电视占全球电视出货总量的82%以上，随着等离子电视需求下滑及OLED电视后期少量入市且价格较高，2012年液晶电视出货占比将超过88%。到2014年由于CRT电视基本全面退出市场且OLED电视缓慢发展，液晶电视市场占比将攀升到95%以上。

2011年液晶电视平均价格较2010年下降6%，成为液晶电视价格下降最为缓慢的一年。预计2012年价格降幅将保持不变，到2015年降幅将稍稍上升到7%-8%，但仍远低于2009年24%的降幅。随着平均售价降幅的减小，到2013年液晶电视整体营收将保持1%-3%的年均涨幅。2011年LED背光在液晶电视的出货占比将达到46%，2012年将上升到近68%。

在等离子电视方面，随着2011年价格优势减弱，等离子电视出货量年降幅达11%，出货量为1630万台，预计到2015年，等离子电视出货量将减少到1000万台以下。

NPDDisplaySearch同时预测，首批OLED电视将于2012年下半年出货，但由于初始售价高于4000美元，远高于主流高端液晶电视，预计到2015年40寸以上的OLED电视市占率将仅有2.5%。

2011年3D电视在新兴市场和欧洲的出货量高于预期，全球3D电视出货量超过2300万台。预计到2015年3D电视出货量有望超过1亿台。

另外，NPDDisplaySearch认为，中国、亚太、拉美、东欧、中东、非洲等新兴市场将在未来四年成为平板电视成长的主要地区，年均增幅预计为11%，而发达地区则将年均下降1%。其中，中国已经成为最大的平板电视市场，并将在预测期内保持领先地位。而随着印度市场的崛起，亚太地区将成为增长最强劲的市场。