摘要：  未来不久，到苏宁除了买电器，还可以买图书、买保险。电商大战暂时平息后，昨天苏宁电器推出了实体门店改造计划：将在9月正式推出全新一代实体零售门店“苏宁Expo超级店”(简称苏宁超级店)。值得关注的是，苏宁的新一代旗舰店已经隐去了“电器”二字，经营品类将向“百货”靠拢，除了传统家电外，还将涵盖图书、日用品、金融产品、虚拟产品等。据悉，首批四家“苏宁超级店”将于9月下旬在北京、上海、广州和南京亮相，预计年内开设20家超级店，未来三年内改造升级400家。

关键字：  苏宁，去电器化

未来不久，到苏宁除了买电器，还可以买图书、买保险。电商大战暂时平息后，昨天苏宁电器推出了实体门店改造计划：将在9月正式推出全新一代实体零售门店“苏宁Expo超级店”(简称苏宁超级店)。值得关注的是，苏宁的新一代旗舰店已经隐去了“电器”二字，经营品类将向“百货”靠拢，除了传统家电外，还将涵盖图书、日用品、金融产品、虚拟产品等。据悉，首批四家“苏宁超级店”将于9月下旬在北京、上海、广州和南京亮相，预计年内开设20家超级店，未来三年内改造升级400家。

变化：实体店加速转型

今年全国“两会”期间，苏宁电器董事长张近东明确表示“要把苏宁电器中‘电器’两个字去掉”，这预示了苏宁新一轮转型。此后，苏宁线上线下两大渠道协同发力，纷纷开始跨出单一的电器品类经营，苏宁易购、乐购仕门店经营品类已经涵盖了百货、图书、服装衣帽、动漫游戏、玩具模型、虚拟产品等。

苏宁电器总裁金明表示，苏宁超级店的推出意味着苏宁线下实体零售业态全面开启“去电器”进程。据介绍，未来“苏宁超级店”经营品类涵盖17大类、国内外2000大品牌，在3C数码、传统家电的基础上，增加百货、日用、图书、金融、虚拟产品等，产品出样总量超过40万种。

除此之外，超级店还设置多个主题销售区，经营范围从实体产品延伸出的系统集成服务，为消费者提供家装家电、智能家居、商务办公、游戏电玩、电子电教、健身休闲、汽车用品、金融服务等二十多种整体解决方案。未来，在苏宁这一类新型旗舰店中非家电类商品将占到50%。

苏宁超级店经营品类的丰富得益于供应链优势和大采购平台的搭建。今年年初，苏宁采购总部新成立百货、日用、图书、金融、虚拟等采销中心，强化新品类的采购队伍，有效支撑了线上线下双渠道新品类的快速拓展。金明还指出，苏宁的“去电器化”是基于对消费者需求、对产品的研究，并围绕消费电子、家庭娱乐、家居生活等关联产品来进行商品规划和品类拓展，将增加客户粘性、提升单店收益。

趋势：线上线下加速融合

9月下旬北京联想桥、上海长宁、广州达镖国际、南京商茂广场等4家苏宁核心旗舰门店将率先升级为首批“苏宁Expo超级店”。根据规划，除首批4家超级店外，苏宁2012年还将在天津、重庆、深圳、成都、武汉、沈阳、杭州、西安、长沙等城市开设16家超级店，三年内则计划将位于一二线城市核心商圈的400家门店改造升级为“超级店”。

目前，电子商务竞争激烈，传统门店如何发展成为业内关注的热点。对此，昨天苏宁副董事长孙为民明确表示，苏宁电器到2020年开业门店达到3500家的计划不变，但在结构上有所调整，首先是核心区域继续开“大店”，其次加紧覆盖三四级市场。

与此同时，核心区域的实体门店也面临转型，以苏宁未来主力型门店的“超级店”为例，将逐步增强线上、线下在产品、资讯、配送、服务方面融合的功能。