摘要：  随着阶梯电价政策的全面实施，财政部、国家发改委、工信部日前启动了推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器的实施细则。中国家电网总编吕盛华称，节能家电补贴政策将对拉动内需、刺激消费、产品结构升级带来利好，但同时也将推动行业洗牌，加速家电品牌优胜劣汰的进程。

关键字：  补贴，节能，消费者，家电

摘要：  随着阶梯电价政策的全面实施，财政部、国家发改委、工信部日前启动了推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器的实施细则。中国家电网总编吕盛华称，节能家电补贴政策将对拉动内需、刺激消费、产品结构升级带来利好，但同时也将推动行业洗牌，加速家电品牌优胜劣汰的进程。

关键字：  补贴，节能，消费者，家电

随着阶梯电价政策的全面实施，财政部、国家发改委、工信部日前启动了推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器的实施细则。中国家电网总编吕盛华称，节能家电补贴政策将对拉动内需、刺激消费、产品结构升级带来利好，但同时也将推动行业洗牌，加速家电品牌优胜劣汰的进程。

为深度解读消费者了解节能补贴新政策的情况，及节能政策对市场带来的影响，近日，中国家电网与慧聪研究、中国消费网联合开展了网络调查“家电节能补贴新政调查”活动，此次活动共收取来自全国21城市的调查问卷。

大部分消费者知道新政策，但仍有23.6%的消费者对新政策不了解

来自河南、安徽、河北、四川等21个城市的调查问卷结果显示，其中83.6%的消费者知道新出台的家电补贴政策，但仍有16.4%的消费者不知道此政策。

被访者中36.4%的消费者表示非常了解家电补贴新政策，仍有23.6%的消费者表示不了解家电补贴新政策。

大部分消费者会选择购买补贴产品，主要原因是响应新政策支持环保

大部分消费者(47.3%)表示会去购买新政策补贴下的产品，也有少部分消费者表示不会去购买新政策补贴下的产品(9.1%)，主要原因在于政府补贴不够高(50.9%)和经济条件有限接受不了这些产品(29.1%)。

消费者选择购买新政策补贴产品的主要原因是响应新政策支持环保(63.6%)和表示商品价廉物美(40%)。

在消费者“选择购买补贴产品的哪种家用电器设备”调查汇总，购买新政策补贴的产品主要是空调(63.6%)和电冰箱(63.6%)。

新政策对消费者购买产品的决定起到了一定的影响

大部分消费者表示新政策对自己购买家电设备的影响程度一般，受到影响的消费者占所有被访者的40%。

当问及消费者家电补贴政策是否真的能够增加消费者的购买欲望时，大部分消费者表示能或者回答不好说。

调查发现，此次调查的被访者家庭月收入大部分在3000元以上，说明具有一定的购买能力。

通过网络调查，我们发现消费者对新政策的兴趣程度还是很高的，从主动了解、了解程度和购买兴趣等方面都可以看出。但从消费者购买力及家电补贴产品自身的价格结合新政策补贴金额来看，实际效果并不会像想象中的那样理想。

通过其他渠道我们获知这样的信息，虽然国家政策已实施两个月，无论是消费者，还是家电厂家、商家，都不太“买账”。

补贴后仍嫌贵 节能家电难卖

据了解，符合补贴条件的产品可享受补贴。让人奇怪的是，不少品牌促销员主动表示，买节能家电并不合算。某品牌的空调促销员给记者算账，“这台节能空调比普通空调要贵2000多元，补贴400元，还要多花1000多元，用多少年才能省出这些电费。”

市民X先生打算买一台卧室用的空调。在一家国产品牌专柜，销售人员为他推荐了一款标价3699元、能效标识标注为三级的空调。“这是今年的新款，现在厂家搞活动，我可以把价格做到3050元，绝对是最低了，刚刚卖出去两台。”X先生想选个省电些的，又询问旁边一台标价3899元的二级能效空调的最低 价，上面贴着“节能产品惠民工程政府补贴350元”。该销售人员表示，加上补贴、厂家让利，最多能降到3300元左右，“一、二级能效的有国家节能补贴， 价格降得不多，这个三级能效的便宜了近700元，还是这个划算。”X先生最终买下了这个三级能效空调。

用得省不如买得省

不少消费者认为节能家电的价格都偏高，即便算上补贴款之后仍然比普通家电高出一大截，这让他们难以接受。

空调、平板电视等五大类产品中，节能和非节能产品差价较大的是空调和热水器。多数品牌的一级能效产品和三级能效产品，价格相差2000元以上。

在卖场中寻找合适空调的X女士表示，她认为节能产品价格贵得太多了，“太不划算”。X女士还给记者算了一笔账：二级能效的空调使用25个小时才 比三级的空调少用一度电，即0.5元左右，一天按照12小时的使用时间来计算，两天才节省0.5元，两个月才节省15元钱，一年按4个月使用时间计算节省 30元钱，这多出的420元钱要14年才能省出来，但空调的寿命仅为10年。“用得省不如买得省，消费者图的是实惠，不会过多去想什么节能补贴。”X女士说，这是消费者选择购买普通家电，而不多去了解可以享受节能补贴家电的重要原因。

吕盛华说，此次节能补贴新政策会对家电市场产生一定的影响，但是，效果并不会很明显;家电企业若想在家电市场格局中占领一席之地，势必要从自身的产品及品牌营销角度出发去改善。co