摘要：  时下经济形势不佳。除了常规的营销手段，DIY个性化定制风潮在服装、家电和食品等行业正逐渐蔓延开来。一时间，高端定制摇身变为企业提升利润水平新手段。

关键字：  创维，高端定制，家电

时下经济形势不佳。除了常规的营销手段，DIY个性化定制风潮在服装、家电和食品等行业正逐渐蔓延开来。一时间，高端定制摇身变为企业提升利润水平新手段。

创维电视图片

创维借DIY挽救主业

创维日前宣布将携手一家网上商城推出全球首款DIY电视，消费者可以自由定制该系列电视的硬件配置、软件配置及电视外观装饰条。据创维集团营销副总经理范瑞武介绍，线上消费者可以根据喜好进行DIY设计产品;在外观上自己选择装饰条、LOGO、颜色等，这就满足了消费需求的多元化、个性化。不过消费者对于屏幕的类别，比如是硬屏还是软屏或者产品是否具有3D、智能功能还无法进行选择。

“现在的DIY产品还只是从工业设计上开始做。通过这样的方式，创维可了解到消费者需求更倾向于什么，创维也会根据这样的需求进行大规模投放。否则，创维在未来竞争中肯定无明显的优势可言。” 范瑞武表示。

据了解，出于消费者在网上进行外观选择，电商后台会迅速响应的考虑，目前只是电商在做家电定制业务。此业务在实体店面实现还比较难，线下促销人员很难快速响应，成本也难以控制。而纯粹的个性化方案，创维还不能提供，仍停留在希望多给消费者提供几种选择的阶段。

近年来，随着市场的饱和，彩电利润水平一路走低，国庆市场上32英寸电视卖到1500元。上半年年报数据显示彩电利润不超过15%，定制产品瞄准年轻消费群体，由此拉升了利润水平。业内人士指出，创维的这种方式正是为了获得高利润，