摘要：  美菱耗资7.3亿元投建的雅典娜冰箱生产基地，日前，该项目正式投产，预计税后投资收益率将达17.54%。在如今白点行业业绩堪忧的形式下，美菱大力研发第二代雅典娜冰箱，必将引领高端化的变革浪潮。

关键字：  美菱，冰箱，白电

美菱耗资7.3亿元投建的雅典娜冰箱生产基地，日前，该项目正式投产，预计税后投资收益率将达17.54%。在如今白点行业业绩堪忧的形式下，美菱大力研发第二代雅典娜冰箱，必将引领高端化的变革浪潮。

美菱冰箱专柜

笔者以为面对白电行业竞争残酷的局面，转型发展是企业重拾优势的根本所在。美菱发布高端雅典娜智能二代冰箱目的重在打破僵局，形成国内家电企业新的技术优势，新一代雅典娜冰箱就获得99项国家专利，在延续智能一代食品功能管理的基础上，融合智能语音识别、远程控制等高科技手段，可通过手机、PAD等移动终端对冰箱进行控制。

如今，家电企业品牌化战略对企业的发展居于首要位置，企业早已过了以量求发展，以低价换市场的发展阶段。过去白电里的高端产品基本是外资品牌的天下，最近几年随着日系品牌的衰落和欧系企业的低靡，国产高端品牌也开始崭露头脚，像美菱雅典娜系列冰箱就是国产白电向高端转化的代表。

白电行业的激烈竞争也推动了企业向更高层次的迈进，就目前看，国内真正叫得响的高端品牌也就是海尔卡萨帝、美菱雅典娜、美的凡帝罗这三大品牌。推进高端化的发展其实就是为未来行业布局，谁率先掌握了技术，谁就有更大的发展空间和话语权。

值得注意的是，随着家电下乡、以旧换新政策的到期，即便政府的补贴政策继续，高端化的趋势也不会改变。对于不少消费者而言，产品性能的智能化发展已经成为卖场选购的重要参照标准。有分析认为目前中国家电正处在消费升级转型的关键时期，高端化发展已成为流行趋势，因此美菱研发新一代雅典娜智能冰箱是适逢其时。

美菱相关负责人也表示，未来美菱将达到1000万台的销售目标，这个目标对于美菱来说应该说既是一种动力，同时也是对市场预期的推断。笔者以为这是一种谨慎的预估，这样便于公司快速的摸清市场需求和产品销量，以便制定更加符合市场的生产和销售计划。

可见，在未来一段时间内，白电业内的竞争更加白热化。只有通过技术创新和新颖的设计理念，方可在残酷的市场竞争中站稳脚跟。美菱高端转型之举或将拉动变革号角。