摘要：  近几年来，电视产业发展疲软，不论是市场规模还是各大企业的经营状况都不理想。随着网络技术的发展，智能化概念的持续升温，由单一终端向智能产业集中将成为产业发展的主要趋势。

关键字：  彩电业，智能电视，TCL

近几年来，电视产业发展疲软，不论是市场规模还是各大企业的经营状况都不理想。随着网络技术的发展，智能化概念的持续升温，由单一终端向智能产业集中将成为产业发展的主要趋势。据中国电子商会消费电子产品调查办公室《2012年智能家电产品市场需求调研报告》数据显示，智能家电产品经过近几年的发展，市场认知度过半。智能电视的出现无疑给彩电市场带来了新的希望，然而面对日新月异的智能化市场，各彩电巨头表现不一。要想在激烈的市场竞争中胜出，合理布局智能化市场是关键。

家电市场冰火两重天 部分企业遭遇寒冬

随着产品竞争力的下降，日系家电在中国市场逐年萎缩。近期，加上因钓鱼岛事件引发的“抵制日货”潮，加快了日系品牌电视在中国市场的衰退速度。从2011年7月与今年7月的数据相比，夏普液晶电视销量占比下跌至3.4%，松下在等离子电视市场占比也由23.9%下跌到11.2%，索尼液晶电视的销售量则从30%下降至不到18%。相比日系企业在华提前入冬，中韩品牌的市场表现可谓如火如荼。刚过去的黄金周中，最新数据显示，三星电子的出货量有10%以上的提升，而LG电子的占有率也从最低时的1.6%提升到3%左右。创维、海信等销售额更是收获15%左右的增长，帮助本土彩电品牌在黄金周中整体市场占有率提升至75%以上。

全球市场上，日系品牌电视不仅需要面临来自韩国三星、LG等老对手的竞争，同时也需要面对中国彩电企业在海外的强势征伐。两面夹击下的日系电视产品昔日的荣光早已褪去，日系家电全球衰退已是不可否认的事实。

面对不同彩电企业在家电市场的悬殊表现，中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波表示，企业的战略决策直接影响着企业自身的发展，日系家电的衰退并不是偶然事件，其创新能力不足，战略故步自封，不注重消费者体验使衰退成为必然。

家电智能时代来临 企业更新市场布局

几经更迭，彩电行业从最初的三足鼎立发展至现在的中韩争霸。面对智能化的浪潮，各彩电企业纷纷出招，亮剑智能市场。近日，海信发布了“海安”操作系统，是中国智能电视第一个标准化的软件应用平台，将彻底改变智能电视平台碎片化的现状。国内家电领军企业长虹率先在全球完成第一个系统化智能布局，同时将商业模式应用于智能发展战略，从而实现智能战略转型。TCL也于近日在北京宣布其旗下3D智能云电视全线搭载全球顶级的双核CPU、双核GPU和全球领先的Android4.0+系统，率先实现全线产品软硬件双升级，带领全球彩电业进入双核时代。

相比国内彩电企业，外资品牌在智能时代的表现未免相形见绌。不可否认，日本企业在硬件技术上有优势，他们把更多的精力放在硬件的升级上。现如今已进入了智能时代，日本企业这种闭门造车式的发展和盲目的自信已经偏离的市场的方向，其糟糕的用户体验也终将会被消费者所抛弃。

除了彩电企业自身的不断优化，苹果、联想、乐视网等非彩电企业，也纷纷将手伸向电视领域，开始了电视终端的研发和竞争。最新传言称，苹果智能电视机很可能在今年第四季度面世。同时乐视网也于近日高调召开名为“颠覆日”的新闻发布会，宣布携手“创新之父”李开复一同进军电视硬件领域。作为一家互联网公司，乐视网跨界进军智能电视领域，智能时代，家电企业各尽其能，已然从产品终端层面的比拼，上升至战略的高度。

智能时代新标准 定义市场新环境

智能时代来临，不同企业对智能的诠释不同，厂家标准各行其道，智能化水平也不尽相同，这就很容易导致市场混乱。因此，彩电行业需要制定统一的行业标准。鉴于此，在工信部相关部门的支持下，2012年9月25日中国电子商会联合消费电子产品信息化推进委员会在京举行了“智慧生活 规范领航--2012年智能家电产品智商评测结果发布会”。发布会依据《消费电子产品信息化指数和产品智商评价通则》，从“信息化装备水平、功能用途、易用性、专家系统、自主性、适应性、学习能力、个性化、干预性、协同能力”十个方面对智能家电产品智商水平进行全面考核。此规范的出台使消费者“有法可依”，使家电厂商“有法必依”。

著名家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波认为，产品智商标准不仅规范了市场秩序，而且也定义了市场新环境。对于彩电企业而言是智能化发展的方向，推动了智能电视的发展;对于消费者而言，不仅使智能的概念通俗化，还给予了消费者在选购智能电视时切实可靠的依据。