摘要：  环境以及补贴政策退出等因素的影响，国内家电行业今年整体不振，洗衣机行业的情况还要更为严峻。这种情况下洗衣机厂商纷纷转型升级，发力高端滚筒、变频等领域，通过技术升级提升产品含金量，有利于企业利润率的提升，也带动了整个洗衣机行业的升级发展。

关键字：  洗衣机，美的，小天鹅

12月6日，环境以及补贴政策退出等因素的影响，国内家电行业今年整体不振，洗衣机行业的情况还要更为严峻。这种情况下洗衣机厂商纷纷转型升级，发力高端滚筒、变频等领域，通过技术升级提升产品含金量，有利于企业利润率的提升，也带动了整个洗衣机行业的升级发展。

滚筒洗衣机图片

行业不振，持续下滑但有所收窄

从去年下半年开始，整个家电市场开始进入寒冬。国家信息中心对全国24个重点城市的家电零售市场监测数据显示，2011年各类大家电销售量同比全部为负增长，其中洗衣机下降9%。

洗衣机市场的颓势一直延续到今年，随着今年国内经济增长的持续放缓，房地产持续调控，以及国家出台的拉动内需的多项政策陆续到期，国内洗衣机市场进入调整期，市场需求疲软，销量大幅下滑。国家信息中心信息资源开发部发布的《洗衣机市场白皮书》显示，今年前七个月，国内洗衣机销售量和销售额均出现20%以上的降幅，其中城市洗衣机销量降幅最大，降幅为27%。中怡康的测算数据也显示，1-9月洗衣机市场零售总规模为2199万台、364亿元，同比分别下降11.6%、8.2%。

为调整产品结构，提振市场信心，国家于今年5月底启动新一轮节能补贴政策，对洗衣机行业内具备研发优势和技术储备的企业带来一定利好，为持续走低的洗衣机行业带来了一些希望。中怡康的数据显示，1至9月份洗衣机市场降幅明显收窄，零售量同比增幅从1月份的从-27.3%收窄至9月的-6.4%，提升了20.9个百分点，零售额同比增幅从1月份的-26.8%收窄至9月的-0.5%，提升了26.3个百分点。

但行业整体形势仍不容乐观。在城镇市场，2010年每百户居民洗衣机拥有量为96.92，已基本处于饱和状态。而在农村市场，由于洗衣机最早进入农村市场，数据显示，2010年，每百户农村居民冰洗空的拥有量就已达到57.32%，在冰洗空三大白电产品中是最高的，市场空间也非常有限。有业内人士表示，目前的洗衣机产能处于过剩状态，两三年之内，洗衣机市场很难复苏。

企业转型，滚筒、变频成市场热点

严峻的行业形势逼得洗衣机企业转开始告别拼价格的竞争手段，而转向技术创新。无锡小天鹅股份有限公司总经理柴新建此前接受记者采访时就表示，在市场遇冷时，企业必须通过深入挖掘和引领消费者潜在需求，以技术升级提升产品的“含金量”，不断推出高技术附加值的创新产品推动产业的智能、低碳转型。

今年初小天鹅推出iAdd自动投放波轮和滚筒全系列新品，全部配置了自动投放技术。不只是小天鹅，美的从去年下半年开始的收缩战略，使美的系的洗衣机市场份额有所下滑，但随着战略转型，推出更多中高端产品，强调盈利，从今年的情况可以看到，其均价提升明显，净利润率也有所提升。

从美的系收缩中抢占更多份额的海尔，则进一步巩固其国内洗衣机行业霸主的地位，而且此前收购斐雪派克20%股份，利用其先进的研发技术公司在高端洗衣机业务上获得了不错的市场份额，尝到甜头的海尔今年正式全资收购斐雪派克。互联网消费调研中心10月份的数据显示，海尔品牌强势依旧，其关注比例占到整体市场的38.8%，成为了洗衣机市场的绝对主角。

不仅如此，此前在空调领域已经广泛应用的变频技术，也被更多地应用到洗衣机领域，为抓住洗衣机更新换代消费的巨大商机，生产企业纷纷调整战略，随着滚筒产品变频升级后，高端波轮洗衣机亦在逐步变频化，各商家均加大变频产品的市场推广力度，海尔推出了一系列采用变频技术、智能驱动电机和杀菌灭菌技术的洗衣机产品，受到市场欢迎。合肥三洋掌握了变频电机的核心技术，在今年初推出的帝都高端子品牌，也同样主打变频技术的洗衣机产品。

据中怡康副总裁彭煜介绍，2012年1-9月变频洗衣机市场同比下降8.0%，明显好于整体洗衣机市场的14.1%。在变频市场中变频波轮洗衣机同比增速为-6.9%，变频滚筒洗衣机同比增速为-8.7%，变频波轮市场表现好于变频滚筒洗衣机，由此可见变频技术开始从滚筒洗衣机市场向波轮洗衣机市场传递。

然而滚筒洗衣机延续了之前几年的市场普及势头，依旧是今年洗衣机行业各大厂商发力的主要市场领域，数据显示1-9月份滚筒洗衣机滚筒洗衣机销量的同比降幅低于整体市场水平，市场零售量比重为25.4%，零售额比重为46.0%，量、额占比2011年同期分别提高1.0、1.8个百分点。