摘要：  日系彩电曾一度是无锡人的最爱。日前，由中国电子商会发布的《2012年智能家电产品市场需求调研报告》却显示，日系彩电巨头在中国销量受挫，其销售滑落所释放出的市场空白，将达到千万台级。记者走访无锡家电市场了解到，今年以来日资品牌的市场表现相对乏力，而韩系以及国产系列品牌彩电却增速迅猛，凭借产品更新快、功能强大、性价比高等特点成功逆袭。

关键字：  彩电，松下，索尼

日系彩电曾一度是无锡人的最爱。日前，由中国电子商会发布的《2012年智能家电产品市场需求调研报告》却显示，日系彩电巨头在中国销量受挫，其销售滑落所释放出的市场空白，将达到千万台级。记者走访无锡家电市场了解到，今年以来日资品牌的市场表现相对乏力，而韩系以及国产系列品牌彩电却增速迅猛，凭借产品更新快、功能强大、性价比高等特点成功逆袭。

松下品牌已从部分卖场撤出

5年前，市民王女士结婚时，家里买的彩电都是日系品牌，包括松下的等离子、夏普的液晶，就这两台电视机就花了2万多元。前段时间王女士迁新居，买了4台电视机，其中两台是国产的，一台是韩国的，只有一台是日系的，总价却也只花了2万多元。

“夏普、索尼、松下等日系品牌的份额都在跌。其中，早年以等离子为卖点的松下跌得最厉害，今年已经从我们所有卖场撤出了。”国美电器一家门店的王店长告诉记者。苏宁电器彩电部门经理任国伟也透露，今年松下已从苏宁市区的卖场撤出，仅在江阴部分门店保留。

“前几年日系品牌行情好的时候，在所有彩电中的份额要占到50%以上，现在连30%都不到。”国美电器的王店长告诉记者。在苏宁电器，夏普曾一度是液晶电视中的销售冠军，但是今年以来该品牌的市场份额已经从26%降到目前的20%左右。

“去年‘3.11’大地震与海啸过后的电力短缺、泰国洪灾造成的供应链中断、欧洲金融危机引发的市场波动及处在历史高位的日元汇率，致使日本企业成本升高，所以销量降低在情理之中。”一位家电卖场的业内人士告诉记者。

日系品牌价格高功能较少

记者了解到，其实无锡人的品牌消费概念在全国来说都是排前列的，合资品牌仍然是无锡消费者的消费主流，约占到70%的份额。“日系品牌衰落最根本原因还是价格偏高、性能相对偏弱。”苏宁电器的任国伟说。国美电器王店长同样认为，性价比的对比一定程度上挤压了日系彩电品牌的生存空间，目前索尼、夏普等日资品牌几乎也都是在国内生产，使用的配件都一样，不少消费者觉得日资品牌与国产品牌没有太大的差别。

记者在中山路一家家电卖场发现，同等尺寸的电视机，日资品牌的价格远远比国产品牌高。以32英寸液晶电视为例，国产品牌有多款2000到2400元左右的机型可选，但是日系品牌的32英寸液晶电视价格保持很多都在3500元左右，比国产品牌贵了50%以上。

同时，大部分中低端日系彩电功能还是较为单一，一般多功能的机型都集中在少数高端产品中，价格昂贵。而国产品牌彩电不仅外观设计多样，而且功能强大，记者细数了一下，发现有80—90%的产品带网络已是标配。“一样花这么多钱，现在消费者当然希望买到功能更多、性价比更高的。”该卖场人士告诉记者。

韩系和国产以高性价比抢市场

来自锡城一些卖场的统计，日系品牌大幅萎缩的同时，外形时尚、技术领先的韩系彩电却迅速崛起，攫取市场份额。在苏宁电器，韩系品牌三星的市场份额已从去年的19%左右快速扩大到目前的28%左右。“这个品牌是合资品牌中唯一一个盈利较大、而且发展规划较全的品牌。”该卖场负责人称。同时，韩国LG品牌从去年六七月份销售出现状况后，及时进行了大力改革，今年在该卖场也有50—60%左右的增长。

由于技术完善、产品更新换代快，国产品牌在家电市场也有不俗的表现。在国美电器，以海信、创维、康佳等为代表的国产品牌的份额已从之前的30%左右递增到目前的60%左右。“国产品牌很会抓住中国消费者的心理，云电视、智能电视等概念都是国产电视厂家提出的。而且，国产电视几乎一个季度就会上一次新品，而合资品牌一般一年只上两次新品。”卖场人士称。