摘要：  凡事有起必有伏，这个道理在家电市场毅然适用。众所周知，洗衣机市场在经历了前几年的爆发式增长后，近两年开始进入行业的冬天，大市场呈现低迷，这主要是受楼市低迷及行业政策等外部环境的影响。那么，在这个行业发展的低点，企业想要突围，必须依靠技术，行业想要走出困境，竞争也将必不可免。

关键字：  洗衣机，三星，家电

凡事有起必有伏，这个道理在家电市场毅然适用。众所周知，洗衣机市场在经历了前几年的爆发式增长后，近两年开始进入行业的冬天，大市场呈现低迷，这主要是受楼市低迷及行业政策等外部环境的影响。那么，在这个行业发展的低点，企业想要突围，必须依靠技术，行业想要走出困境，竞争也将必不可免。

一、大市场疲软，行业进入调整转型期

调整-行业现状思考

2012年9月，《2012年度中国洗衣机市场白皮书》发布，其数据显示，2012年1-7月，国内城市市场洗衣机累计销量将近1149万台，同比下降了23.89%，销售额约为257亿元，同比下降了20.72%，量额双双走低。究其因在于前几年市场受国家“以旧换新”、“家电下乡”等拉动内需政策的刺激，提前预支了部分市场需求，到今年，政策的拉动作用开始乏力，且部分也以相继结束，加之楼市的低迷，大市场呈现出了疲软不佳的态势。

HCR(慧聪研究)认为，在这样的形势下，调整是必须的，这是对行业现状的思考，也是对行业未来的探索。在国家政策支持的温床上呆久了的家电企业们，必须调整资源及产业线结构，寻找发展突破口。

转型-企业前行出路

在市场调整期，转型升级成为了主旋律，也是企业前行的出路。近年来，随着人们生活水平的提高，消费者体验显得越来越重要，因此，基于用户需求进行的产品功能和技术的创新升级成为了今后企业发展的方向，企业不仅技术创新要紧跟消费者需求升级的步伐，还要不断以新产品及新的营销政策引导消费观念的更新。

二、产业结构不断升级，大容量产品成新宠

调整转型期的洗衣机市场，产业结构不断升级。主要体现在以下几个方面：

首先，高端产品大受欢迎，为大众所接受。一直以来，滚筒洗衣机在市场上一直拥有质优价高的形象，其高洗净度、低磨损度、节水节电、环保健康等优势，使其成为人们购买洗衣机的首选，不过其高昂的价钱又令众多的消费者望而却步。经过近几年的发展，目前，数据显示，2012年1-7月，滚筒洗衣机增长幅度非常明显，销售量占比超过了30%。于此同时，我们也看到，滚筒洗衣机的价格却有小幅上涨，这充分说明了高端洗衣机越来越被大众所接受。另外，5000元以上的高端多功能洗衣机亦是市场的大热。

其次，大容量产品成新宠。这也是市场发展的必然。近年来，随着人们生活节奏的加快，集中洗衣已经很寻常，因此大容积便成了人们购机的一大考虑因素。数据显示，连续三年来，6公斤及以上容积段洗衣机市场零售量占比逐步走高，截止目前，市场占比已超过60%，成为市场主力;尤其是在高端滚筒洗衣机市场，这种趋势更为明显，截止2012年7月，7公斤级以上滚筒洗衣机市场占比达30%。