摘要：  一入冬，高端空调特别是制热效果好又节能的变频空调，最受消费者青睐，这也成为品牌家电新的竞争点。近日，记者走访苏宁、国美、顺电等卖场，了解到新装等刚性需求仍是近期空调市场的销售主因，空调厂商对明年市场持乐观态度，争相推出节能技术再升级的变频新品。

关键字：  空调，变频空调，家电

一入冬，高端空调特别是制热效果好又节能的变频空调，最受消费者青睐，这也成为品牌家电新的竞争点。近日，记者走访苏宁、国美、顺电等卖场，了解到新装等刚性需求仍是近期空调市场的销售主因，空调厂商对明年市场持乐观态度，争相推出节能技术再升级的变频新品。

变频空调产品图

空调转型高端化

我国空调业正迎来新一轮结构升级。

一方面，消费者环保意识的逐渐深入，城市市场对节能、环保、健康的高端空调产品需求越来越多;另一方面，空调业在变频技术、智能化和网络化技术等方面也在不断突破。

2012年最后两个月，变频空调尤其是一级能效市场增长迅速，其中格力、志高、一线品牌市场销售额占据了近七成。

市场统计数据显示，2012年1月~10月，全国空调零售额为1.2亿元，零售量为29.8万台，龙头企业的竞争力继续提升。其中，格力以38.29%的市场份额继续领跑空调市场，第二至第十位依次为美的、海尔、志高、奥克斯、科龙、海信、格兰仕、伊莱克斯、TCL。

与此同时，空调销售结构发生变化，在市场整体萎缩的态势下，变频空调却出现了相对增长，变频空调及高能效机型比例大幅增加，销量占比由2011年38.45%上升到47.3%，销售额占比从2011年的44.74%上升到52.7%。

变频空调成销售主力

日前，记者走访我市家电卖场发现，变频空调已经成为市场主力。在南山的苏宁、国美门店的空调销售区域，各大品牌摆在最显眼位置的都是变频产品，变频产品的出样率普遍超过50%。在一线品牌专柜，这个比例更高。

华强北顺电的一名销售人员告诉记者，现在消费者前来询问变频产品的比例不少。

记者发现，包括格力、海尔、美的等不少品牌专柜都打出了快速制暖等概念。“前段时间的降温天气带动一波有制暖功能的空调产品销售。”南山苏宁销售人员说。

不过格力有关负责人也认为，尽管如此，市场主力仍是新装、新居、新婚等刚性需求的释放。据他介绍，尽管市场整体环境未有大的改变，但房地产逆转势头开始明显，加上随着城市市场老旧空调进入更新换代期，深圳家电市场将迎来第二个商机，因而对明年市场持相对乐观态度。

巨头频打“节能牌”

目前，空调巨头也纷纷加强各自变频阵容，大打“节能牌”。

格力采用其自主研发的双级压缩机技术，今年秋季亮相的“全能王”系列变频新品在深圳各大卖场的格力电器专柜正式上市销售，除了出色的节能表现和18分贝的超静音之外，“全能王”系列还囊括高效去除PM2.5、上下垂直180度立体扫风等功能，强大的功能一举虏获众多消费者。

另一巨头海尔则在其原来宽带无氟变频技术基础上再升级，节能和运行频率均有新突破，最高运行频率可达到150赫兹，实现了1分钟速冷、3分钟暖房，较普通变频空调最高省电可达60.5%，均领先于行业同类产品。

美的去年开始实施全直流升级战略，2013冷年开始就发布多达7大系列的全直流变频空调新品，根据中怡康的数据显示，其“一晚一度电”空调上市仅一个月就高居2级以上能效变频空调畅销榜前三名。

国产品牌在高端变频空调市场高歌猛进的同时，外资品牌也开始觊觎这个市场。在空调业务淡出中国市场传闻遭否定之后，近日，在三星抛出的一份《三星电子空调业务说明》中，三星表示根据中国市场状况，未来三星空调运营战略将集中在高端和商用空调上。通过推进低频技术升级的智能空调，抢占中国高端市场。

家电行业资深观察家说，“格力、海尔、志高等龙头企业市场份额已经非常高，三星转做高端空调，变频空调尤其是高端变频市场的竞争将进一步加剧，将呈白热化。”

同时，他也表示“节能、速热、变频等功能已经成为消费者购买空调的主要需求，在龙头企业带动下，行业将以技术创新为核心，继续向高端迈进。”