2008年度，国内城镇市场电冰箱销售量为1950万台，比上年增长4.87%。

　　2008年度国内重点城市冰箱零售市场产品结构发生较大变化，在整体销售规模保持同比增长的大环境下，今后两年内高端冰箱产品消费开始进入提速期。

　　高端冰箱消费进入提速期

　　根据国家信息中心监测数据显示：在重点城市高端冰箱分品类销售中，2008年对开门冰箱销售量同比增长36.9%，三门及三门以上冰箱销售量同比增长26.32%，冰箱销售量整体增长幅度仅为4.87%；全年高端冰箱占整体销售量规模的比例也从2007年的11.74%增加到2008年的14.49%，其中对开门冰箱销售量规模达到91.36万台，三门及三门以上冰箱销售量规模达到191.26万台。

　　2009年第一季度，国内重点城市高端冰箱的销售比例依然保持着上升趋势，销售量比例达到19.97%，其中三门和对开门冰箱销量增长明显。

　　2009年度高端冰箱销售依然会处在一个提速放量阶段，预计2009年高端冰箱销售量综合同比增长在30%左右，规模可以达到365万台；在品类中，三门以上及对开门冰箱的销售比例将有比较明显的增长。

　　从全国市场角度分析，尽管高端冰箱的整体销售量有所增加，但是占整体冰箱销售量的比例可能会有所回落，主要原因在于2009年家电下乡将使整体冰箱销售规模扩大。

　　根据预测，2009年度家电下乡带动冰箱销售有望达到460万台，普通冰箱的销售基数会明显增长。

　　国内品牌市场份额明显提升

　　高端冰箱产品市场竞争激烈，国内品牌市场份额明显提升，国内外品牌的激烈竞争将贯穿整个高端冰箱的普及阶段。

　　从高端冰箱整体市场品牌竞争分析，经过2007年、2008年两年的努力，国内品牌已经改变了过去国外品牌占有绝大部分市场份额的现象。

　　2008年及2009年第一季度数据显示，以海尔、美菱、美的、海信为代表的国内品牌高端冰箱市场占有率都有不同程度的提高。尽管如此，我们也要看到，LG、西门子、松下、博世等国外品牌不论在产品品质、外观设计和品牌形象上，在城市消费者中依然拥有良好的口碑。

　　2009年整体冰箱市场规模将有所扩大，加上生产企业对高端冰箱市场的重视程度普遍提高，2009年1-5月高端冰箱新品推出速度明显加快，因此行业竞争程度会明显提高，整体品牌格局有可能发生较大变化。

　　价格呈逐步走低趋势

　　高端冰箱市场正处在逐步放量阶段，由于市场竞争激烈，整体价格水平处在变动相对频繁阶段。

　　数据显示，2008年度随着高端冰箱销售规模的不断扩大，国内品牌市场占比的增加，高端冰箱的平均价格开始出现向下浮动的迹象，但从具体品牌的平均价格水平来看，国外品牌高端冰箱价格依然高于国内品牌。

　　进入2009年，由于国际金融危机的负面影响开始传导到实体经济，中国市场对全球企业的吸引力更加明显，国外品牌也开始针对特定消费群体调整产品价格，顶级产品基本维持2008年的价格水平或略有下降，而普及型产品则采用让利方式吸引消费者，千元以上的价格调整在普及型产品上广泛应用，在幅度上体现也比较明显，甚至有些著名国外品牌普及型对开门冰箱的价格已经低于国内品牌价格，给目前以价格取胜的国内品牌造成相应压力。

　　随着冰箱销售旺季的到来，由于品牌竞争所带来的高端冰箱价格变化会相对频繁，整体价格水平会保持一个向下微调的局面。

　　2009年高端冰箱的基本价格走向将呈现逐步走低特征，但由于目前高端冰箱仍然是生产企业获取利润的重要品类，因此平均价格的下滑幅度不会非常明显，加上2009年节能要求的不断提高以及健康、时尚、色彩元素的加入，我们预计高端冰箱新品仍将保持一定价格水平，基本可以弥补普及型产品价格调整造成的价格差距。因此，2009年虽然价格调整变化可能会相对频繁，但整体价格水平与2008年相比不会出现明显差异。

　　城市市场仍是主战场

　　2008年度国内重点城市高端冰箱不同品类整体销售都呈现同比上升趋势，与产品快速普及阶段特征比较吻合。而2009年随着消费者消费水平以及生产企业的新品投放频率的增加，高端冰箱的产品竞争会呈现两个特点：一是，产品除满足更大储藏需求外，为吸引消费需求，高端冰箱改善生活品质的特征会更加明显，时尚、流行、色彩、健康等元素会进一步成为生产企业吸引消费者的手段；二是，节能将成为考核企业产品的重要指标，各种新技术的应用也会成为生产企业技术研发、市场推广的重点。

　　从区域消费特征分析，2008年重点城市高端冰箱主要表现为一、二级城市销售集中度明显偏高，三、四级城市受整体消费水平影响，目前尚不具规模。数据显示：在分级别城市高端冰箱销售中，一、二级城市销售量占比超过90%，达到91.50%，其中一级城市销售比例达到68.95%。尽管如此，我们也注意到虽然三、四级城市高端冰箱销售尚未形成规模，但销售量同比增幅却表现抢眼，2008年三、四城市高端冰箱销售量同比增长都超过100%。

　　从消费群体特征分析，2008年国内重点城市高端冰箱销售规模的相对稳定得益于一个稳定的消费群体的支撑。在重点城市，特别是一、二级城市，高端冰箱消费群体相对稳定，消费心理比较成熟，高端冰箱消费以更新换代和配合住房条件改善为主要特征。以需定购和季节性因素对这一消费群体的影响远远低于普通冰箱消费群，这一消费群体对保持、提高重点城市高端冰箱销售规模具有重要意义，也将是国内外高端冰箱品牌最为关注的目标市场。