2009年上半年，PDP电视的表现虽然不如LCD电视抢眼，但其在市场规模、技术更新、产品设计等方面有不少亮点值得我们关注。在全球PDP产业向中国市场倾斜的背景下，PDP产业的未来走向值得期待。

　　2009年上半年，平板电视市场液晶一家独秀的现状依旧，不过销量还处于正增长的PDP(等离子)电视也有不少亮点：市场方面，等离子电视继续保持快速增长的态势；价格方面，相比较液晶，等离子电视在城市市场的价格优势依旧存在；技术方面，锁定超薄和全高清两大方向后，大多数等离子新品都围绕这两点展开；营销方面，等离子阵营突破以前产品对消费者的直接营销方式，通过“护眼”等亲情牌让消费者重新认识等离子。

　　虽然等离子的坚定拥护者越来越少，但今年上半年，中国市场发生的一些事情却是振奋等离子行业的：一是长虹等离子面板工厂的正式量产，首批采用“自己屏”的欧宝丽等离子电视在市场获得不错的业绩；二是中国某些地方正在积极与日立、先锋等退出等离子的企业磋商，意图引进面板生产线。这些都暗示着中国市场已经成为等离子电视最适合生存的土壤。

　　市场：保持良好增长态势

　　随着人们对高清大画面的需求量越来越大，以国外的松下和国内的长虹为代表的等离子厂商也在产品设计和技术更新上不断努力。

　　虽然不少业内人士认为液晶电视是未来电视市场的主宰，等离子电视市场将萎缩甚至退市，但与他们的预测相反，今年上半年等离子电视不仅没有衰败的迹象，相反迎来了快速增长的最佳契机。有统计显示，五一小长假，等离子电视表现出良好的增长态势。凭借护眼的独特功能，等离子电视的市场份额快速提升，改变了平板电视原先液晶独大的格局。等离子电视在经历了2008年的严冬后，在2009年呈现出复苏和“回暖”的迹象。这主要是缘自等离子电视自身的优势，也因为很多继续尝试等离子电视行业的厂商开始进行内部变革。

　　值得关注的是，平板电视巨头三星在不断拓展液晶电视市场的同时，更加大了对等离子电视的投入，特别是在今年CES(美国国际消费电子展)上展出的等离子电视，在时尚设计、功能、科技等方面均表现出色；而以长虹为代表的民族厂商也是迎难而上，在危机中迎接挑战，大举进入等离子电视市场。

　　长虹坚持做等离子电视的原因离不开政府政策的支持，也源自市场预期的支撑：中国现在彩电的年销售量为3000万台到3500万台，按等离子电视占比为10%计算，到2010年中国市场的等离子电视大概有300万到350万台的市场容量，这将是一个非常巨大的市场空间。

　　中怡康统计数据显示，今年1-5月份，等离子电视的零售量达到37.8万台，其中外资品牌零售量约为17.5万台，国内品牌零售量约为20.3万台。长虹、松下、日立分别以32.44%、31.27%和13.08%的零售量占比位列前三。

　　来自市场的反馈也证明，比液晶电视更能“保护眼睛”的等离子电视，因为这一特性而广受消费者的喜爱。据奥维咨询统计数据显示，2008年全国等离子电视销售量为161万台，同比增长109%。业内专家预测，2009年中国等离子电视市场销售将延续2008年快速增长的态势，增长也将突破100%，这种快速增长的态势将从今年五一起延续到今年年底。

　　国家信息中心市场处发布的《2008年度平板彩电国内重点城市零售市场分析报告》预测，2009年液晶电视销量同比增长幅度将保持在30%～35%左右，销售总量约为1460万～1520万台；今年等离子电视销量增幅在45%～50%之间，销售总量在195万～205万台之间。

　　价格：5000元-8000元是主流

　　近两年以来，先锋、日立先后退出中国等离子电视市场，LG、三星两大品牌也逐渐弱化等离子产品的推广，国内企业长虹尚未形成气候，目前只剩下松下一家支撑等离子江山。此外，国内很多普通家庭用户对等离子的认识还停留在过去技术偏、功耗大、价格高的印象，而且液晶电视品牌多，可选择机型范围广，这使不少消费者都更愿意考虑液晶产品。面对液晶阵营的全面夹击，只有坚持低价格、高画质的路线才能杀出重围。

　　尽管6月份历来为彩电销售淡季，但新一轮由等离子阵营发动的价格攻势已全面上演。等离子电视此番降价降幅惊人，在家电网购商城上的售价已相较于国美、大中等家电连锁同款型号的电视低近四成。近日，世纪电器网宣布发动等离子彩电降价攻势，旗下在线销售的数百款等离子电视再次全线降价，平均降幅约三成，最大降幅逾50%。

　　今年五一，松下继续强势推广低价大屏幕等离子电视，其中50英寸全高清新品P50S10C最低成交价跌破万元大关，而最便宜的42英寸等离子42PV80C的清货价也一路俯冲到4980元。松下P50S10C近期才上市的全高清等离子新品，也定位大众市场。

　　而国内品牌长虹更是大幅下调了很多尺寸等离子电视的售价。随着2009年新品开始降价，长虹不少尺寸等离子电视都开始降价，五一小长假，长虹欧宝丽等离子电视成为市场的畅销产品之一。近日，去年的长虹旗舰级液晶电视开始促销，长虹42900FHD液晶电视目前售价再降300元，现价为7190元。

　　在液晶电视疯狂降价的同时，等离子电视也在技术上不断精进，价格也一路走低。等离子电视价格的下降，让更多人在同价位上愿意选择等离子电视。记者统计发现，目前42英寸等离子电视的销量又达到了新的高度。去年等离子阵营表现出“集体大发展50英寸等离子电视”的态势，今年则根据市场需要，再度将重心放在了42英寸上。

　　中怡康统计数据显示，42英寸依旧是等离子电视市场最为主流的尺寸。1-5月份的统计数据显示，32英寸等离子电视零售量占所有尺寸等离子电视零售量的比例为19.8%，42英寸等离子电视零售量占所有尺寸等离子电视零售量的比例为45.9%，而50英寸等离子电视零售量占所有尺寸等离子电视零售量的比例为24.54%。

　　记者统计发现，由于大尺寸等离子电视的集体降价，售价5000元-8000元的等离子电视是消费者最为关注的。中怡康1-5月的数据显示，5000元-5999元等离子电视的零售量占所有等离子电视零售量的11.84%，6000元-6999元等离子电视的零售量占所有等离子电视零售量的13.03%，7000元-7999元等离子电视的零售量占所有等离子电视零售量的14.02%。这三个价格段电视零售量占所有等离子电视零售量的38.89%，接近四成份额。

　　阵营：内部成员更加团结

　　等离子阵营内部成员越来越少，这是不争的事实。今年上半年，日立又大大削减了等离子业务，向外界传达着退出的信息。LG在其新品中也有意识减少了等离子电视的比例。

　　不过，虽然他们退出或弱化了，但等离子阵营受到的影响并不大。日立、先锋淡出等离子屏的生产后，等离子电视向前走的步伐显得更加艰难，但从源头上来分析，等离子巨头松下全球等离子的年产量超过1000万台(以42英寸为例)，加上新增生产线的产能，年产量将达到2000万台，而先锋、日立年产能不足100万台，产量不到松下的1/10。对整个等离子产业发展而言，先锋、日立所造成的影响并不显著。

　　今年上半年，长虹等离子屏正式宣布量产，这对经受震灾和国际金融危机双重压力的长虹显得意义非凡，是长虹向上游关键部品迈进、延伸产业价值链的重大战略突破，也是中国自主建设、拥有自主知识产权的新一代平板显示面板生产线。国家发改委就在不久前给长虹送去5亿元的贴息贷款，而长虹则用PDP量产交给中国平板显示产业一份满意的答卷。

　　据了解，长虹等离子屏项目采用国际最先进的平板显示技术，主要生产42英寸、50英寸及更大尺寸的等离子屏，最终形成年产600万片—800万片等离子面板及模组的能力。世纪双虹北京PDP研发中心副主任邓新群表示，长虹等离子符合目前正在制定中的三项PDP模组国家标准。作为中国PDP产业技术开发的负责人之一和新国标的牵头人，他透露等离子标准要到2010年公布，这三项国标将与国际接轨而且要高于IEC(国际电工委员会)标准。

　　另据了解，长虹等离子面板项目上马的重要程度相当于液晶产业上马第8代线的重要程度。目前松下正在研究16面取的技术准备，还没有开始量产，而长虹也在发展16面取。邓新群指出16面取量产的产能更大，将有利于降低成本，而且工艺技术的发展、变革，可使成品对工艺技术的要求变低，良品率会提升，可以给消费者带来物美价廉的平板电视。如果16面取技术规模化量产，50英寸的等离子电视售价大概为3000—4000元，届时老百姓都可以买得起。

　　在四川长虹等离子生产线进入量产阶段后，国内再度传出兴建第二条PDP生产线的消息。据悉，合肥市政府已成立专门小组与日本先锋电子进行了初步洽谈，合肥有关领导也前往日本实地考察了先锋等离子显示器生产及技术研发机构和电视整机生产线，以及等离子显示器生产工厂；此外，合肥市建设投资控股集团还与日本先锋公司签署了合作意向，试图加快先锋公司将等离子显示器生产线及技术转让到合肥。据透露，PDP显示器项目将涉及总投资的额度为17.7亿元，规模建成实现年产9万台60英寸PDP和32万台50英寸PDP的生产能力。

　　另一大等离子厂商——— 松下，在今年也有意识地加大了其在等离子市场的贡献力度。日立退出后，松下俨然成为外资品牌做等离子电视的全权代表，而松下在各种场合以老大身份宣传等离子、推动等离子的事件也多了很多。

　　产品：锁定超薄和全高清

　　等离子的发光属于动态能耗，根据画面的实际情况来改变功耗，因此同样尺寸的等离子事实上要比其他显示技术省电，它还可以根据周围光线自动调整亮度，以便让眼睛适应画面的亮度，同时可以在眼睛观看舒适的基础上最大限度地节省能量。可这些年，虽然技术日趋成熟，但等离子电视能耗过高问题一直没有得到解决。不过，现在很多等离子电视厂商都在潜心研发“新一代等离子”技术，希望可以实现真正的“能耗减半”，避免在能耗规则强制实施后被淘汰。据悉，目前该技术取得了不错的效果。

　　在环保方面，随着消费者对环保的需求加大，诸多等离子电视厂商也都纷纷做出反应，研发产品时，在注重产品自身优势的同时，大大提高了环保节能材料的使用。

　　超薄是降低能耗的一大方式。今年上半年，松下在日本发布了最新的超薄等离子电视系列产品，其中一款超薄等离子电视厚度仅为8.8mm。这款8.8mm超薄等离子电视的发布，超越了索尼4月份发布的一款厚度为9.9mmZX1系列液晶电视，成为目前平板电视市场上最薄的电视，该电视有望近期在中国上市。此外，三星新发布的超薄850PAVV等离子电视也很薄，机身厚度仅有29mm。与三星上代等离子电视相比，其能耗降低40%左右。

　　另一大技术趋势就是全高清产品的比例在不断增加。据了解，长虹将最快在年底前实现全高清等离子电视屏量产。专家称，这将成为国内等离子阵营和液晶电视阵营势力二度对决的转折点。国家数字音视频产品质检中心副主任张素兵表示，消费者一直以来对等离子电视存在两种错误的认识：第一是认为等离子电视比液晶电视更耗电，第二是认为等离子电视没有液晶电视清晰。其实，等离子电视技术的发展已经避免了以上两项弱点。

　　技术：主打“节能护眼”牌

　　市场定位很重要，技术更新也是关键。如今，消费者在购买彩电时，除了关注画质、价格、品牌、售后等因素外，大家也开始将环保和节能列入关注的热点，特别是在欧盟表示将在春季实施电视机的“最低能源表现标准”的大背景下，等离子电视产业要想真正走出低谷，就得加强自身在节能和环保上的表现。

　　今年上半年，包括长虹、松下在内的等离子企业纷纷加入到“青少年爱眼护眼”的活动中，并在全 国很多省份开展相应宣传。比如长虹就开展了声势浩大的“孩子眼睛好，未来大不同——— 青少年爱眼护眼中国行”系列活动，该活动在天津、北京、上海、广州、成都等全国各大中城市全面展开。

　　相比液晶电视而言，等离子电视显然能更好地对青少年的视力进行保护。

　　国家数字音视频产品质检中心副主任张素兵指出，长虹欧宝丽等离子电视很注重呵护眼睛的诉求，是诸多电视产品门类中具有较好护眼特色的产品之一，这将为改善消费者用眼健康环境创造出独特的价值。

　　在节能方面，一向具有良好口碑的松下等离子也从没有停止过成长的步伐。今年松下推出的等离子电视采用NeoPDP技术，使发光效率提高了40%，平均能耗降低30%，同时亮度也有较大幅度的提升。等离子面板的大规模量产与技术水平的提高，使等离子电视整机成本大幅下降，在价格上也更加具有竞争优势。

　　此外，2009年初国内外多家媒体上曾出现关于欧盟要禁售等离子电视的报道。针对等离子电视能耗较高的问题，等离子阵营企业也在加强技术改革。

　　比如在电源方面，作为PDP的重要组成部分，要求效率高、体积小、能够提供较大的瞬态输出功率，并且具有保护功能和不同输出电压按顺序启动的功能。传统的PDP电源一般采用两级方案，即功率因数校正(PFC)级+DC/DC变换的电路拓扑结构。它们分别有各自的开关器件和控制电路。尽管其能够获得很好的性能，但体积过大，成本高，电路比较复杂。因此，对其进行优化改造也成为PDP电源技术研究的一个方向。等离子企业分析得知，不管从传输能量角度还是从所占体积的角度，PFC模块和扫描驱动电极DC/DC变换模块都占有相当大的比例。因此，对这两部分的改造就成为PDP开关电源优化改造的一个切入点。

　　总之，随着等离子电视在整机成本下降、技术升级、营销发力、政府支持等各种利好因素的共同推动下，其在2009年的市场前景值得大家期待。而长虹等离子面板工厂的正式量产，也意味着在我国等离子已经打通产业链上下游。“在国际金融危机冲击和全球产业格局调整的当下，中国制造业必须加速产业升级转型，急需制造业向高端制造转型”，等离子产业率先实现这一跨越发展，单从对中国平板电视产业的影响来说，等离子产业无疑是值得期待和关注的。