平板引领家电巨头打响“翻身仗”

2009-07-21 09:32:44 来源:第一财经日报

  1月增长147%、2月增长250%、3月增长203%、4月增长257%、5月增长279%。这是创维数码(00751.HK)今年以来平板电视销量同比增长率。

  由于彩电产品结构急速调整,加上2月、6月分别出炉的家电下乡和以旧换新的政策扶持,以创维、TCL、长虹和康佳为代表的家电巨头在今年上半年打了一场漂亮的翻身仗,并带动我国家电行业的景气度逐步回升。

  7月2日中午,四川绵阳苏宁安昌店门前,康佳平板电视正在促销。“32英寸液晶电视的换机价(以旧换新)只要1999元。”康佳电视的促销人员表示。换购32英寸以上的高端液晶,旧机最高折价达600元以上。

  由于一台29英寸旧电视废品回收只有100多元,很多消费者都将旧CRT电视搬到促销点来换购液晶电视。CBN记者粗略数了一下,摆在苏宁安昌店促销点的旧电视就达到15台。

  “彩电的销售方式已经由价格驱动转型为市场驱动。”长虹电器营销公司有关人士指出,今年初开始,公司就展开了三级城市的“深耕行动”,借助家电下乡的政策,今年上半年长虹平板电视销量同比增长了30%以上,而最近两个月的增长幅度更高。

  TCL集团(00100.SZ)公布的销量数据显示,1~3月TCL集团共销售了119.9万台平板电视,同比增长122.4%。而在随后的4月、5月、6月,TCL平板电视依然保持同比增长90%左右的速度,截止到6月30日,TCL平板电视销量累计达到293.13万台,同比增长93.1%。

  相比TCL集团的数字,或许创维平板电视销售数据更能说明中国彩电市场的变化,因为创维彩电90%左右的销量基本来自于国内。公开资料显示,创维液晶电视2009上半年的国内销售突破了200万台,实现了同比2倍以上的增长。

  基于家电下乡工程的推进,7月14日,TCL集团发布业绩预告显示,TCL集团今年上半年净利润约8500万元,同比增长约10%。

  “今年上半年国内平板电视销量已经达到755万台,同比增长了52%。”中国电子商会副秘书长陆刃波指出,2009年下半年平板电视消费将有明显的增长,全年需求预计超过1800万台。

  陆刃波透露,今年上半年家电下乡带动彩电产品需求100万台,其中平板电视10万台,占到全部彩电产品的10%。由于2009年第三轮招标结果中,平板电视的比例有大幅增加,预计下半年依靠家电下乡带动将实现200万台的彩电销售,其中平板电视需求有望达到40%的占有率,即拉动80万台左右的平板电视销售。

  政策扶持拉动的不仅仅是彩电行业,还有冰洗行业。

  近期部分家电行业上市公司中报预告显示,合肥三洋(600583.SH)、海信电器(600060.SH),以及美菱电器(000521.SZ)三家将出现超预期增长。合肥三洋表示,预计2009年上半年度累计营业收入同比增长70%以上,净利润同比增长60%以上;美菱电器表示,预计2009年上半年净利润约3000万元,同比增长110%左右;海信电器表示,预计2009年1~6月份公司净利润较上年同期增长50%以上。

  附表_TCL集团平板电视销量

  资料来源:TCL集团公告

  单位:万台

  6月 61.69 60.3%

  5月 51.61 92%

  4月 59.63 82.6%

  3月 36.17 53.2%

  2月 27.7 172.1%

  1月 55.8 177.2%

  销量 同比

  销量 同比

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